37. Фирменный стиль и товарные знаки предприятий скс и т.

Фирменный стиль - это совокупность графических, словесных, цветовых, пластических, акустических приемов, которые обеспечиваю! единство по всем продуктам и услугам фирмы, улучшают запоминаемость и восприятие покупателями и партнерами не только товаров и услуг фирмы, но и всей ее деятельности, а также позволяют отличать ее продукты и деятельности от конкурентов. Являются средством формирования имиджа кампании, создает у клиентов представление о качестве продукции предприятия. Помогает ориентироваться в рекламной информации, находит товар предпочитаемого предприятия; позволяет выводить товар на рынок с меньшими затратами, повышает эффективность рекламы, повышает корпоративный дух сотрудников Основные компоненты: Товарный знак (Логотип), слоган, Фирменные цвета и шрифты, Фирменный блок (тов.знак, реквизиты, перечень товаров, рекламный символ и слоган). Товарные знаки - это обозначения, способные отличать товары и услуги одних юр. или физ. лица от однородных товаров и услуг других. Такое определение дается в статье 1 закона РФ от 1992 г. "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров' Обозначение может быть изобразительное (логотип), словесное (название компании), объемное (бутылка Кока-кола), звуковое (мелодия) или их комбинации, в любом цвете или цветовом сочетании. Имеют правовую защиту, регистрируются, выдается свидетельство.

Два свойства:

1. Охраноспособность - возможность зарегистрировать и юридически защитить от подделок.

2. Рекламоспособность - способность однозначно идентифицироваться в сознании потребителя с фирмой, товаром, запоминаемость и удобство испытания в рекламе. Существует ряд оснований для отказа в регистрации. Не допускается регистрация обозначений, тождественных или сходных до степени смешения с товарными знаками других лиц, заявленными на регистрацию, не обладающих различительной способностью или состоящих только из элементов:

- вошедших во всеобщее употребление;

-являются общепринятыми символами и терминами;

- существующие товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, назначение, ценность, а также на время, место, способ производства или сбыта;

- содержащих элементы;

- являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя. Понятие Торговой Марки (Брэнда) включает в себя сам тов. знак и все, что знают и думают о нем потребители. Брэнд - это имиджевый образ, который возникает в сознании при виде тов. знака Брэнд известная марка. которая прочно связана в сознании с конкретными товарами имеет преимущество в конкурентной борьбе.

Товарный знак обозначение, зарегистрированное установленном порядке и служащее для отличия продукции одного т. п. от другого.

Товарный знак должен нести смысловую нагрузку.

Логотип оригинально начертание полного или сокращенного наименования тур предприятия. Должен состоять не более 7-8 букв, быть благозвучным.

Предприятийный бланк бланк с указанием адреса, телефона, факса и иных реквизитов,

Предприятийный цвет определенный набор цветовой гаммь характеризующий данное предприятие. Может быть в отделке здания, формы.

Отличия PR. от рекламы:

мгновенную сопровождается формирование тур предприятия.

4. PR акцентирует действий на общественность, а реклама на конкретного потребителя.

5. Реклама рассчитана на реакцию, которого покупкой. PR формирования долгосрочного образа тур предприятия, как надежного предпринимателя и партнера.

6 Реклама оповещает свойствах тур предприятия. PR. - косвенно реклама. Процесс разработки рекламной информации представлен следующие элементами:

1.Названием Т.П.

2 Товарным знаком

3.Печатной продукции.

4 Выступлениями на теле и рад» передачах

5.Сувсниры

Мероприятия:

-составление пресс-релизов

-организация ознакомительных туров

- организация пресс-конференций

- участие в выставках и ярмарках

(специализированных и многоцелевых)

- создание видео роликов

-конкурсы, торговые дни презентации.