Висновки

Метою даної курсової роботи була розробка стратегії диференціації, моторних мастил ZIC на ринку України.

У першій частині роботи проведено аналіз методологічних підходів до стратегії модифікації вітчизняних та іноземних авторів, а також авторів країн СНД. Розглянуто поняття модифікації взагалі, поняття модифікації ринку, модифікації товару, модифікації комплексу маркетингу, поняття варіації та диференціації, а також види стратегій модифікації товару.

Друга частина складається з чотирьох підпунктів. Перший підпункт присвячено загальній характеристиці ВАТ «Ватра», історії його розвитку, географічному розташуванню та корпоративним стандартам. У другому підпункті йдеться про асортиментну політику компанії та неведено асортимент товарів. У третьому підпункті описано товар, що аналізується, та всі його технічні характеристики, матеріали, з яких виготовляється, умовні знаки, якими його позначено. Четвертий підпункт присвячено ринковим характеристикам растрових світильників, а саме розглядається тип попиту та тип ринку, на якому працює ВАТ «Ватра», сегмегмнентування, позиціонування та конкурентні позиції, як компанії вцілому, так і окремо растрових сітильників.

У третій частині описано три рівні товару та життєвий цикл растрових світильників, а такох наведено криві життєвого циклу растрових світильників на ринку м. Києва та Київської області та окремо растрових світильників «Ватра».

На основі аналізу результатів, отриманих у попередніх частинах, у четвертій частині курсової роботи розроблено стратегію модифікації растрових світильників «Ватра». Розглянуто можливість виробництва світильників комбінованого світла для того ж самого сегменту, що й растрові світильники. Та наведений можливий комплекс маркетингу для модифікованого товару.

Список використаної література

1. Светильники для освещения жилых и общественных помещений. Общие технические условия: ГОСТ 8607-82. — Действует с 01.01.1984. — М.: Издательство стандартов, 1982. — 23 с.

2. Светильники. Общие технические условия: ГОСТ 17677-84. — Действует с 01.01.1986. — М.: Издательство стандартов, 1984. — 19 с.

3. Радиопомехи индустриальные от светильников с люминесцентными лампами. нормы и методы испытаний: ГОСТ 21177-82. — Действует с 01.01.1984. — М.: Издательство стандартов, 1982. — 10 с.

4. Оболочки электротехнических изделий. Степени защиты: ГОСТ 14254-80. — Действует с 01.01.1982. — М.: Издательство стандартов, 1980. — 14 с.

5. Наказ Держспоживстандарту України вiд 01.02.2005 № 28 «Про затвердження Переліку продукції, що підлягає обов'язковій сертифікації в Україні» 

6. SWOT-аналіз — основа формування маркетингових стратегій: навч. Посіб / За ред.. Л.В. Балабанової. — 2005. — 301 с.

7. Айзенберг Ю.Б. Некоторые важне проблемы светитехнического рынка и производства // Светотехника: Ежемес. науч.-техн. и производ. журнал № 2. — М.: Энергоатом издат.. — 2005. — с. 44-45.

8. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х.Маркетинг: Учеб. для вузов / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 1999 — 703 с.

9. Бєлявцев М.І., Іваненко Л.М. Маркетинг. Навчальний посібник. — К.: Центр навчальної літератури, 2005. — 328 с.

10. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. — Київ: Лібра, 2002. — 712 с.

11. Джоббер, Дэвид Принципы и практика маркетинга: Пер. с англ.: Уч. пос. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. — 688 с.: ил. — Парал. тит. англ.

12. Дурович А.П. Основы маркетинга: Учеб. пособие / А. П. Дурович. — М.: Новое знание, 2004. — 512 с. — (Экономическое образование).

13. Земляков І.С., Рижий І.Б., Савич В.І. Основи маркетингу: навчальний посібник. — Київ: Центр навчальної літератури, 2004. — 352 с.

14. Зозулев А. В. Сегментирование рынка. Учеб. пос. — Х.: Студцентр, 2003. — 232 с.

15. Зозулев А.В. Промышленный маркетинг: стратегический аспект. Учеб. пос. — Харьков: Студцентр, 2005. — 328 с.

16. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Підручник. — К.: КНЕУ, 2001. — 240 с.

17. Кардаш В.Я., Павленко І. А., Шафа люк О. К. Товарна інноваційна політика: Підручник. — К.: КНЕУ, 2002. — 266 с.

18. Котлер Філіп, Армстронг Гарі, Сондерс Джон, Вонг Вероніка Основи маркетингу: Пер. з англ. — 2-ге вид. — М.: СПб.; К.; Видавничий дім «Вільямс», 2002. — 944 с.: іл.. — Парал. тит. англ.

19. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: Европейская перспектива: Пер. с фр. — М.: Наука, 1994. — 589 с.

20. Промисловий маркетинг. Теорія та господарські ситуації / Під ред. А.О. Старостіної. – К.: “Іван Федоров”, 1997. – 400 с.

21. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. — 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М, 1999. 479 с.

22. Старостіна А.О., Зозульов О.В. Маркетинг: Навч. посіб. – 2-ге вид., перероб. і доп. – К.: Знання-Прес, 2003. – 326 с.

23. Тершуков И.А. Тенденции рынка светильников для офисных и коммерческих помещений // Светотехника: Ежемес. науч.-техн. и производ. журнал № 6. — М.: Энергоатом издат.. — 2004. — с. 81-84.

24. Шаповал Е. Блеск и нищета // Бизнес № 6. — 2006. — с. 98-99.

25. Шаповал Е. Прямой свет // Бизнес № 9. — 2005. — с. 143-146.

26. Офіційний сайт корпорації ВАТ «Ватра»: www.vatra.te.ua

27. Офіційний сайт компанії «Нордкліфф»: www.northcliffe.ru

28. Офіційний сайт групи компаній «Елотек»: www.elotek.com.ua

29. Энциклопедия маркетинга: www.marketing.spb.ru//mibif/3/index.htm

32