- •1.Зарождение феномена общественного мнения: историко-антропологическая версия м.К.Горшкова
- •2. Зарождение представлений об общественном мнении (античная философия, мыслители итальянского гуманизма, н. Маккиавелли).
- •3. Джон Локк и Томас Гоббс, о роли общественного мнения, моде, общественном мнении и его политических функциях.
- •5. Мыслители французского Просвещения об общественном мнении, его природе и функциях.
- •4. Дискуссия о сущности и политических функциях общественного мнения между основателями американского государства т.Мэдисоном, т.Джефферсоном и а.Гамильтоном
- •6. А.Де Токвиль об общественном мнении, его роли и политических функциях.
- •1. Всякий опрос мнений предполагает, что все люди могут иметь мнение или что производство мнения доступно всем.
- •2. Все мнения значимы. Факт суммирования мнений, имеющих отнюдь не одну и ту же реальную силу, ведет к производству лишенных смысла артефактов.
- •10. Представления о сущности ом в утилитаристской политической философии XIX века
- •11. Понимание категории ом в философии и социологии кон XIX-начXx в. Обзор подходов 1 и 2 периодов. XX век – подходы 3-4 периодов.
- •13. Структура общественного сознания в концепции Грушина.
- •14. Зарождение публичной сферы. Ранние концепции публики и публичной сферы.
- •16. Гносеологический подход к пониманию общественного мнения.
- •17. Ранние концепции субъекта ом. Толпа, публика и масса.
- •25. Объект ом и субъект (совр подходы)
- •16, 30. Гносеологический и социологический подходы к ом
- •27. Двойственная природа ом.
- •28. Структура ом.
- •29. Функции ом
- •34.Режимы и механизмы взаимодействия ом и власти
- •40. Понятия соц, соц-пол установки, аттитюда. Структура и ф-ии соц-полит установок.
- •46. Телефонный опрос как метод изучения общественного мнения.
- •47. Почтовый опрос как метод изучения общественного мнения.
- •42. История изучения общественного мнения в сша.
- •43. Методологический и методический опыт изучения общественного мнения институтом Гэллапа.
- •44. Методические подходы к изучению общественного мнения у служб Гэллапа (см.26) и Харриса: сравнительный анализ.
- •48. Теория спирали молчания э. Ноэль-Нойман.
- •53. Метод фокус-групп как метод изучения общественного мнения.
- •54. Фокусированное интервью как метод изучения общественного мнения.
- •8. Концепция сущности и природы общественного мнения у б.Грушина
- •9. Концепция природы и сущности общественного мнения м.Горшкова
- •18. Концепция толпы, мнений и верований толпы у г.Лебона
- •19. Г Лебон о вожаках толпы и о классификации толп.
- •20. Концепция массы э. Канетти
- •22. Концепция "одномерного человека" г.Маркузе
- •24. Концепция коллективного поведения г. Блумера.
- •24. Концепция массы и массового человека х. Ортеги-и-Гассета
- •31. Общественное мнение как социальный институт
- •35. Диспозициональная концепция личности.
- •36. Концепция социальных представлений как один из ведущих подходов, объясняющих динамику общественного мнения.
- •37. Понятие социальных представлений. Понятие стереотипа. Каузальная атрибуция. Когнитивная типология представлений.
- •38. Динамика социальных представлений как основание динамики общественного мнения. Теория когнитивного диссонанса.
- •41. Политическая ориентация как базис для формирования общественного мнения.
43. Методологический и методический опыт изучения общественного мнения институтом Гэллапа.
В 1935 г. Дж. Гэллап и его коллега предприниматель Гарольд Андерсон, основали в Принстоне (штат Нью-Джерси) the American Institute of Public Opinion. Предсказание переизбрания Франклина Рузвельта в президентской избирательной кампании 1936 г. принесло Гэллапу известность.
В 1939 г. Дж. Гэллап открыл в Принстоне Институт Изучения Аудитории (the Audience Research Institute), и уже перед войной в ряде стран были созданы исследовательские структуры по анализу общественного мнения, качества жизни, коммуникационного и экономического поведения населения. Официально международная исследовательская структура Gallup International была образована в мае 1947 г., и Гэллап стал ее первым президентом. В настоящее время Gallup International зарегистрирована в Цюрихе и объединяет 55 исследовательских организаций.
В 1948 г. Дж. Гэллап и Клод Робинсон создали в Принстоне фирму "Gallup & Robinson, Inc.", заявившую о себе революционным подходом к изучению эффективности рекламы.
Основные принципы Научность – базовая характеристика гэллаповского подхода к изучению общественного мнения. Для Гэллапа слово «научные» применительно к его опросам было существенным и сущностным. Вторая коренная особенность гэллаповской технологии касается особой роли интервьюера в процедуре сбора первичной информации. В теоретическом плане фигура интервьюера не является главной, ее роль заключается в соединении исследователя и респондента. Но в практическом отношении на фазе сбора информации роль и функции интервьюера становятся центральными, определяющими факторами процесса измерения. В организации сбора данных, Гэллап исходил из того принципа, что опрос не может быть лучше, чем участвующие в нем интервьюеры.
Классическая гэллаповская процедура планирования и организации сбора данных. В основе этой системы лежала многошаговая стратифицированная случайная выборка.
В самом начале свой деятельности Дж. Гэллап пришел к выводу: равные шансы быть опрошенными могут быть предоставлены всем только в том случае, если опрос осуществляется по месту жительства. Дж. Гэллап первым из социологов поверил в математические законы выборочного анализа, в логическую оправданность ограниченных по численности выборок. Он внес определенность в практику проведения общенациональных опросов общественного мнения и ввел некий эталон качества социологической информации.
Дж. Гэллап практически впервые в мировой истории обратил внимание больших групп населения, политиков и журналистов на необходимость осознания и обсуждения комплекса сложнейших социальных и научных вопросов, отражающих существование проблемы качества необходимой обществу социальной информации. Гэллап фактически доказал, что точность, достигаемая при проведении электоральных опросов общественного мнения на базе корректных выборок численностью в 1000-1500 человек, является достаточной для прогнозирования такого важнейшего общественно-политического события, как выборы президента. Родоначальником всех служб изучения ОМ является институт Геллапа. Геллап обосновал простеиший способ оценки устойчивости вопросов и их качества. Институтом Геллапа в 40-ые г. разработан 5-мерный план (очень дорогостоящий), целью которого было совершенствование методики изучения ОМ. Изучение 5 аспектов мнения по 5 категориям вопросов: фильтрующие, открытые или свободные, причинные, специфические, выявляющие интенсивность мнения.
Выборка по Гэллапу 7 этапов:
Вся территория страны делится на 7 районов или страт в зависимости от численности населения
Страна делятся на 7 административных и историко-культурных зон.
Внутри каждого района и региона территории подразделяются на зоны, содержащие выборочные группы разного состава.
В зоне двойные территориальные единицы для отбора адресов респондента. В малых городах, численность которых не известна небольшие территориальные единицы отбираются произвольным образом.
Отбирается группа кварталов пропорциональная кол-ву домов и отбираются зоны приблизительно равные по числу жителей.
Берется произвольная точка отсчета, которая фиксируется на карте, находящейся у интервьюера и, начиная с отметки интервьюер должен следовать в заданном направлении.
В нужном доме интервьюер обращается к самому молод.мужчине или самой пожилой женщине и это позволяет повысить долю участие категории трудно доступных. В США молодежь и пожилой женщины труднодоступны. На этапе выбора респондента выбор не остается за интервьюером, что повышает точность опроса. 6 этап заменяется на метод Киша: разработал схему отбора респондентов в домохозяйстве и эта схема основывается на случайном методе.
При массовых опросах используется стратифицированная случайная выборка и при малобюджетных опросах стратифицированная квотная выборка.