5. Общая характеристика рекламного рынка России

Современный рынок рекламы в России начал складываться в конце 80-х годов XX века, после возникновения кооперативного движения. Однако наибольший импульс для его развития дала перестройка (1991 год). Первыми рекламодателями стали крупные иностранные корпорации («Кока-Кола», «Марс», «Пепси»), которых привлекли сравнительно низкие расценки зарождающихся рекламных агентств. - только в Москве используется более 20 видов рекламной продукции, количество их превышает 20 – 30 тысяч (это не считая транспортной рекламы); - по России установлено более 50 тысяч рекламных объектов, из них на города-миллионники приходится около 43 тысяч; - за десять лет рынок наружной рекламы вырос в 500(!) раз и входит в первую десятку наиболее прибыльных отраслей бизнеса. По наружной рекламе Россия занимает 5 место в Европе вслед за Великобританией, Францией, Германией и Италией. Большая часть расходов рекламодателей по-прежнему приходится на телевидение. По оценкам "Видео Интернешнл", российский рекламный рынок, с 2004 по 2007 гг. демонстрировавший в среднем 25-процентный ежегодный прирост, к 2012 году замедлит свое развитие. По оценкам Discovery Research Group в 2009 году рынок вырастет на 20% и составит 483,5 млрд. руб. На данный момент самое популярное в России информационное агентство, занимающееся созданием и размещением рекламы на ТВ, - "Видео Интернешнл". В СПб - "Трэнд СПб", "Медиа Интернешнл", "НТВ Медиа". В метро - "Коммет", "Спарк", "Анфас", "Метроном", "Афкап", "Брэнд фабрика". Популярная международная рекламная сеть - BBDO (занимается созданием рекламы для Pepsi, Bee Line, Snickers, "Альфа-банк" и "Чудо"). Российское подразделение BBDO - рекламное агентство "Инстинкт" (IKEA, Campina). Суть новой рекламы России в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы продвижения маркетинга, соответствующей новым требованиям мирового рынка и нуждам потребителей. На современном этапе российская реклама берет на себя коммуникативную функцию. С ее помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем.

Россия вскоре может войти в первую десятку стран мира по объемам коммуникационного рынка. Такую оценку в рамках 42-го Всемирного конгресса Международной рекламной ассоциации (IAA) представил президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергей Пискарев. Что касается сегментов рынка, то печатная реклама в 2010г., по его мнению, вырастет, вероятно, на 10%, рост Интернет-рекламы (включая блогосферу) составит от 10% до 20%. В сегменте ТВ рекламы будет наблюдаться нулевой рост, полагает С.Кривоногов. Первая же пятерка игроков на рынке медиа-рекламы в перспективе на 2010-2011гг., по его мнению, будет выглядеть следующим образом: Starcom, WPP (практически на одном уровне с агентством Starcom), Optimum Media OMD Group, Carat, АДВ. При этом глава DDB Russia указал и на возможность слияний и поглощений на рынке рекламы.

6___PR в сист коммуник: виды, цели, функции, содерж.

СО–технологии создания и внедрения при общ-эк и пол системах конкуренции образа объекта (товара, услуги, фирмы, личности) в ценностный ряд соц группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни. Конечным рез PRявл форм-ие стойкого соц-псих стереотипа под названием имидж.

Имидж-целенаправленно сформир образ к-либо лица, фирмы, товара, выделяющ опред ценностные х-ки, призванный оказать эмоц-псих воздействие. Направленность на формирование образа-имиджа является од¬ним из наиболее существенных различий между тремя коммуника-ционными формами — журналистикой, рекламой и PR.

1. PR По сферам деятельности: пол реал в пол сфере, связан с реализацией общих и процессуальных ф-й политики, встроен в осущ-ние пол рук-ва: «электорал PR», «гос PR». ; Под эк(бизнес) PR понимаются спец практики, осуще-мые эк субъектами или для них.; PR в соц (некоммерч) сфере реша¬ет задачи продвижения некоммерч проектов, идей, организаций, чья деятельность направлена на реализацию этих проектов.; Культур PR-процесс воспроизводства, трансформации и трансляции дух ценностей, норм и традиций.

2. По способам распределения инф: •Инф PR - весь комплекс работы со сми(медиарилейшнз), а также создание журн продукта. •Неинф PR-вкл в себя орг-цию и пров спец мероприятий.

3.По целевому воздействию:•Внеш- направленный на внеш ауд. •Внут¬р-нацеленный на работу с внутрен общественностью.

В современном обществе PR представляет собой особый соц институт, целью кот явл об-служивание обществен потребности, связанной с обеспечением эффективного публичного дискурса для всех соц субъектов и каждого из них в отдельности.

Результатом этого служит прирост паблицитного капитала субъекта PR легальными, конвенциальными и легитимными средствами.