- •1. Зарождение идеи
- •2. Кодирование и выбор канала
- •3. Передача
- •4. Декодирование
- •Коммуникация: различные подходы к интерпретации феномена, типы и модели коммуникации.
- •Исторические этапы развития коммуникаций как социокультурного феномена.
- •Коммуникация как объект философского анализа (на примере авторских философских концепций: ю.Хабермас, н.Луман и др.).
- •Конструирование виртуальной личности и самопрезентация в электронной коммуникации.
- •Общая характеристика субкультуры электронных сетевых сообществ.
- •Pr и реклама в социальных сетях.
- •Функции и структура рекламного и pr-отдела в организации. Вопросы к блоку «Менеджмент»
- •Задачи коммуникационного менеджмента в формировании корпоративной культуры; сфера его применения, характеристика основных участников.
- •Управление разработкой и принятием решений. Управление командами.
- •Указания по внедрению
- •Развитие
- •Метод McKinsey
- •Полученные уроки и иллюстрации внедрения
- •Указания по внедрению
- •Планирование: сущность, виды. Стратегия как вид плана.
- •Понятие внешней и внутренней среды организации. Роль анализа внешней и внутренней среды в развитии организации.
- •1.2. Исследование как составная часть менеджмента организации
- •Вопросы к блоку «Маркетинг, брендинг»
- •Основные понятия маркетинга. Комплекс маркетинга: внешняя и внутренняя среда.
- •Комплекс маркетинга: Внешняя и внутренняя среда.
- •Конкуренция, конкурентоспособность, конкурентные преимущества и отличительное преимущество, «паспорт конкурентов».
- •Модели поведения покупателя при принятии решения о покупке. Виды деятельности специалиста по коммуникациям на каждом этапе принятия решения о покупке.
- •Жизненный цикл товара. Варианты кривых жцт.
- •3. Краткие основные характеристики жизненного цикла товара
- •Индивидуальность бренда. Система идентичности бренда.
- •4 Аспекта идентичности бренда:
- •Структура бренда:
- •Значимые и связанные группы элементов идентичности бренда:
- •Ценности бренда. Мотивационные типы. Ценности бренда(авт. Чернатони л., Рудая).
- •Мотивационные типы( авт. Бровкина ю.Ю.).
- •Продукт / товар как элемент комплекса маркетинга; виды потребительских товаров.
- •Позиционирование: понятие, этапы, виды. Дж. Траут. «Позиционирование. Битва за умы».
- •Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи.
- •Презентация: виды, формы, особенности проведения. Психология массовых коммуникаций. Жанры pr-текста
- •Основные характеристики pr-текста.
- •Соотношение pr-текста с текстами смежных коммуникационных сфер.
- •Психология массовой коммуникации: концепции и подходы.
- •Социальные и социально-психологические функции массовой коммуникации.
- •Глава 3. Реклама как средство психологического воздействия 125
- •Три стратегии организации исследований и прикладных разработок в рекламной деятельности (суггестивный, маркетинговый, социально-психологический подходы).
- •Этические проблемы психологических воздействий.
- •Глава 3. Реклама как средство психологического воздействия -j49
- •Глава 3. Реклама как средство психологического воздействия -j51
- •Глава 3. Реклама как средство психологического воздействия 153
- •Стилистика рекламного текста
- •Определение рекламного текста. Формальные признаки рекламного текста.
- •Композиционная структура рекламного текста.
- •Продающая реклама и её создание.
- •Стратегия делового гардероба. История костюма
- •Семиотический потенциал цвета в рекламе и фирменном стиле.
- •Цвет как знак-символ
- •Психологическое воздействие цвета в рекламе и фирменном стиле.
- •Требования делового этикета к мужскому и женскому костюму.
- •Костюм как символ. Использование выразительных средств костюма в профессиональной самопрезентации.
- •Социология массовых коммуникаций Маркетинговые исследования и ситуационный анализ
- •Функции массовой коммуникации: уровень общества. Функции массовой коммуникации: индивидуальный уровень. Структурно-функциональные модели современных систем массовой коммуникации.
- •Преимущества и недостатки структурно-функционального подхода
- •Факторы конкурентной позиции фирмы на рынке услуг. Потребительские панели и их роль в маркетинговых исследованиях. Покупатель и потребитель как объекты маркетинговых исследовании.
- •Манипуляция в деловом общении. Стратегии манипуляторов. Приемы защиты от манипулятивного воздействия.
- •Деловое общение: особенности, функции и виды.
- •Интернет как смк. Базовые особенности сетевой коммуникации.
- •Своеобразие протекания процессов межличностного восприятия в условиях отсутствия невербальной информации.
- •Нерегламентированность поведения.
- •Снижение психологического и социального риска в процессе общения.
- •Отличия социальных медиа от традиционных сми. Функции социальных сми.
- •1. Контроль
- •2. Коммуникация
- •3. Взаимодействие
- •Принципы действия социальных сетей в Интернет. Понятие сетевого сообщества в социальных медиа.
- •Функции социальных сетей
- •Отличительные особенности социальных сетей
- •История социальных сетей
- •Классификация социальных сетей
- •Особенности создания коллективного контента. Фолксономия в организации контента.
1. Контроль
Одна из основных функций социальных СМИ. Помогает компаниям контролировать обсуждения своего имени, бренда или товара. Это очень важный момент, для выхода компании в сеть. Обсуждения в Интернете похожи на оффлайн- о людях, местах, вещах, но прекратить их практически невозможно. При этом бизнес может контролировать и отслеживать эти обсуждения, а в некоторых случаях вступать в разговор. Это особенно важно, когда речь идет о негативных комментариях о продукте компании или услуге. Часто недовольных клиентов можно успокоить простым признанием проблемы и извинениями. Люди хотят быть услышанными, и они хотят, чтобы компании прислушивались к тому, что они говорят. Если они не чувствуют, что были восприняты серьезно, проблема, которая зачастую можно быстро и легко решить, раздувается до огромных скандалов. Примером является фиаско iphone . Такие инструменты, как Twitter и Google Alerts могут быть крайне ценными в данной функции. С помощью быстрого поиска, любой владелец бизнеса может узнать точно, что говорят о компании, продукте или услуге и может немедленно отреагировать, пока маленькая буря недовольств не превратилась в настоящий ураган.
2. Коммуникация
Один из самых ценных функций социальных сетей является возможность общаться с людьми. В социальных медиа, в том или ином виде, создается публичная персона для бизнеса, что позволяет ему общаться с потребителями. Социальные медиа очеловечивает бизнес и позволяет пользователям видеть больше, чем просто рост доллара и бизнесменов по по телевизору. Компания может показать ценности компании, корпоративную культуру, другие проекты, в которых компания принимает участие, например различные благотворительные мероприятия. Видя больше, чем просто маркетинговую стратегию кампании, потребители имеют возможность подключиться к бизнесу на более личном уровне. Это позволяет потребителям стать еще большим приверженцами компании, и становятся более склонны поддерживать компанию в долгосрочной перспективе.
Facebook является прекрасным примером того, как предприниматели могут общаться с потребителями. Все начинается с того, что один человек становится поклонником компании. Затем этот человек регулярно получает информацию об обновлениях и действиях компании на рынке, компания все время интересуется мнениями потребителей, ведет диолог. И в итоге, у этой компании гораздо больше шансов сделать клиента постоянным, чем у компании о которой он ничего не знает.
3. Взаимодействие
После того как вы держите под контролем то, что люди говорят и вы постоянно общаетесь с ними на некотором уровне, следующим шагом будет взаимодействие с ними. Это конечная цель социальных медиа. После того как вы начинаете регулярно взаимодействовать с потребителями, вы можете узнать о них больше: что они думают, что они делают и по каким принципам действуют. Вы можете использовать эту информацию, для улучшения бизнеса. И за счет формирования конструктивных отношений и взаимодействия с потребителями, вы укрепите лояльность клиентов. Есть шанс, что эти лояльные клиенты будут не только поддерживать вас долгие годы, но и будут рекомендовать вас со своим друзьям и семье.
Один из способов взаимодействия с клиентами с помощью социальных средств массовой информации заключается в предоставлении специальных предложений и купонов, чтобы мотивировать их работать с вами. Более того, вы сможете общаться с ними непосредственно и в ответ на их замечания предоставлять им полезную информацию и обратную связь. Квадрат это весело новый способ взаимодействия с потребителем на личном уровне. Клиенты могут проверить, когда они частые вашего бизнеса. Они могут получать специальные предложения использованием рекламных кодах, и если они проверяют в достаточном количестве, они даже получить славу время называли «мэр» вашего бизнеса.
Есть много различных способов контроля, общения и взаимодействия с потребителями с помощью социальных средств массовой информации. При работе с социальными медиа, в свою очередь становитесь более связаны с вашим потребителям, и создаете мультипликационный эффект. Каждый раз при создании значимых отношений с клиентом, запускается эффект сарафанного радио. Отдача от работы в социальных медиа будет пропорциональна тому, сколько сил и энергии вы готовы вложить в нее.
Источники
http://www.trustyourtechnologist.com/index.php/2010/07/27/3-essential-functions-of-social-media/
Лекции
http://en.wikipedia.org/wiki/Social_media