- •Глава 4. Социологические исследования в Связях с общественностью Семинар двадцать первый Количественные и качественные социологические исследования
- •Семинар двадцать второй Включенное наблюдение
- •Использованная литература
- •Семинар двадцать третий Применение метода фокус-групп в Public Relations
- •2. Объяснение цели групповой дискуссии и основных правил работы.
- •3. Участники представляются. Сообщают свое имя, род занятий и некоторые другие необходимые сведения.
- •4. Дискуссия (основной этап).
- •Заключительный этап.
- •Практическое задание.
- •Использованная литература
- •Введение
- •Общее отношение
- •Объем журнала
- •Как бы вы охарактеризовали объем журнала? Почему?
- •Рубрики
- •Про каждую рубрику
- •Что бы вы хотели изменить в этой рубрике? Почему? Обложка
- •Оглавление
- •Обращаете ли вы внимание на рекламу в журнале? От чего это зависит?
- •Семинар двадцать четвертый Изучение скрытых мотивов, стереотипов и установок с помощью проективных методов
- •Тренировочные задания.
- •Использованная литература
- •Семинар двадцать пятый
- •Анализ рисунков
- •1. Квадрат:
- •2. Треугольник:
- •Прямоугольник:
- •4. Круг:
- •5. Зигзаг:
- •Тренировочные задания
- •Использованная литература
- •Семинар двадцать шестой
- •Проведите исследование методом контент-анализа заложенных в телевизионной рекламе социальных ценностей.
- •Попробуйте выявить взаимосвязь между адресностью рекламы и теми ценностями, которые в нее заложены.
- •Семинар двадцать седьмой
- •Тренировочное задание
- •Использованная литература
- •Библиография.
Практическое задание.
Руководствуясь приложением к семинару, попробуйте разработать краткий сценарий проведения фокус - группы, целью которой является изучение имиджа делового или обществеенно-политического журнала.
Использованная литература
1. Белановский С.А. Метод фокус-групп. - М., 1996
-
Богомолова Н.Н., Фоломеева Т.В. Фокус-группы как метод социально-психологического исследования, -М., 1997
-
Дмитриева Е. Фокус-группы в маркетинге и социологии. -М., 2000
-
Scyiffman L.G., Kanuk L.L. Consumer Behaviour NY 1977
Приложение к семинару двадцать первому
Руководство модератора для проведения групповой дискуссии по теме "Изучение имиджа журнала "Профиль"
-
Введение
-
Объяснение цели дискуссии. Тема.
-
Объяснение правил участия – нет правильных / неправильных ответов, возможность соглашаться или не соглашаться с другими участниками, подтверждение конфиденциальности и продолжительности дискуссии.
-
Оборудование: видеозапись, микрофон.
-
Представление участников: имя, возраст, род занятий, какие деловые журналы / газеты читают.
-
РАЗОГРЕВАЮЩАЯ ДИСКУССИЯ (10 МИНУТ)
-
Читаете ли вы деловые журналы? Почему?
-
Какие деловые журналы вы читаете? Почему?
-
Как часто вы читаете каждый из этих журналов? От чего это зависит?
-
Когда вы обычно читаете эти журналы? Почему? Где вы их читаете?
-
Где вы берете такие журналы: покупаете, получаете по подписке и т.д.?
СОРТИНГ. Разделите все упомянутые журналы на две или более групп по любому выбранному вами признаку. Дайте каждой группе свое название. Объясните ваше решение. Чем эти группы отличаются между собой? Что в них общего?
К какой группе относится "Профиль"? Почему?
F.Каким, по вашему мнению должен быть деловой журнал?
-
ОТНОШЕНИЕ К "ПРОФИЛЮ" (20 МИНУТ)
Общее отношение
-
Напишите 3 слова, которыми вы могли бы охарактеризовать журнал "Профиль". Объясните.
-
Как давно вы начали читать "Профиль"? Что вас привлекло в нем?
-
Что вам нравится в этом журнале? За что вы его цените? Почему?
-
Есть ли что-то, что вам не нравится в этом журнале? Что именно? Почему?
-
Какие рубрики вас больше всего интересуют? Какие из них вы читаете в каждом номере? Почему?
-
Какие рубрики вы никогда не читаете или читаете очень редко? Почему?
-
За какой информацией вы обращаетесь именно к "Профилю"? Есть ли какая-либо информация, тематика, которую вы можете найти только в "Профиле"? Какая?
Объем журнала
-
Как бы вы охарактеризовали объем журнала? Почему?
-
Насколько вас устраивает такой объем журнала? Почему? Какой объем делового журнала вы считаете идеальным?
Рубрики
-
Какие рубрики вы читаете в первую очередь? Почему? Какие в последнюю?
-
Есть ли рубрики, которые вы не читаете? Почему?
-
Как вы считаете, есть ли какие-либо рубрики, характерные именно для "Профиля"? Какие?
ОБСУЖДАЕМЫЕ РУБРИКИ:
-
-
"В тему"
-
"Экономика региона" - подробно "
-
"Политинформация"
-
"Региональная элита"
-
"Кадры" - подробно
-
"Правила поведения"
-
"Главный герой" - подробно
-
"Новости"
-
"Свобода слова" - подробно
-
"Копилка" - подробно
-
"Тенденции"
-
"Рынки" - подробно
-
"Прошу слова" - подробно
-
"Вторая половина" - более
-
"В курсе дела"
подробно для женщин
-
"Рекламная пауза"
-
"Гости из прошлого"
-
"Приложение" - подробно
-