6. Правовые основы рекламной деятельности:

1. Государственное регулирование

Документы, законы гос думы, указы президента.ю отраслевые министерства и ведомости.

Суть : минимал гос вмешательство. За искл прямых запретов на такак, алкоголь

2. Саморегулирование

Обществ профессионал организации рекламистов, потребителей, рекламодателей

Добровольный контрольорганизацией бизнеса за поведением в сфере рекламы, основанный не только на силе закона, но и на правилах, установленных самим деловым сообществом.

Характерные черты :

Независимость, самостоятел решения, пользуется моральной и практической поддержкой индустрии.

Федеральный закон «О рекламе» и его основные понятия

Цели ФЗ:

Защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы

Предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, к которой относится реклама, способная ввести в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридическому лицу, окружающей среде, либо вред чести, достоинству и деловой репутации указанных лиц, а также посягающие на общественные интересы, принципы гуманности и морали.

Федеральный закон вводит следующие основные понятия:

Ненадлежащая реклама – недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к её содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РФ.

Контр реклама – опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий.

Рекламодатель – юридические или физические лица, являющиеся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы.

Рекламопризводитель – юридические или физические лица, осуществляющие полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

Рекламораспространитель – юридические или физические лица, осуществляющие размещение и распространение рекламной информации путем предоставления и использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевещания, каналов связи, эфирного времени и иными способами.

Потребитель рекламы – юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.

7. Функции рекламы(напоминающая, позиционирующая)

-Экономическая функция рекламы сводится, в основном, к информированию о товаре или услуге, их популяризации, повышению спроса, товарооборота и производства. Т.о. реклама развивает экономику и влияет на уровень жизни.

«Когда реклама делает свою работу, миллионы людей сохраняют свою». Эта функция, в свою очередь, включает ряд следующих конкретных функций:

информирование и воздействие на потенциальных клиентов

содействие сбыту, пробуждение желания

регулирующее воздействие на рынок

обеспечение гарантии устойчивости предприятия

-Социальная функция рекламы. Это функция интеграции населения, становление его единства.

Реклама в середине 19 века создала американскую нацию. Реклама – это спрессованный образ современности, она аккумулирует чувства и опыт всего общества.

В идеале реклама стремится к гармонии человеческих импульсов и желаний, к интеграции общества вокруг общих целей, завлекая своими предложениями. Реклама стимулирует труд, усиливает мотивацию труда. Реклама способствует формированию среднего класса. «Задача продажи товаров – второстепенная задача рекламы. Главная задача рекламы – приобщение людей к американскому образу жизни».

-Идеологическая функция рекламы. Заключается в том, что она выражает интересы определенной социальной группы, её цели и пути реализации.

Рекламное сообщение стремится унифицировать мнение и поведение, обслуживая определенную технологию.

Реклама – это инструмент политики, используемый либо для консервации, либо для создания общества с определенными характеристиками. Т.о. реклама выступает как инструмент создания общества с заданными характеристикам