15. Корпоративный стиль

Корпоративный стиль, айдентика — набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей.

«Корпоративный» или «фирменный» стиль часто понимается как набор словесных и визуальных констант, обеспечивающих единство восприятия товаров, услуг, информации, исходящих от фирмы или торговой марки к потребителю.

Корпоративный дизайн наряду с корпоративной философией, корпоративной культурой и корпоративным поведением является одним из элементов корпоративной идентичности

Корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа и знака. Вначале проводится общий анализ компаний, аналогичных той, которая заказала логотип или фирменный знак. Затем вычленяются отличительные особенности данной компании. После этого формируется идея «смыслового образа», который впоследствии станет основополагающим в фирменном стиле данной компании. В этот образ вкладываются не только графические элементы, но и психология продаж (например, агрессивный маркетинг) и географическое местоположение компании, социологические образы общественной среды. Затем разрабатывается логотип. В начале разработки определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем стиля может быть всё что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса. После окончания работы по разработке стиля составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному: брендбук, гайдлайн, стандарты оформления. Хотя название «брендбук» в данном случае использовать некорректно.

16. Реклама в прессе

Преимущества рекламы в прессе:

широкий охват целевой аудитории с таргетингом по тематике и географии;

неограниченное количество времени, которое потребитель может потратить на чтение Вашего объявления;

высокий уровень запоминаемости рекламы в прессе;

постоянство аудитории;

ненавязчивость газетно-журнальной рекламы;

относительно небольшая стоимость рекламы.

17. Радиореклама

Радиореклама — это живой голос, который слушает аудитория одновременно занимаясь массой других дел. ТВ реклама и радио реклама имеют общие особенности: больший по сравнению с прессой охват населения, большая, по сравнению с печатью, наглядность и убедительность, передача сообщений, которые воспринимаются зрителем или слушателем мгновенно, зависимость коммуникации от добровольно приобретаемых населением приемных устройств,организация работы по временному принципу, планирование программ по часам, наличие сетей станций для одновременного вещания в масштабах страны и за ее пределами.

18. Телевизионная реклама

Реклама на телевидении является оптимальным средством для продвижения простых продуктов массового потребления, за счет широты охвата аудитории и возможности комплексного воздействия на зрителя. В то же время, при правильном использовании таргетинга, вы можете эффективно рекламировать и более специализированные товары. Помимо этого, реклама на телевидении эффективно используется для продвижения бренда или повышения имиджа компании. Однако, по сравнению с другими медианосителями, реклама на телевидении является самым дорогим способом продвижения, что практически не позволяет рекламироваться на телевидении малому и среднему бизнесу. Так, например, на изготовление видео-ролика придется истратить не менее 3000 долл. а для того чтобы охватить достаточно большую аудиторию с целью увеличения продаж массового товара не хватит и 100.000 долл.   Преимущества телевизионной рекламы: - телевидение - самое "массовое" СМИ;  - телевизионная реклама - самая "навязчивая";  - размещая рекламу на ТВ, Вы получаете СМИ с самыми высокими рейтингами среди целевой аудитории;  - самая низкая стоимость контакта в пересчете на 1% населения (CPP);  - телевизионная реклама – это совмещении визуального ряда со звуковым – максимум воздействия на потенциального потребителя;  - реклама на теледидении - это самое большое число предоставляемых контактов, достигает широкого охвата за короткий период времени;  - телевизионная реклама отличается хорошей избирательностью воздействия на целевую аудиторию.