- •Понятие и сущность рекламы
- •Возникновение рекламы
- •Реклама в России до 1917 года
- •Реклама в России. Советский период
- •Реклама в России. Современное состояние
- •Правовые основы рекламной деятельности:
- •Государственное регулирование
- •Саморегулирование
- •Функции рекламы(напоминающая, позиционирующая)
- •Выдающиеся деятели в истории рекламного дела
- •Рекламная коммуникация
- •Субъекты рекламного рынка
- •Контроль в сфере рекламы
- •Идеи и мотивы рекламной кампании
- •Специфика российской рекламы
- •Образ в рекламе
- •Корпоративный стиль
- •Реклама в прессе
- •Радиореклама
- •Телевизионная реклама
- •Наружная реклама
- •Реклама на транспорте
- •Реклама в кино
- •Интернет –реклама
- •Реклама на местах продаж
- •Сувенирная реклама
- •Выставки и ярмарки
- •Составление плана-графика рк
- •Методы формирования бюджета рк
- •Методы исследования и повышения эф рекламы
- •Исходные данные, планирование и стратегия рекламной кампании.
- •Медиасредства рекламы
- •Задачи рекламного агентства
- •Классификация рекламных агентсв
- •Торговая марка
- •34) Целевые группы
- •35) Позиционирование товара
- •36) Конкурентное окружение.
- •37) Этапы создания рекламы
- •38) Пути творческого решения рекламной задачи.
- •Особенности рекламных продуктов в зависимости от канала распространения
- •40) Уникальное торговое предложение.
- •41) Рекламная аргументация
- •42) Манипулирование в рекламе
- •43) Экономическая оценка эффективности рекламы.
- •44) Психологическая оценка эффективности рекламы
- •45) Современные рекламные стратегии.
- •46) Особенности btl-рекламы
- •47) Причины появления международной рекламы
- •48) Специфика позиционирования товаров и услуг в разных странах
- •49) Кросс-культурный анализ
Особенности рекламных продуктов в зависимости от канала распространения
Обычно различают пять основных каналов распространения рекламы: телевидение, пресса, наружные (уличные) средства распространения, радио и кино. С развитием компьютерных сетей и широким распространением Интернета к основным КРР теперь также следует причислять и рекламу, передаваемую по каналам Интернета. Эти же каналы называют медийными средствами распространения рекламы, поскольку все они составляют общепринятое понятие — медиапространство. Работой с этими каналами распространения занимаются специализированные медийные рекламные агентства. Другие каналы распространения — почтовая реклама, внутренняя (англ. indoor —- находящийся внутри дома) реклама, выставочные мероприятия — более специализированы и чаше используются в отдельных, а не массовых, конкретных случаях распространения рекламы.
Особенности рекламы в прессе Одним из ключевых элементов рекламного объявления в прессе является заголовок, который должен привлекать читателя к основному тексту рекламы. Это наилучшее, что может быть достигнуто с помощью заголовка, нацеленного на личную заинтересованность читателя. Привлечению внимания читателя способствует, например, высказывание нового взгляда на известные ему вещи. В большинстве случаев при чтении печатной рекламы читатели редко идут дальше заголовка, что ставит сложные дополнительные задачи перед рекламистами. Рекламное объявление следует разработать так, чтобы его дизайн позволял бы читателю быстро и без труда понять идею рекламного сообщения. Текст самого рекламного сообщения должен соответствовать теме заголовка, быть читабельным, конкретным и интересным, так как ничто не ограничивает читателя во времени. Объем текста диктуется необходимостью полного раскрытия заложенной рекламной идеи. Для этого часто используются подзаголовки и оригинальные подписи под иллюстрациями. Эффективный прием рекламного объявления — сюжетное обращение. благодаря такому приему у читателя возникает ощущение участия в Рекламном сюжете. Рекламная информация лучше запоминается, если используются как вербальные, так и визуальные средства, а также, если в со ставных частях рекламного объявления обыгрывается одна и та же идея.
Радиореклама Основная задача для рекламиста, создающего рекламное сообщение для передачи по радио, — написание текста, который заставляет работать воображение слушателя. Особенностью радиорекламы является использование речи при отсутствии изображения. Учитывая это, для более легкого восприятия рекламы слушателями при ее подготовке стремятся к тому, чтобы текст был сжатым, обоснованным, остроумным, фразы короткими. Важно завладеть вниманием слушателей уже в начале обращения. Реклама стремится вовлечь слушателя в повествование, чем бы ни был занят во время трансляции. Это достигается с помощью голосов диктора или актеров, музыки, звуковых эффектов и, конечно, самого характера текста. Создание звуковых эффектов — второй по важности элемент для радиорекламы после текста, оно усиливает влияние мысленных образов, вызывает у слушателя чувства, о которых ничего не говорилось в тексте. Такие эффекты увеличивают привлекательность рекламы, облегчают запоминание и узнавание рекламных утверждений. В радиорекламе чаще, чем где-либо, называют марку товара и основные выгоды от его приобретения.