Глава 3. Защита интеллектуальной собственности при осуществлении связей с общественностью

PR-деятельность неотделима от правового регулирования интеллектуальной собственности. Отечественное законодательство об интеллектуальной собственности обеспечивает охрану разнообразных групп объектов, представляющих собой результаты интеллектуальной деятельности (произведения, изобретения и др.) или условно приравненные к ним средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий (товарные знаки, фирменные наименования и др.).

Непосредственно вопросом правового регулирования интеллектуальной собственности посвящена часть IV Гражданского кодекса Российской Федерации (раздел VII «Право на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации»)⁵³. введенной в действие с 01 января 2008 г. Федеральным законом от 18 декабря 2006 г. № 231–ФЗ).

Основные группы признаваемых и охраняемых в Российской Федерации объектов интеллектуальной собственности зафиксированы в ст. 1225 ГК РФ «Охраняемые результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации»:

1 группа – объекты авторских и смежных прав;

2 группа – объекты патентного права;

3 группа – средства индивидуализации;

4 группа – нетрадиционные объекты интеллектуальной собственности.

В соответствии со ст.1225 ГК РФ «результатами интеллектуальной деятельности и приравненными к ним средствами индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которым предоставляется правовая охрана (интеллектуальной собственностью)», являются:

1) произведения науки, литературы и искусства;

2) программы для электронных вычислительных машин (программы для ЭВМ);

3) базы данных;

4) исполнения;

5) фонограммы;

6) сообщение в эфир или по кабелю радио- или телепередач (вещание организаций эфирного или кабельного вещания);

7) изобретения;

8) полезные модели;

9) промышленные образцы;

10) селекционные достижения;

11) топологии интегральных микросхем;

12) секреты производства (ноу-хау);

13) фирменные наименования;

14) товарные знаки и знаки обслуживания;

15) наименования мест происхождения товаров;

16) коммерческие обозначения.

Конституция РФ устанавливает, что каждому гарантируется свобода литературного, художественного, научного, технического и других видов творчества, а интеллектуальная собственность охраняется законом (п. 1 ст. 44 Конституции РФ). Пунктом 2 ст. 44 Конституции РФ предусматривается, что каждый имеет право на участие в культурной жизни и пользование учреждениями культуры, на доступ к культурным ценностям.

§3.1. Авторское право и права, смежные с авторским

Важнейшим компонентом правового регулирования интеллектуальной собственности является авторское право. Предыстория авторского права уходит своими корнями в глубокую древность и сопряжена с попытками людей творческих профессий защитить свое авторство на созданные ими произведения. В Государственном Эрмитаже, например, есть древнегреческая ваза, датированная 500 г. до н. э. На ней написано: «Гесхил сделал. Эпиктет расписал». Так два древних мастера на тысячелетия вперед закрепили свое авторство на произведение искусства⁵⁴.

Авторские права определяются п. 1. ст. 1255 ГК РФ как интеллектуальные права на произведения науки, литературы и искусства. В соответствии с п. 2 ст. 1255 ГК РФ автору произведения принадлежат следующие права:

1. исключительное право на произведение;

2. право авторства;

3. право автора на имя;

4. право на неприкосновенность произведения;

5. право на обнародование произведения.

Автором произведения науки, литературы или искусства ГК РФ (ст. 1257) признает гражданина, творческим трудом которого оно создано: «лицо, указанное в качестве автора на оригинале или экземпляре произведения, считается его автором, если не доказано иное».

К объектам авторских прав относятся произведения науки, литературы и искусства независимо от достоинств и назначения произведения, а также от способа его выражения:

1) литературные произведения;

2) драматические и музыкально-драматические произведения, сценарные произведения;

3) хореографические произведения и пантомимы;

4) музыкальные произведения с текстом или без текста;

5) аудиовизуальные произведения;

6) произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна, графические рассказы, комиксы и другие произведения изобразительного искусства;

7) произведения декоративно-прикладного и сценографического искусства;

8) произведения архитектуры, градостроительства и садово-паркового искусства, в том числе в виде проектов, чертежей, изображений и макетов;

9) фотографические произведения и произведения, полученные способами, аналогичными фотографии;

10) географические, геологические и другие карты, планы, эскизы и пластические произведения, относящиеся к географии, топографии и к другим наукам;

11) другие произведения.

К объектам авторских прав также относятся:

а) программы для ЭВМ, которые охраняются как литературные произведения;

б) производные произведения, то есть произведения, представляющие собой переработку другого произведения;

в) составные произведения, то есть произведения, представляющие собой по подбору или расположению материалов результат творческого труда.

Авторские права не распространяются на идеи, концепции, принципы, методы, процессы, системы, способы, решения технических, организационных или иных задач, открытия, факты, языки программирования (п. 5 ст. 1259 ГК РФ).

Вместе с тем, специалисту по связям с общественностью следует учитывать, что к объектам авторских прав не относятся:

1) официальные документы государственных органов и органов местного самоуправления муниципальных образований, в том числе законы, другие нормативные акты, судебные решения, иные материалы законодательного, административного и судебного характера, официальные документы международных организаций, а также их официальные переводы;

2) государственные символы и знаки (флаги, гербы, ордена, денежные знаки и тому подобное), а также символы и знаки муниципальных образований;

3) произведения народного творчества (фольклор), не имеющие конкретных авторов;

4) сообщения о событиях и фактах, имеющие исключительно информационный характер (сообщения о новостях дня, программы телепередач, расписания движения транспортных средств и тому подобное).

В процессе реализации многих PR-мероприятий специалист по связям с общественностью активно использует познавательные и психо-эмоциональные возможности аудиовизуальных произведений. В соответствии с п.1. ст.1263 ГК РФ под аудиовизуальным произведением понимаются произведения, состоящее из зафиксированной серии связанных между собой изображений (с сопровождением или без сопровождения звуком) и предназначенное для зрительного и слухового (в случае сопровождения звуком) восприятия с помощью соответствующих технических устройств. К аудиовизуальным произведениям относятся кинематографические произведения, а также все произведения, выраженные средствами, аналогичными кинематографическим (теле- и видеофильмы и другие подобные произведения), независимо от способа их первоначальной или последующей фиксации.

Авторами аудиовизуального произведения являются:

1) режиссер-постановщик;

2) автор сценария;

3) композитор, являющийся автором музыкального произведения (с текстом или без текста), специально созданного для этого аудиовизуального произведения.

ГК РФ различает право авторства и право автора на имя. Согласно ст. 1265 под правом авторства понимается право признаваться автором произведения и право автора на имя – право использовать или разрешать использование произведения под своим именем, под вымышленным именем (псевдонимом) или без указания имени, то есть анонимно.

В случае опубликования произведения анонимно или под псевдонимом (за исключением случая, когда псевдоним автора не оставляет сомнении я в его личности) издатель, имя или наименование которого указано на произведении, при отсутствии доказательств иного считается представителем автора и в этом качестве имеет право защищать права автора и обеспечивать их осуществление. В отношении охраны авторства, имени автора и неприкосновенности произведения после смерти автора в ст. 1267 ГК РФ указано, что авторство, имя автора и неприкосновенность произведения охраняются бессрочно.

Автору произведения или иному правообладателю принадлежит исключительное право использовать произведение в соответствии со ст. 1229 «Исключительное право» ГК РФ в любой форме и любым не противоречащим закону способом. Правообладатель может распоряжаться исключительным правом на произведение. В отношении знака охраны авторского права, ст. 1271 ГК РФ отмечает, что правообладатель для оповещения о принадлежащем ему исключительном праве на произведение вправе использовать знак охраны авторского права, который помещается на каждом экземпляре произведения и состоит из следующих элементов:

1. латинской буквы «C» в окружности;

2. имени или наименования правообладателя;

3. года первого опубликования произведения.

Например: «© Сидоров В.В., 2011».

Вместе с тем, знак охраны авторских прав «©» имеет исключительно лишь информационное значение и указывает только на то, что определенное лицо считает себя обладателем исключительных прав на произведение. Сам по себе знак охраны авторских прав не является основанием для установления факта обладания авторскими правами на произведение. «Абсолютно никакого правового значения не имеют согласно российскому законодательству надписи вроде «все права защищены» («All rights reserved»), пришедшие к нам из американской практики. В ряде случаев подобные надписи специально проставляются на контрафактных экземплярах произведений и фонограмм в надежде ввести в заблуждение сотрудников правоохранительных органов», – отмечают И. А. Близнец и К. Б. Леонтьев⁵⁵.

Апеллируя к понятию «охрана авторского права» важно заметить, что «несмотря на то, что охрана возникает автоматически и ее предоставление не зависит от способа выражения произведения, все же для ее возникновения …. необходимо выражение произведения в объективной форме. До тех пор пока произведение не будет выражено в какой-либо объективной форме, она вообще не нуждается в какой-либо правовой охране»⁵⁶.

В пункте 3 ст. 1259 ГК РФ содержаться лапидарный перечень основных форм, в которых могут быть выражены произведения (рис. 7.) ⁵⁷.