- •Понятие и сущность рекламы
- •Возникновение рекламы
- •Реклама в России до 1917 года
- •Реклама в России. Советский период
- •Реклама в России. Современное состояние
- •Правовые основы рекламной деятельности:
- •Государственное регулирование
- •Саморегулирование
- •Функции рекламы(напоминающая, позиционирующая)
- •Выдающиеся деятели в истории рекламного дела
- •Рекламная коммуникация
- •Субъекты рекламного рынка
- •Контроль в сфере рекламы
- •Идеи и мотивы рекламной кампании
- •Специфика российской рекламы
- •Образ в рекламе
- •Корпоративный стиль
- •Реклама в прессе
- •Радиореклама
- •Телевизионная реклама
- •Наружная реклама
- •Реклама на транспорте
- •Реклама в кино
- •Интернет –реклама
- •Реклама на местах продаж
- •Сувенирная реклама
- •Выставки и ярмарки
- •Составление плана-графика рк
- •Методы формирования бюджета рк
- •Методы исследования и повышения эф рекламы
- •Исходные данные, планирование и стратегия рекламной кампании.
- •Медиасредства рекламы
- •Задачи рекламного агентства
- •Классификация рекламных агентсв
- •Торговая марка
- •34) Целевые группы
- •35) Позиционирование товара
- •36) Конкурентное окружение.
- •37) Этапы создания рекламы
- •38) Пути творческого решения рекламной задачи.
- •Особенности рекламных продуктов в зависимости от канала распространения
- •40) Уникальное торговое предложение.
- •41) Рекламная аргументация
- •42) Манипулирование в рекламе
- •43) Экономическая оценка эффективности рекламы.
- •44) Психологическая оценка эффективности рекламы
- •45) Современные рекламные стратегии.
- •46) Особенности btl-рекламы
- •47) Причины появления международной рекламы
- •48) Специфика позиционирования товаров и услуг в разных странах
- •49) Кросс-культурный анализ
Медиасредства рекламы
К медиасредствам рекламы относятся: телевидение, радио, печатные издания, Интернет. Выбор СМИ во многом зависит от идеи рекламной кампании, специфики товара и целевой группы.
Телевидение. Основное преимущество данного медианосителя - охват всех каналов восприятия, огромная целевая, причем разноуровневая, аудитория. Выбор телевизионного канала зависит от целей, мотивов, характера рекламного обращения. Радиоканалы. Отличительная черта радио - аудиальное воздействие без дополнения видеорядом. Радио не требует сосредоточенности, а является своеобразным фоном, присутствует повсеместно в нашей жизни, причем независимо от того, отдыхаем мы или работаем. Печатные СМИ - газеты и журналы. Газеты в основном имеют меньший объем содержания и выходят чаще, чем журналы. В газетах приводится информация, которая касается еженедельных новостей, программа на неделю, обозреваются события, произошедшие за неделю. Журналы в свою очередь сделаны на бумаге хорошего качества и являются полноцветными. Отличительная особенность печатных СМИ - многократность использования, т.е. в любой момент человек может взять в руки газету и прочитать интересующую его информацию. Интернет сейчас приобретает огромную популярность. Он очень удобен для поиска информации, которой становится все больше и больше, благодаря ему можно четко отсегменировать аудиторию. К тому же он предоставляет широкие возможности для рекламы, которые практически ничем не ограничены.
Задачи рекламного агентства
Решение многоплановых задач, стоящих перед рекламным агентством по созданию рекламного продукта, можно представить в виде трех последовательных этапов.
Этап планирования и консультирования.
-консультирует рекламодателя по вопросам разработки рекламной стратегии;
-работает c маркетинговыми агентствами по вопросам исследования рынка, изучения мотивов потребителей;
-готовит план рекламной кампании;
-совместно с клиентом на основе плана рекламной кампании определяет коммуникационную стратегию (медиастратегию) по выбору каналов распространения рекламы, осуществляет подробное медиапланирование.
2. Этап создания рекламного продукта.
Самый ответственный этап работы рекламного агентства, когда определяется уровень всей работы в целом. Этап включает следующие работы:
-разработка творческой концепции рекламного обращения, его идеологии;
-реализация творческой концепции в виде готового рекламного продукта;
-проведение тестирования рекламных обращений;
-решение вопросов производства рекламного продукта:
-подготовка к размещению в прессе;
-съемка рекламного ролика (спота) для телевидения или показа в кинотеатрах;
-запись радиоролика;
-печать плакатов для наружной и интерьерной (внутренней) рекламы;
-печать рекламных материалов.
3. Этап реализации плана рекламной кампании.
Завершающий этап работы рекламного агентства, который может значительно усилить рекламное воздействие на потребителя, благодаря творческому подходу к решению задач медиапланирования.