21. Реклама в кино

Скрытая реклама почти никогда не скрыта в полном смысле этого слова — ее всегда заметит зритель, внимательно следящий за перипетиями на экране. Скорее, правильней ее будет назвать непрямой рекламой.

Реклама в кино (или Product Placement) как явление появилась в 30-е годы прошлого века. Ее появление связывают с запуском в США фильмов о морячке Папае, который пропагандировал здоровое питание и популяризировал консервированный шпинат.

Но всерьез к Product Placement стали относиться только в 80-е, после выхода фильма «Инопланетянин» Стивена Спилберга. Где удачно в сюжет вписалась реклама сладостей Reese`s Pieces от компании Hershey`s. После показа фильма продажи этих леденцов увеличились на 80%. Самое интересное, что поначалу Спилберг обратился в компанию Mars с предложением рекламировать в фильме M&M`s, но получил отказ.

Рекламу в кино можно сравнить с точечным огнем на поражение. Для Product Placement характерно отсутствие классических для рекламного ролика призывов «купи», «попробуй». При этом зритель находится на эмоциональной волне с главным героем, привязан к нему и если герой использует определенную марку газированной воды, все понимают, что этот продукт «классный», потому что он его выбрал. Таким образом создается положительный образ продукта.

22. Интернет –реклама

Интернет-реклама — реклама, размещаемая в сети Интернет; представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения.^[1]

Интернет-реклама имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первая ступень - внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей, – рекламный носитель. Виды этой рекламы - баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты, Interstitials. Такая реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (вторая ступень). Реклама в Интернете обладает рядом преимуществ в отличие от обычной рекламы: возможность оперативного анализа и корректировки рекламной кампании, интерактивность (связь потребителя с рекламодателем для оформления заказа непосредственно через рекламный носитель и т.п.), относительно низкая стоимость, возможности автоматизации таргетинга и профайлинга и т.п.

За счет возможности отслеживания реакции и действий пользователя сети Интернет рекламодатель может быстро вносить изменения в действующую рекламную кампанию. Желаемые действия пользователя называются конверсия. Ключевым отличием Интернет рекламы от любой другой есть возможность отслеживания каждого рекламного контакта.

23. Реклама на местах продаж

Один из наиболее популярных видов рекламы в агентстве «Промомир», на сегодняшний день, является реклама на местах продаж. Полагаясь на то, что большинство людей решают, что купит уже находясь в самом магазине, разглядывая товар, мы применяем для повышения продаж Вашей продукции самые разнообразные рекламные средства и pos материалы на местах продаж.

-Размещение рекламы на тележках покупателей

Данный вид размещения рекламы является весьма и весьма эффективным. Прежде всего, в силу своей динамичности. Такое свойство рекламоносителя имеет очень большое значение с психологической точки зрения. Трудно не согласиться с тем, что гораздо больше внимания способен привлечь движущийся, а не статичный объект. При этом такая подвижная реклама в результате охватывает фактически всю площадь торгового зала. С другой стороны, реклама на покупательской тележке или корзинке воздействует и на пользователя, находясь и на внутренней ее стороне. Стоит так же отметить, что недавние маркетинговые исследования показали, что человек имеет свойство (даже непроизвольно) заглядывать в чужую корзину/ тележку, а это лишний раз обеспечивает визуальный контакт потенциального покупателя с рекламным объявлением. Немаловажным так же является фактор удачного расположения такой рекламы - объявление оказывается немного ниже уровня глаз, а это очень комфортный угол зрения для человека.

-Размещение рекламы на покрытии напольном

Идея размещения рекламы на полу или напольном покрытии проста, и, как это часто бывает с простыми идеями, гениальна. Как правило для такого вида рекламы используются ламинированные стикеры (наклейки), Изготовление таких наклеек довольно несложно и материально необременительно для заказчика. Эффективность данной рекламы безусловна. Прежде всего потому, что покупатель зачастую смотрит себе под ноги, а в этом случае шансы не заметить на бледном, как правило, полу яркое пятно, практически равны нулю.

-Размещение наклеек на ящичках камер хранения

Значение подобной рекламы трудно переоценить. И опять-таки: расчет чисто психологический. Покупатель, приходя в магазин, имеет примерное представление о том, какую продукцию он собирается приобрести. Но представление это именно примерное. Процент людей, четко знающих, что приобретет и не покупающих ничего дополнительно, очень низок. Особенно это касается больших торговых залов, таких как супер - и гипермаркеты. Первое, с чем покупатель сталкивается в магазине- это камера хранения.

Реклама на видеомониторах представляется в этой ситуации очень разумным компромиссом. Эффект «мониторной» рекламы вполне сопоставим с эффектом телевизионной, разнится (и очень ощутимо!) лишь их стоимость. Не стоит упускать из внимание так же и то, что видеомониторы могут располагаться фактически в любом месте. Очень выигрышна установка монитора, например, в прикассовой зоне. Там, где человек, коротая время в очереди, подсознательно пытается зацепить за что-нибудь свое внимание. Его восприимчивость к информации очень велика. Безусловно, все перечисленные рекламные средства- лишь часть того огромного ассортимента, который сегодня предлагается индустрией рекламы.