1_Специфика рекламы как вида деятельности. Определение рекламы

Реклама — процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами. По законодательству согласно объекту рекламы 1.коммерческая реклама; 2.социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства; 3.политическая реклама (в том числе, предвыборная). Функции: 1.Привлечение клиентов 2.Увеличение продаж 3.Регулирование сбыта . В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность.

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Реклама – вид деятельности или продукт, это

Функции рекламы:1) экономическая ф. (способствует объему продаж), 2) информационная, 3) Коммуникационная ф (помогает реализовать обратную связь), 4)Контролирующая, корректирующая, 5)Функция управления спросом, 6)Общественная ф (формирование стандартов жизни), 7) Образовательная ф. 8) Эстетическая

Реклама для производителя - это возможность массового информирования потребителей о товаре, способное повлиять на решение о покупке в пользу рекламируемого товара. Реклама для потребителя - это канал информации для принятия решения о покупке.

Признаки рекламы: 1. предоставление информации о товаре или услуге, событии с целью воздействия на ' аудиторию. 2. реклама размещается за определенную плату в СМИ. 3. реклама формируется либо самим заказчиком, либо рекламным агентством

Виды рекламы: 1)прямая, косвенная (рекламны бренды на одежде, люди-рекламоносители). 2) по типу спонсора: производитель, торговый посредник, частное лицо. 3)по типу целевой аудитории:на индивида, be to be (на отрасль, бизнес). 4) по концентрации сегмента аудитории: селективная (четко выделенные сегменты групп) – массовая. 5)по локализации: локальная (магазин, салон), региональная (охват, часть страны), общенациональная, международная. 6) по субъекту рекламной деятельности: товарная, престижная (реклама бренда). 7) по цели: формирование спроса, стимулирование сбыта, позиционирование, перепозиционирование. 8)по способу воздействия: зрительная, слуховая, зрительно-обонятельная, зрительно-слуховая. 9)по характеру воздействия: жесткая, мягкая. 10)по средствам передачи: печатная, газетно-журнальная, на транспорте, TV-радио.

2_ Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

1.Реклама в СМИ наименее затратный вид рекламы. Но и эффективность рекламы в СМИ сравнительно низкая – 5-7%. Реклама в профильных СМИ, порой, является не плохим толчком для развития малых моно брендов ориентированных на узкую целевую аудиторию. 2.Информационные площадки не является полноценной рекламой и больше позиционируется как информационная статья. Это может быть Интервью, экспертная оценка отрасли, комментарии экспертов. Данный вид рекламы, необходимо запускай ранее, чем основную рекламную кампанию. Этот вид рекламы придает совершенно новый имидж компании и выводит ее в ранг «читаемой», так сказать «на слуху». 3.Реклама в Интернет имиджевое воздействие и увеличения информационного пространства бренда. 4.Контекстная реклама Контекстная реклама – это краткое рекламное послание. 5.Реклама на ТВ Если говорить о сериальной рекламе, то есть та реклама, которая основана на продолжительном влиянии, то она должна меняться каждый 3-5 недель. 6.Реклама на Радио Запуск серии рекламных аудио роликов кратностью 15-20 сек. Серийность пролонгирована на 6-8 месяцев, по 15-20 выходов в день, на 5-8 станциях. Ролики сменяют друг друга и являются продолжением7.Реклама на Bill Board Баннерная реклама на Bill Board и растяжках, это эффективный способ продвижения компании в частности, если взять не только щиты 3х6, но и информационные табло на МКАД и ТТК. Выкупая поверхности на магистралях и «пробочных» дорогах, вы добьетесь стабильного роста узнаваемости бренда, разнообразие рекламных материалов (8.Реклама на Транспорте Реклама на маршрутном транспорте (Далее МТ) будет целесообразна, если МТ проезжает ТП. А так же если МТ является курсирующей от больших торговых центров.10.Промо Акции

3. Маркетинг - систематически осуществляемая фирмой деятельность по исследованию рынков, установлению рыночных характеристик и позиций товара, по его продвижению и сбыту. В теории менеджмента маркетинг является одним из новых направлений. Оно развивается всего около 30 лет. С точки зрения перспективы задач и времени их решения маркетинг подразделяют на: 1. Стратегический - совокупность согласованных маркетинговых мероприятий, реализация которых должна обеспечить достижение стратегических результатов в будущем. 2. Операционный - текущая деятельность, обеспечивающая получение сегодняшних или текущих результатов по реализации продуктов фирмы. Если еще 5-6 лет назад в России преобладал валовой подход к применению маркетинга, то в последнее время все чаще наблюдается дифференцированный подход. Приемами продвижения товаров являются: информирование потребителей о товаре • убеждение в достоинствах товара, мотивация к покупке данной продукции; • напоминание о товаре, необходимое для стимулирования дополнительного спроса. Выделяют следующие средства продвижения продукции на рынок: 1. Личная (персональная) продажа. 2. Реклама. 3. Общественные связи. 4. Стимулирование сбыта. 5. Сервис. Удовлетворение запросов покупателей, качественное обслуживание клиентов 6. Создание положительного общественного мнения. Этот метод представляет собой бесплатное сообщение о фирме или ее продукции с помощью средств массовой информации. Например, выступление представителя фирмы по телевидению или радио, пресс-конференция. Канал распределения (сбыта) - совокупность способов продвижения товара от производителя до потребителя. Виды каналов распределения товаров: 1. Производитель -> потребитель. 2. Призводитель -> розничный торговец -> потребитель. 3. Производитель-> оптовик -> розничный торговец -> потребитель. Такой канал распределения подходит для продажи бытовой техники. 4. Производитель -> торговый агент (брокер) -> оптовик -> розничный торговец -> потребитель. Этот канал распределения используется в тех отраслях, в которых продажа товаров осуществляется специалистами. Государственное регулирование рекламного рынка в РФ + Саморегулирование

контроля рекламной деятельности механизмы: 1. создание законодательной базы или системы законов 2. формирование системы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль за рекламной деятельностью "закон о рекламе", принятый в государстве позволяет: 1 управлять рынком различных средств рекламы 2. определяет особенности рекламы отдельных видоов товаров и услуг 3. устанавливает права и ответственность участников рекламного процесса действие "закона о рекламе" не распространяется на правоотношения, связанные с информацией, которая отражает социальные события, интересы политических партий, религиозных и общественных организаций и / или предназначена для их поддержки. "Закон о рекламе" четко определяет понятие рекламы. реклама это специальная информация о лицах или продукции, распространяемое в какой либо форме и каким либо способом в целях прямого или опосредовательного получения прибыли Законодательство российской федерации о рекламе включает федеральный "закон о рекламе" (1995г.) и принятые в соответствии с ним федеральные законы. отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы могут регулироваться также указами президента российской федерации, нормативными правовыми актами правительства российской федерации и нормативными правовыми актами федеральных органов исполнительной власти, издаваемыми в соответствии с федеральным законом.

Саморегулирование в рекламе ведут общественные организации . АКАР – ассоциация коммуникационных агенств россии. (посмотреть сайт). Этический кодекс принят 12 марта – документ саморегуляции. ФАС (федеральная антимонопольная служба) – контролирует рекламный рынок на государственном уровне

Термины кодекса: участник рынка, маркетинговая коммуникация, реклама, потребитель маркетинговых коммуникаций, исследование рынка, персональные данные. Маркетинговая коммуникация должна быть законной, достоверной, добросовестной (не должна злоупотреблять доверием потребителя и/или использовать недостаток у него опыта и знаний), отвечать общепринятым принципам морали и нравственности. Маркетинговая коммуникация должна производиться и распространяться с должным чувством социальной ответственности и отвечать принципам добросовестной конкуренции. Использование научных, технических и иных данных и терминологии, Сравнения (не должны вводить в заблуждение), Деловая репутация, Подтверждающая документация, Изображение или имитация людей,

4.Функции и типология рекламы

Реклама – деятельность по информационному продвижению на рынке товара или услуги с целью их продажи. Любая форма неличного представления идей, товаров или услуг, оплаченная точно установленным заказчиком. Типология рекламы:

1. 1) Коммерческая: содержит информацию о товарах или услугах потребительского свойства; купля/продажа товара 2) Политическая: реклама политической идеи или политической персоны; купля/продажа власти 3) Социальная: не направлена на куплю/продажу; направлена на пропаганду общечеловеческих ценностей

2. 2. 1) Печатная 2) Аудиовизуальная 3) Интернет-реклама 3. 1) Товарная 2) Престижная (имиджевая)

3. Информирование (социально значимая информация для субъекта рекламы) Содержание деятельности: 1. Творческая 1) поиск креативных идей для создания УТП товара/услуги 2) создание рекламного продукта 3) выбор оптимальных средств для размещения рекламы 2. Организационно-управленческая 1) управление (менеджмент) рекламной структурой 2) планирование рекламной кампании 3) маркетинговая деятельность на рынке соответствующих продуктов (поиск клиентов, медиа-планирование, работа с медиа-брокерами и т.д.) 3. Корпоративная 1) продвижение профессии в обществе (общественная деятельность) 2) выработка этических норм и стандартов 3) экспертная деятельность