Тренировочные задания.

1.Возьмите подборку любого журнала и постарайтесь составить рейтинг устойчивых тем.

2.Выясните скрытые стереотипы отношения к какому- либо товару различными проективными методами.

3.С помощью метода ассоциаций постарайтесь выяснить, как ваши

знакомые воспринимают какую-либо известную организацию,

компанию…

4. Для изучения имиджа лидера партии методом неоконченных

предложений придумайте несколько вариантов начала фраз, к

каждая из которых моделировала бы жизненную ситуацию.

Использованная литература

1.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public relation, С-

Пб.,1998.,

2.Голубков Е.П. Маркетинговое исследование: теория,

методология, практика. М., "Финпресс", 1998.

3.Энциклопедический социологический словарь М., 1995.

с.339- 400

Семинар двадцать пятый

Практическое применение метода ассоциаций

Распространенным методом изучения имиджа является метод "ассоциаций". Рассмотрим возможности этого метода на примере деловой игры, участниками которой были юноши и девушки в возрасте от16 до 18 лет (36 человек). Идея и идеология игры принадлежит Александру Борисову, руководителю проекта «Исследова­ние массового сознания», выполненного в Центре социального моделирования «Саrpe Diet».

Исследователи предложили молодежи список политических лидеров - Е. Примакова, Г. Зюганова, Вл.Жириновского, Г. Явлинского, Ю. Лужкова, А. Лебедя, Вл. Путина, В.Черномырдина — и по­просили назвать первую же ассоциацию при упоминании этих лидеров, связанную с типом дома, растением, животным, видом транспорта, птицей.

Класс объектов выбран на основании важнейших культурных кодов, характер­ных для человеческого сознания на протяжении всей его истории. Так, зоомор­физм - отождествление человека с различными животными и птицами - из­вестен еще со времен египетской культуры, до сих пор актуален для коренного населения Америки, для некоторых современных племен, населяющих Африку.

Транспортные средства разного типа так глубоко проникли в сознание сов­ременного человека, что их образ не только ассоциируется с передвижением, но и воспринимается как аллегория коммуникации, своего рода новые тотемы целых народов и различных слоев населения планеты.

Дом - жилище - ощущение безопасности. В основе этих ассоциаций лежат пространственные представления и предпочтения тех или иных геометриче­ских форм. Куб - символ стабильности и устойчивости, сильно вытянутая вер­тикаль говорит о неуверенности, тревоге. В странах с тоталитарным строем ар­хитектура всегда выражает себя через «вечные» материалы - мрамор, гранит, базальт.

Издревле человек ощущал свое единство с растительным миром. Постепен­но эта чисто практическая зависимость перерождалась в поэтически возвы­шенную связь и отождествление с природой (мифологические образы, выверенные веками с помощью сказок, не оставляют сомнений в правильности вы­бора растений как одного из главных инструментов в системе этого метода).