- •1. Понятие pr-кампании, ее осн хар-ки
- •2. Типология pr-кампаний
- •3. Основные этапы pr-кампании
- •4. Аналитический этап pr-кампании
- •5. Направления исследований в pr-кампаниях
- •6. Методы исследований применяемых в pr-кампании: общая характеристика
- •7. Использование качественных методов исследований в pr-кампаниях
- •8 Цели и направления использования экспертных методов исследований в pr-кампаниях
- •9. Анализ документов на различных этапах pr-кампании
- •10. Технология и этапы проведения исследований в рамках pr-кампании
- •11. Фаза определения проблемы/ возможности. Фаза анализа ситуации. Фаза характеристики и моделирования ситуации
- •12. Планирование pr-кампании: общая характеристика
- •13. Определение и формулировка целей pr-кампании, классификация целей
- •14. Разработка стратегии pr-кампании, креативный сценарий
- •2 Подхода:
- •15. Тактическое планирование. Виды тактических планов
- •16. Календарное планирование в рамках pr-кампании
- •17. Планирование работы с основными группами общественности
- •18. Медиапланирование в рамках pr-кампании
- •19. Бюджетное планирование
- •20. Этап реализации pr-кампании: общая характеристика
- •21. Классификация групп общественности при планировании и проведении pr-кампаний
- •22. Коммуникативная составляющая pr-кампании
- •23. Специальные мероприятия в рамках pr-кампании, характерные признаки спец.Мероприятий, их классификация
- •24. Факторы, влияющие на выбор, содержание и организацию специального мероприятия
- •25. Мероприятия для сми
- •26. Презентации и дни открытых дверей
- •Презентация
- •День открытых дверей
- •27. Конференции, семинары, «круглые столы»
- •Конференции
- •28. Выставки и ярмарки как спец.Мероприятия: классификация, цели участия, специфика подготовки и работы на стенде.
- •Классификация
- •Аналитический этап
- •Этап подготовки
- •Этап реализации
- •Этап подведения итогов
- •29. Оценка эффективности pr-кампании: общая характеристика
- •30. Методики оценки эффективности pr-кампании
- •Благотворительные программы в рамках pr-кампании
- •Спонсоринг и фандрайзинг в рамках pr-кампаний
День открытых дверей
Панкова:
Цели:
информирование ц.групп общ-ти и других групп
лич контакт, обрат связь
продемонстрировать бизнес в действии
демонстрация достижений (b2b, клиенты)
привл потенциал сотрудников, клиентов
комплексное меропр – в его рамках м.быть выставка, круг стол, мастер-класс, презентация
Полиграфию выдать, пров экскурсию.
Персонал приглашения узкому кругу.
Информатив часть. Д.быть емкой и нескучной. Инф д.быть дифференцированной в зав от того какие группы придут.
Учит возможности помещения
Все долж лица маркированы
Можно маркетинг ход – скидки пришедшим
Обесп охраны
Анализ:
Сколько пришло – считать на входе автоматически
Анкеты – короткие
Оценка эфф-ти – коррекция деят-ти. За 1 год много меняется.
27. Конференции, семинары, «круглые столы»
Панкова:
Конференции
Организованное собрание людей с целью ознакомления, обсуждения и распространения значимой науч, полит, деловой и культур инф-ии, представляемой авторитетными экспертами.
По составу:
внутрифирм
городские
регионал
общенац
междунар (конгресс, симпозиум)
Может носить научный, практический или науч-практич хар-р
Конгрессы и симпозиумы – проходят редко. Представительские меропр – демонстр достижений, подвед итогов, накопл опыта. Наклад печать ответственности на принимающую страну.
Форум – обсуждение общих проблем, волнующих спецов отрасли.
В результате конф – резюме.
Тематика конф – полит, демогр, образоват, экономич или синтезирует неск аспектов.
Ядро конф – выступл авторитетов. Др выступающие предст материалы интересные собравшимся.
Сейчас на конф практически не преподносится новая, ранее не опубликованная информация
Блоки:
Пленарное заседание (значимые фигуры рассм тему с точки зрения своего опыта) – по сути форма торжественного открытия. Рабочая и имиджевая часть одновременно – обозначает статус мероприятия. Здесь же награждения, презентации нового в отрасли.
Планирование более чем за год, так как нужны наработки, публикации. Тему форм оргкомитет (рабочая и идеологическая часть). Приглашения для участия статусным лицам конференции, она делается под них. + приглашения в службы при правительстве, универы, общ орг-ии, бизнес-орг-ии, спецам смежных областей. Баннеры на профил сайтах. Отклик – объем интереса. Взносы. Оргкомитет выдвигает редактора тезисов. Администратор рабочей группы аккумулирует все документы. Продумать логистику. Пресс-центр в адм группе. Аккредитация журналистов. Подгот пресс-кит.
Тех обеспечение. Синхронисты, стенографисты. Сайт конференции.
Место – офисные центры, гостиницы, дома отдыха/ творчества, теплоход.
Транспорт + сопровождающие (волонтеры или по найму)
Регистрация – сразу в гостинице, выдается папка участика.
Полиграфия (тезисы, приглашения, реклама, пакет участника, бейджи). Тезисы высылаются в библиотеки, фонды, универы – печатать больше, можно продать тем кто без взноса. Приглашения отдел на кажд меропр. Пакет участника – приветствие. Программа, биогр участников, инф о спонсорах.
Сувениры – вручать в конце.
Медиапланирование
Бюджет – взносы на всех кроме VIP. Недостающие деньги – фандрайзинг.
Спонсоры:
Патроны (100%)
Генеральные (50%)
Остальные
Информационные
Дополнит мероприятия (см позже)
Культурная программа (запросить пожелания)
После меропр командировочным надо проставить печати на документы для отчетности.
По ходу меропр отслеживать убывание участников. Welcome-party всегда, итоговый банкет не нужно. Лучше легкий фуршет.
Итоговое заседание – подведение итогов. Выводы уже намечают след конф. Резюме, меморандум – документ по рез конф. После конф закрепление связей. Сразу предложить кому-то войти в программный комитет на след год. Раздать фотографии на дисках или выложить на сайте. Опрос участников перед отъездом.
Отчеты:
финансовый
по ожиданиям
для спонсоров (все должно быть подтверждено видео, фотосъемкой)
Мероприятия в рамках конференции:
Семинар. Человек с авторитетом ведет тему. Ему задают вопросы, он сам тоже – чтобы определить степень компетентности аудитории. Демонстрация знаний.
Мастер-класс. Демонстрация умений. Делится секретами мастерства, технологий, новшествами в практике. Интерактив.
Тренинг. Есть кот проводятся часы, есть – месяцы (с погружением).
Шишкин:
Место: конференц-залы в гостиницах, конференц-центрах, помещения во дворцах, собств помещения орг-ии. Если меропр комплексное то неск помещений. Размещ в гостинице.
Рекл и инф-е: предварит программа конф. Пакет-прилашение к участию (заявка. Условия, инф о месте проведения, о подоб мероприятиях раньше). Публ в специализир СМИ.
Инф о семинаре – директ-маркетинг, редко – в СМИ.
Предст инф-ии – окончат.программа, имиджевая рекл - мнения участников после и мнения сотрудников орг-ии, в личном общении. Спонсор – растяжки и др в помещении.
Персонал: сотрудники фирмы зан «скрытой продажей» орг-ии – нужно отобрать квалиф представителей.
Follow-up: анализ инф, закреп контактов