10. Правовое и эстетическое регулирование pr

В целях пресечения недобросовестных дей¬ствий рекламы в законодательство практически всех стран с рыночной эконо¬микой включены нормы, содержащие ограничения, а иногда и пря¬мые запреты на определенные способы или приемы рекламирования.

Процесс формирования и развития законодательства по вопро¬сам рекламы начался в России с сер 90-х гг. Сущ-щая сегодня нормативную базу по регулированию этой отрасли деятель¬ности можно условно разделить на четыре группы: Кодифицирован источник правового регулирования-За¬кон РФ «О рекламе» от 2006.; Ряд нормативных актов, регул отд стороны рекламн деят-сти-Закон РФ «О защите прав потребите¬лей», Закон «О банках и банковской деят-сти», Закон «О кон¬куренции и ограничении монополистической деят-ти на товар¬ных рынках» и т. д; Ряд нормативных актов, регул процессуальные мо¬менты правового рег-ния рекламн бизнеса-приказ Го¬с комитета РФ по антимонопольн политике и под¬держке нов эк структур «Об утверждении Порядка рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства РФ о рекламе», письмо МВД РФ «О реализации закона РФ „О рекламе"» и т. п.

ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006. З-н применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распр-е рекламы осущ-ся на территории РФ. Не распространяется на пол рекламу, справочно-информац матер, вывески и указатели(не содержащие инфы рекламного хар-ра), инфу о товаре, изготовителе на этикетках и упаковках.

Ст.3. Осн понятия. Реклама–инфа, распр-я любым способом, в люб форме, с пом люб средств, адресованн неопред кругу лиц и направл на привлеч внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Ненадлежащая реклама–рекл, не соответствующ требованиям законодательства РФ.

Запрещено рекламировать: наркотические и взрывчатые вещ-ва, человеч органы, люб товары без лицензии и сертификации, если таковые необходимы. В отношении <18: запрщено подрывать авторитет родителей и воспитателей, побуждать и уговаривать старших на покупку, создание искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка и т.д. Гл.2 – об особенности отдельных способов распространения рекламы: реклама д.б. обозначена. Не более 15% от часа на ТВ. В детских передачах не менее 15 минут нет рекламы. В печати не более 40%. Распр-я рекламы на знаках дор-го движения запрещено. Гл.3 – об особенностях рекламы отдельных видов товаров.

11. Типология социальной коммуникации.

Социальная коммуникация – эффективное синхронное и диахронное взаимодействие социальных субъектов (людей и/или их общностей), сущность которого составляет движение от одного субъекта (источника) к другому (получателю) информации, имеющей смысл для каждого из них.

Отличительные черты коммуникации:

1.Наличие двух и более социальных субъектов

2.Наличие сообщения, содержащего в закодированном виде социально значимый смысл.

Типология коммуникации может быть построена на основании широкого круга критериев. Это связано с тем, что коммуникация представляет собой комплексный феномен и может рассматриваться с точки зрения различных дифференциальных наук.

1)Характеристика компонентов коммуникационного процесса

Базисным критерием построения типологии выступает соотношение типов источников и получателей сообщения. Возможны следующие виды социальных субъектов, которые выполняют функции источника (S) и получателя (R) сообщения:

Индивид (личность) – единичный социальный субъект, включенный во взаимодействие;

Социальная группа – общность особого типа, отличающаяся:

Наличием общего социального признака (пол, возраст, образование и т.д.)

Групповой идентичностью (осознанием членами группы своей принадлежности к ней)

Признанием группы как таковой со стороны других групп.

Социальные организации (социальные институты) — такие типы социальных общностей, которые представляют собой организационное объединение людей, реализующих важную общественную функцию. В таком типе присутствует формальная структура, фиксированное членство, условия входа-выхода, иерархия, нормы, регулирование функционирования.

Масса (массовая общность) – это общности социально-психологического типа без идентичности, фиксированного членства. Принадлежность к этому типу связана с нахождением в аудитории какого-либо СМИ либо коллективного собрания, массового действия и т.д. Человек массы теряет свою индивидуальность, психологически внушаем, теряет способность к логическому мышлению, склонен к статным формам реагирования и действия.

На основании этой типологии можно построить базисную типологическую матрицу коммуникации.

2)Тип сообщения

A.Когнетивно-ориентированная (сообщение носит преимущественно познавательный информирующий характер; цель сообщения – информировать)

B.Аффективно-ориентированная (сообщение носит эмоциональный характер; цель – возбуждение эмоций)

C.Конативно-ориентированная (сообщение содержит призыв к прямому действию)

3)Информационная наполненность сообщения

A.Информационно наполненная (содержательная)

B.Информационно пустая (не содержащая смысла или выполняющая другие функции (ритуальные, обрядовые)

ФАТИЧЕСКАЯ КОММУНИКАЦИЯ – в которой сообщение носит ритуальный, контактоустанавливающий характер.

4)Тип канала, по которому передается сообщение

Вербальная

Невербальная

В более широком контексте: Одноканальная Многоканальная

5)1. Непосредственная (осуществляется без наличия какого-либо одушевленного или неодушевленного посредника)

2. Опосредованная

Личностно-опосредованная или естественная (посредники – социальные субъекты)

Искусственно-опосредованная (посредник – технические устройства)

6)Эффективность

1.Эффективная (результаты коммуникации соответствуют целям источника)

2.Неэффективная (эффект не соответствует целям и намерениям источника)

Также выделяют:

1.Конструктивная (способствует социальной интеграции, установлению связей, снятию социальной напряженности)

2.Деструктивная (выполняет противоположные функции)

7)Наличие обратной связи

1.Односторонняя (однонаправленная) коммуникационный поток движется в одном направлении от источника к получателю (например: пропаганда)

2.Двусторонняя (такое взаимодействие, в котором субъекты попеременно выступают в качестве источника и получателя сообщения, в котором реализуется обратная связь; например: реклама)

8)Соотношение статусов субъектов коммуникации

1.Симметричная (подразумевает равные возможности субъектов влиять на поведение друг друга в ходе взаимодействия)

2.Несимметричная (статусы стороны не равны, ресурсы одного из субъектов позволяют ему доминировать в ходе взаимодействия) Например: взаимоотношения с телевизором

9)По сфере осуществления

1.Деловая

2.Бытовая

Или: 1. Специализированная 2. Обыденная

10)По предметному наполнению1.Политическая 2.Экономическая.Культурная