Висновок

Ринок, на якому працює ТОВ «ТМММ», за характером споживання є як промисловим так і споживчим. В курсовій роботі будемо розглядати споживчий ринок.

За типом бізнесу з точки зору переваг ринок є глобальним. За рівнем конкурентної боротьби – Національний (в межах України). За галузевою ознакою – внутрішньогалузева. За видами товарів - товарно-видова. За характером конкурентних переваг – цінова. За інтенсивністю – марочна. За типом конкуренції ринок мастильних матеріалів — монополістичний.

Для моторних мастил ZIC характерний повноцінний тип попиту.

У результаті проведеної сегментації ринку було отримано 4 сегменти та обрано цільовий сегмент, а саме споживачі з високим рівнем доходу, що експлуатують авто в стандартних умовах .

В результаті проведення аналізу конкуренції було виявлено, що основним технічним параметром конкурентоспроможності є індекс в’язкості. А основним економічним – є ціна мастильних матеріалів. Було отримано данні, що ZIC HIFLO є найбільш конкурентоспроможним як за технічними характеристиками, так і за економічними.

Розділ 4. Товарна політика

1. Три рівні товару

Товар - все, що може задовольнити потребу чи нестаток і пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання, використання або споживання.

Для того, щоб задовольнити потреби споживачів, виробнику необхідно розглянути ідею створення товару,яка складається з таких рівнів: товар за задумом, товар у реальному виконанні та товар з підкріпленням.

1. Товар за задумом

Масло ZIC Hiflo 15W/40 призначене для зменшення внутрішнього тертя в автомобільних двигунах та промислового обладнання. Метою є задоволення потреб організацій, які використовують автотранспорт, промислових підприємств та приватних водіїв.

2. Товар у реальному виконанні

4.1.2.1. Властивості

Це високоякісне моторне мастило. Головною відмінністю цього мастила від інших – є високий індекс в’язкості, який дозволяє маслу зберігати текучість в низькі температури і знаходитися в необхідному стані під час високих температур. Це дозволяє зберегти деталі автомобіля, а також безпосередньо двигун в кращому стані. Це дозволяє збільшити періоди між замінами масла.

Інші властивості – відповідають нормам та стандартам. По деяким характеристикам масло має навіть більш кращі показники ніж зазначено в стандартах.

4.1.2.2. Якість

Призначення. Першокласне мінеральне моторне мастило для бензинових двигунів всіх типів, у тому числі обладнаних системами турбонаддува і інжекторної подачі палива.

Виготовлено із застосуванням базового масла YUBASE VHVI (Дуже Високий Індекс в'язкості), зробленого за технологією каталітичного гідрокрекінгу, і оптимального пакету активних присадок від провідних світових виробників.

Основні характеристики ZIC Hiflo 15W/40:

• знижує витрати палива завдяки високим антифрикційним властивостям, забезпечує максимальну потужність двигуна;

• надійно оберігає пари тертя від зносу міцною масляною плівкою, продовжуючи термін експлуатації двигуна;

• гарантує максимальну чистоту двигуна за рахунок високого рівня миючих і диспергуючих властивостей;

• запобігає корозійному зносу внутрішніх поверхонь двигуна, нейтралізуючи органічні кислоти в двигуні, що утворюються в процесі експлуатації;

• висока термоокислююча стабільність забезпечує продовжений інтервал заміни масла в двигуні.

Пакування

Різнооб’ємна тара(упаковка в літрах):

• 1

• 4

• 20

• 200