9. Поведение потребителя и рыночный спрос.

Повед. потр-ля – д-ть, напр. непоср. на получ., потребл. и распоряж. продуктами и услугами, вкл. проц. принятия реш., кот. предшествуют этим д-ям и следуют за ними. Анализ соотн. потр. и спроса (Спросом наз. кол-во товара, кот. будет куплено за приемлемую цену и в опр. промежуток времени.) и их влияния на цены начали применять представители теор. напр., получ. назв. «маржинализм». Одним из гл. полож. маржинализма яв. принцип рац. повед. чел. в рын. эк-ке, принцип эк. чел. В соотв. с этим принципом эк. проц. предстает в виде вз/д-я субъектов, добив. оптимизации своего благосостояния. Др. важн. полож. в методологии маржинализма яв. принцип редкости всех ресурсов. Это значит, что в основу мн. вход. в него теорий заклад. предпол. об огр-ти, фиксир. вел. ресурсов, а сл-но, и пр-ва товаров. Теория потребит. повед. и спроса изуч. совок. взаимосвяз. принципов и закономерн., рук-сь кот. индивидуум формирует и реализует свой план потребл. разл. благ, ориентируясь при этом на наиб. полное уд. своих потребн. Важнейш. принципами потребит. повед. яв.: учет личных вкусов и предпочтений, учет покупат. спос., т.е. дохода и ур. рын. цен. Для того чтобы правильно распр. свой доход м/у разнообр. потр., потр-ль д. иметь какую-то общую основу для их сопоставления. В кач-ве такой основы в конце ХIХ в. было принято понятие «полезность». Мера полезности – "ютиль". Полезность вещи выступ. в кач-ве такого ее св-ва, благодаря кот. она приобр. статус блага и оказ. вовлеч. в круг интересов индивидуума. Полезность, кот. потр-ль извлекает из доп. ед. блага, наз. предел. полезностью. В свою очередь, сумма полезностей отдел. частей блага дает общую полезность. Закон убыв. предел. полезности утв., что при употр. блага общая полезность по мере уд. потр-ля (насышение потр-ти) сокращ. с каждой ед. блага. Выдел. два осн. подхода к опр. полезности: 1. Количеств. (кардиналистский) - речь идет о традиц. версии теории потребител. выбора;2. порядковый (ординалистский). Количеств. подход. В посл. трети XIX в. У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас предл. колич. теорию полезности, кот. связ. с понят. предел. полезности и колич. измерением полезности. Бол-во сл. выбора потр-лей сводится к принятию реш., имеющих приростной х-р (например, реш. съесть на одно яблоко больше, чем обычно). Реш. типа "все или ничего" предст. мен-во сл. выбора. Примером такого реш. яв. выбор м/у тем, чтобы начать курить, и тем, чтобы вообще никогда не курить. В основе колич. подхода лежит не объективное измер. полезности, а субъективн. оценки потр-лей. Порядковый подход. В кач-ве альтернативы колич. теории полезности появ. порядковая теория, разработ. Ф. Эджуортом, В. Парето и И. Фишером. В 30-х гг. XX века после работ Р. Аллена и Дж. Хикса эта теория приобрела заверш. форму и поныне ост. наиб. распр. Суть порядк. измеримости субъективн. полезности закл. в том, что здесь испол. не абс. (колич. подход), а относ. шкала, показ. предпочтение потр-ля или ранг потребляемого набора благ, и не ставится вопрос о том, на сколько один набор предпочтительнее другого. В порядк. теории полезности утв. "Набор А предпочтительнее набора В" экв-но утв. "Набор А имеет бол. для данного потр-ля полезность, чем набор В". Поэтому задача макс-ции полезности свод. к задаче выбора потр-лем наиб. предпочт. товарного набора из всех доступных для него. Функциональный спрос –спрос на товар, обусл. кач-вами товара. Нефукц. спрос – спрос, обусл. фак-рами, не связ. с самим товаром. Особое знач. при нефункц. спросе имеют сл. взаимного вл. рын. и инд. спроса, кот. амер. эк-т Х.Лейбенстайн назвал эф-том присоед. к бол-ву (потр-ль покуп. то же, что и др. потр-ли), эф-т сноба (стремл. выдел. из толпы) и эф-т Веблена (престижное или демонстративное потребл.). Функц. и нефункц. спрос в эк. теории часто соотн. с норм. и аномальным повед. потр-ля. Норм. повед. потр-ля опис. законом спроса, т.е. при растущей цене на опр. продукт его потребл., как правило, будет уменьшаться. При падении цены потр-ль б. покупать товары в бол. кол-ве. Аномал. повед. потр-ля означ. то, что повед. потр-ля не предсказуемо, он реаг.т на проц. рынка соверш. иначе, чем бол-во его агентов. Этим м. объясн. стремл. покупать недвижимость даже при растущих ценах в усл. инфляции. Важно отмет., что при любом повед. потр-ля его гл. принц. д-ти яв. макс-ция общей полезности в усл. огр. ресурсов. Теория предел. полезности показ., что любой индивидуум, предъявляя спрос на тот или иной товар, сугубо объективно оцен. свой бюджет и предел. полезность ед. товара. Доп. полезность, кот. потр-ль получ. за счет разницы м/у тем, что он готов отдать за приобрет. благо и тем, что он отдает в действ-ти б. сост. прибыль (выигрыш) потр-ля. Если же приобрет. товар оцен. ниже, чем его стоимость потр-ль имеет проигрыш. На повед. потр-ля в рын. эк-ке вл. также асимметричная инф. – сит., в кот. часть участников сделки облад. важн. инф., кот. не располаг. др. заинтерес. лица. Это означ. наличие неопр-ти и риска. Неопределенность – сит., для кот. хар-н недостаток инф. о вероятных будущих событиях. Риск – полож., варианты исхода кот. известны, но неизвестно какой из них наступит точно.

К ривые безразличия – осн. инструмент анализа повед. потр-ля. Оптим. соотн. двух товаров, дающее макс. суммарн. полезность, означ. потребит. равновесие - такая сит., в кот. потр-ль не м. ув. общую полезность. Например, при огр. бюджете для потр-ля наборы в 8 кг мяса и 2кг сыра или 4 кг мяса и 4 кг сыра м.б. равноценными, т.е. для него безразлично, какой из наборов приобрести. Кривая безразличия показ. разл. комбинации 2-х эк. благ, имеющих одинак. полезность для потр-ля.

На рис.4.1(а) показана кр. безразличия (U). По осям отклад. кол-во блага Х и блага Y, м/у кот. делает выбор потр-ль. Мн-во кр. безразличия наз. картой кривых безразличия (рис.4.1б). Чем правее и выше расп. кр. безразличия, тем больше уд. приносят представл. ею комбинации благ. Кр. безразличия имеют отриц. наклон, выпуклы от-но начала коорд. и никогда не перес. друг с другом. Поэтому ч/з любую точку м. провести лишь 1 кривую. Зона замещения (субституции) – участок кривой безразличия, в кот. возможна эф-ная замена одного блага другим.

Н а кривой безразличия зона замещения обозн. отрезком RS (рис.4.2а). Взаимная замена благ Х и Y имеет смысл только в пределах отрезка RS. Вне отрезка замена исключается. Два блага выступают как независ. друг от друга. Предел. норма замещения (MRS) – кол-во, на кот. потребл. одного из 2-х благ д.б. увеличено (уменьшено), чтобы полностью компенсировать потр-лю уменьшение (или увеличение) потребл. другого блага на одну доп. (предел.) единицу.

Кр. безразличия и бюдж. огр. Возм-ти потребит. выбора, как известно, опр. бюдж. огр. и ценами товаров. Сопоставив цен. и бюдж. огр., пок-ль замещает одни товары др., стремясь к макс-ции их полезности и собств. потребит. эф-та, макс. уд. потр. пок-ля, ко­т. м. подтвердить также кр. безразличия, совме­щ. с линией бюдж. огр-ний. Равновесие потр-ля – стр-ра расходов потр-ля на покупку набора товаров, при кот. макс-ся общая полезность этого набора, что имеет место при рав-ве предел. полезностей товаров, вход. в набор.