§3. Спрос и факторы, определяющие его изменения.
Спрос – важнейшая категория рыночной экономики. В самом общем виде спрос – это количество товара, которое будет куплено за приемлемую цену в определенный промежуток времени. Потребности людей в товарах и услугах находят отражение в спросе. Поэтому экономическая теория оперирует не просто спросом, а платежеспособным спросом. Нужен не просто тот или иной товар, а товар по приемлемой цене. Следовательно, спрос, обеспеченный денежными средствами, называется платежеспособным.
Через спрос отражаются потребности, которые можно удовлетворить, заплатив продавцу соответствующую сумму денег. Однако существуют потребности, которые нельзя измерить деньгами. В мировой экономической науке их принято называть общественными товарами (национальная оборона, охрана общественного порядка и т.д.).
Мировая экономическая мысль для характеристики спроса оперирует такими понятиями, как общественные, частные и смешанные блага.
Общественные блага потребляются совместно всеми членами общества. Рыночные отношения здесь отсутствуют. Частные блага потребляются каждым человеком индивидуально (услуги парикмахерских, индивидуальный пошив одежды и т.д.). Здесь все подчинено рынку. Смешанные блага – это, как правило, продукция социально-культурной сферы (образование, здравоохранение, культура). Здесь имеют место как рыночные механизмы (платная медицина и образование), так и нерыночные (государственная медицина и образование).
Однако в странах с развитой рыночной экономикой подавляющая часть потребностей удовлетворяется через реализацию спроса.
На величину спроса, его динамику и структуру влияют многочисленные факторы – экономические, социальные, технологические. Спрос может возрасти за счет продуманной рекламы. Огромное значение имеет мода. Однако в первую очередь спрос определяется через сделки на товары и услуги, а значит зависит от доходов покупателей, выделяемых населением на потребление. Немецкий экономист Эрнст Энгель, исследуя семейные бюджеты, пришел к выводу, что при неизменных ценах и стабильных демографических параметрах (состав семьи) увеличение дохода приводит к снижению потребительских расходов и продовольствия. Это положение в литературе называется Законом Энгеля. Следовательно, рост доходов не сопровождается таким же ростом спроса на продовольственные товары. Растет потребление более качественного продовольствия, однако при дальнейшем росте доходов спрос переключается на услуги и предметы роскоши.
Характерно, что в странах с уровнем валового национального продукта на душу населения в размере 20 – 30 тыс. долл. в год потребление хлеба и картофеля в 2 – 3 раза ниже, чем в странах, с доходом в 2 – 5 тыс. долл. в год. Поэтому принято различать товары первой необходимости и предметы роскоши.
Между рыночной ценой товара или услуги и их количеством, на которые предъявляется спрос, всегда существует определенное соотношение. Высокие цены ограничивают спрос, и, наоборот – снижение цен сопровождается увеличением спроса. Проиллюстрируем это условие примером (Табл. 4).
Таблица 4.
Соотношение цен и величины спроса
Цена за тонну зерна (тыс. руб.) |
Величина спроса на зерно (тонн) |
2 |
100 |
4 |
60 |
5 |
50 |
6 |
40 |
В целом на изменение величины спроса влияют следующие факторы:
цены;
потребительские вкусы;
число покупателей;
величина дохода;
цены на сопряженные товары.
Потребительские вкусы – явление очень субъективное, и учесть их сложно. Но определенные тенденции выявить возможно. Например, мода на кроссовки снизила спрос на тапки и кеды. Рост числа покупателей вызывает увеличение спроса. Рост продолжительности жизни, например, увеличивает спрос на медикаменты.
Доходы влияют на спрос не так упрощенно. Здесь необходимо учитывать закон Энгеля.
Цены на сопряженные товары. Обычно принято рассматривать группы товаров: заменяющие (субституты) и дополняющие (сублементы). Чай заменяет кофе, кепка заменяет шляпу и т.д. Если растут цены на кофе, то население начинает потреблять больше чая.
Графически величина спроса и его изменение выглядит следующим образом (рис. 2).
Кривая спроса
Рис. 2
d – кривая спроса (demand);
p – цена (price);
Q – количество товара (quantity).
Каждая точка на вертикальной линии (оси ординат) означает конкретную цену, а на горизонтальной линии (оси абсцисс) – количество продукта, которое потребитель может купить по этой цене. Например, точка А означает: цена равна 6, и количество – 2. Точка В – соответственно 4 и 3; С – 2 и 6.
Кривая d наклонена на графике (рис. 3) вниз и вправо, поскольку связь между ценой и величиной спроса обратная. Движение по кривой (точки А, В, С) происходит в тех случаях, когда изменяются покупки товаров или услуг вследствие изменения их цен. Это называется изменением объема спроса. В западной экономической теории давно и продуктивно используют графические методы анализа. Для характеристики спроса следует различать движение по кривой (рис. 2) и движение самой кривой (рис. 3).
Изменение кривой спроса
под воздействием неценовых факторов
Движение самой кривой (d1; d2; d3) происходит тогда, когда изменяется сам спрос под воздействием неценовых факторов. К неценовым факторам относятся:
потребительские вкусы;
число покупателей;
доходы покупателей;
цены на сопряженные товары.
Эластичность спроса – это отношение процентного изменения величины спроса на товар или услугу к заданному процентному изменению цены. Иными словами: на сколько изменяется спрос при изменении цен на 1 %. В литературе это называется эластичностью спроса по цене. Существует эластичность спроса по доходу. Она показывает, на сколько изменяется спрос при изменении дохода потребителей на 1 %. Например: доходы возросли на 4 %. Надо определить, как изменится спрос на те или иные товары, и отсюда либо наращивать объем производства, либо увеличивать импорт.
Мерой измерения эластичности является коэффициент эластичности:
К= процент роста Q (по цене)
процент падения Р
К= процент изменения величины спроса (по доходу)
процент изменения величины дохода