- •Понятие и сущность рекламы
- •Возникновение рекламы
- •Реклама в России до 1917 года
- •Реклама в России. Советский период
- •Реклама в России. Современное состояние
- •Правовые основы рекламной деятельности:
- •Государственное регулирование
- •Саморегулирование
- •Функции рекламы(напоминающая, позиционирующая)
- •Выдающиеся деятели в истории рекламного дела
- •Рекламная коммуникация
- •Субъекты рекламного рынка
- •Контроль в сфере рекламы
- •Идеи и мотивы рекламной кампании
- •Специфика российской рекламы
- •Образ в рекламе
- •Корпоративный стиль
- •Реклама в прессе
- •Радиореклама
- •Телевизионная реклама
- •Наружная реклама
- •Реклама на транспорте
- •Реклама в кино
- •Интернет –реклама
- •Реклама на местах продаж
- •Сувенирная реклама
- •Выставки и ярмарки
- •Составление плана-графика рк
- •Методы формирования бюджета рк
- •Методы исследования и повышения эф рекламы
- •Исходные данные, планирование и стратегия рекламной кампании.
- •Медиасредства рекламы
- •Задачи рекламного агентства
- •Классификация рекламных агентсв
- •Торговая марка
- •34) Целевые группы
- •35) Позиционирование товара
- •36) Конкурентное окружение.
- •37) Этапы создания рекламы
- •38) Пути творческого решения рекламной задачи.
- •Особенности рекламных продуктов в зависимости от канала распространения
- •40) Уникальное торговое предложение.
- •41) Рекламная аргументация
- •42) Манипулирование в рекламе
- •43) Экономическая оценка эффективности рекламы.
- •44) Психологическая оценка эффективности рекламы
- •45) Современные рекламные стратегии.
- •46) Особенности btl-рекламы
- •47) Причины появления международной рекламы
- •48) Специфика позиционирования товаров и услуг в разных странах
- •49) Кросс-культурный анализ
Реклама в России до 1917 года
Реклама в России началась с выкриков юродивых и глашатаев. Более привычный нам вид рекламы можно наблюдать с появлением так называемых лубков - народных картинок. Первое упоминание о них относится к началу XVII в., когда в царских палатах уже имелось несколько десятков таких потешных листов. Царь Алексей Михайлович любил забавляться этими картинками и передал свою склонность своим детям. Вот, к примеру, на листе № 421 из собрания лубков Д. А. Ровинского, озаглавленный «Французский магазин помады и духов» изображен стол, на котором множество банок и склянок с французскими этикетками. Мадемуазель подает франту помаду, а тот капризно спрашивает: «Французское ли это?» И слышит в ответ: «0, мсье! Самое свежее!»"
Реклама в России. Советский период
Вопросом рекламы Совет Народных Комиссаров, новое правительство России, занялся уже 20 ноября (по новому стилю) 1917 года – не прошло и двух недель со дня штурма Зимнего. В этот день вышел декрет «Декрет о введении государственной монополии на объявления». Приведем его полный текст.
«Задача советской рекламы в том, чтобы дать людям точную информацию о товарах, находящихся в продаже, помочь им сформулировать новые требования, привить новые вкусы и запросы, стимулировать продажи новых видов товаров и объяснить способы их использования потребителю».
Несколько лет рекламы как таковой не существовало. Верней, всех ее типов за исключением политической рекламы.
Основной предпосылкой ее бурного развития стал появившийся выбор у бывших подданных Российской империй. Различные политические силы предлагали согражданам совершенно противоположные сценарии будущего страны. Естественно, что целью политической рекламы в комплексе с агитацией и пропагандой было привлечение населения на свою сторону.
Несколько лет реклама полностью сводилась к одному своему политическому типу. Советская власть использовала ее в целях партийной пропаганды, мобилизации в Красную Армию, поднятия морального духа этой армии, сбора средств и пожертвований и др.
Следует отметить достаточно высокий профессиональный уровень лучших образцов этой рекламы. Прежде всего, он определялся талантом людей, разрабатывавших эту рекламу. Клим необходимо отнести в первую очередь В. Маяковского, Д. Моора, А. Родченко, К. Юона, А. Дейнеку и др.
Реклама в России. Современное состояние
По абсолютному объему рынок пока достаточно мал и составляет только 1,2% глобального рекламного рынка. От структуры мирового рынка российский отличает, прежде всего, активный рост и значение сегмента телерекламы. Снижение темпов роста показал сегмент прессы, в то время как сегмент наружной рекламы по темпам прирастал на уровне общего роста российского рынка рекламы. Наиболее быстрыми темпами растет рынок Интернет – рекламы.
Региональный рекламный рынок развивается более динамично, темпы его развития превышают общероссийский рекламный рынок. Рынок рекламы регионов стабильно растет, прибавляя по 35% в год. Подобные тенденции сохраняются уже несколько лет. Структура регионального рынка по сегментам медиа за последние годы практически не меняется. Реклама в регионах развита очень неравномерно.
Все меньше остается физических возможностей для роста рекламы в Москве и Санкт-Петербурге, в то время как потенциал регионов достаточно высок.
Российский рынок все теснее интегрируется с мировым рекламным рынком. Его растущая величина и все еще высокая скорость роста становится все более заметными в мире и привлекательными для международных игроков. Существуют большие перспективы развития российского рекламного рынка, связанные с увеличением бюджетов иностранных и местных рекламодателей с ростом уровня жизни населения страны.
За последний год средний российский креатив значительно более эффективным не стал. С точки зрения развития марки и продаж ему, как и прежде, не достает акцента на рекламируемом бренде и выражения точной специфики позиционирования. В нашем креативе нет последовательности во времени, нет преемственности рекламных кампаний, каждая новая кампания одной и той же марки делается как совсем новая, при этом забывается и отбрасывается все ранее достигнутое предыдущей рекламой.
Перспективы развития рекламы в России
Обращая внимание на развитие рекламного бизнеса в России, постепенно наблюдается появление новых целей (задач) рекламы. Например, уже стало актуально не только привлечь новых клиентов, но и удержать старых; мягко отсечь, еще на стадии рекламы, ненужных клиентов (например, некредитоспособных) и т.д. [8, 8]
Желающих стать уникальными становится все больше. Для обозначения своей непохожести фирмы переходят от формальных приемов к сложным решениям. Постепенно фирменный стиль начинает осознаваться не только как набор цветовых и графических констант (бланки, товарные знаки, конверты), но и словесных тоже (легенды и байки, запускаемые в СМИ и рассказываемые клиентам).
К сожалению, пока главной проблемой формирования фирменного стиля для большинства заказчиков остается смутное представление руководства о стратегических, тактических целях фирмы, а для органичного формирования своего имиджа это необходимо.
Существующие элементы фирменного стиля должны превращаться в единый хорошо опознаваемый фирменный стиль, а далее - в фирменные стандарты - стандарты, активно формирующие стиль работы сотрудников.
Хорошим фирменным стилем в перспективе будет считаться стиль, органично увязанный с концепцией развития фирмы, а не с настроением дизайнера, как это бывает сейчас.
В области символов, вероятно, можно ожидать усиление связи с русской культурой и искусством, региональными памятниками, достопримечательностями, легендами, названиями, так как именно возвращение к культурным традициям во многом помогае более успешно воздействовать на аудиторию.
Так же наблюдается тенденция увеличения комплексных рекламных кампаний, включающих десятки и сотни шагов. Усиливается взаимосогласованность отдельных шагов кампаний, фирменного стиля и стандартов (например, за счет общих героев, рекламных мифов и образов). Рекламные кампании сегодня считаются наиболее перспективной деятельностью, так как приносят не только выгоду заказчику, но и позволяют в полной мере раскрыться и проявить профессионализм исполнителю, то есть рекламному агентству, занимающемуся этой кампанией.
Важнейшей функцией рекламы является социальная функция. Поэтому нельзя забывать, что реклама формирует не только представление о товаре или фирме, но так же во многом определяет отношение человека к культуре, менталитету страны и т.д. Поэтому, социальная ответственность рекламы и необходимость активного внедрения в общественное сознание понятия рекламы. Генеральной задачей представителей рекламного сообщества является активное формирование общественного отношения к рекламе, как к неотъемлемому компоненту экономической жизни, важнейшему фактору общего экономического роста. Укрепление роли рекламы в социальной и экономической жизни общества невозможно без активного взаимодействия общественных рекламных организаций с властными структурами, без непосредственного участия в выработке законодательных решений.
Среди одной из важных тенденций рекламного бизнеса следует отметить то, что многие рекламодатели России понимают значение творческой составляющей в рекламе и готовы платить за талантливый креатив. Это значит, что молодёжь будет стремиться получить образование и более того, стать хорошими специалистами.