- •Глава 4. Социологические исследования в Связях с общественностью Семинар двадцать первый Количественные и качественные социологические исследования
- •Семинар двадцать второй Включенное наблюдение
- •Использованная литература
- •Семинар двадцать третий Применение метода фокус-групп в Public Relations
- •2. Объяснение цели групповой дискуссии и основных правил работы.
- •3. Участники представляются. Сообщают свое имя, род занятий и некоторые другие необходимые сведения.
- •4. Дискуссия (основной этап).
- •Заключительный этап.
- •Практическое задание.
- •Использованная литература
- •Введение
- •Общее отношение
- •Объем журнала
- •Как бы вы охарактеризовали объем журнала? Почему?
- •Рубрики
- •Про каждую рубрику
- •Что бы вы хотели изменить в этой рубрике? Почему? Обложка
- •Оглавление
- •Обращаете ли вы внимание на рекламу в журнале? От чего это зависит?
- •Семинар двадцать четвертый Изучение скрытых мотивов, стереотипов и установок с помощью проективных методов
- •Тренировочные задания.
- •Использованная литература
- •Семинар двадцать пятый
- •Анализ рисунков
- •1. Квадрат:
- •2. Треугольник:
- •Прямоугольник:
- •4. Круг:
- •5. Зигзаг:
- •Тренировочные задания
- •Использованная литература
- •Семинар двадцать шестой
- •Проведите исследование методом контент-анализа заложенных в телевизионной рекламе социальных ценностей.
- •Попробуйте выявить взаимосвязь между адресностью рекламы и теми ценностями, которые в нее заложены.
- •Семинар двадцать седьмой
- •Тренировочное задание
- •Использованная литература
- •Библиография.
Про каждую рубрику
-
Что вы думаете об этой рубрике в целом? Как вы к ней относитесь? Почему?
-
Как бы вы охарактеризовали эту рубрику?
-
Есть ли что-то, что вам особенно нравится в этой рубрике? Что именно? Почему?
-
Есть ли что-то, что вам в ней особенно не нравится? Что именно? Почему?
-
Читаете ли вы ее обычно? Почему? От чего это зависит?
-
Насколько вас заинтересовывают темы этой рубрики?
-
Что вам дает чтение этой рубрики? Важна ли для вас информация из этой рубрики? Насколько? Почему?
-
Насколько полно обычно освещена тема?
-
Легко ли было читать статьи? Все ли понятно?
-
Что вы думаете о форме подачи материала? Насколько она удачна? О стиле статьи?
-
Есть ли подобные рубрики в других журналах?
ЕСЛИ ДА:
-
В каких?
-
Отличаются ли они друг от друга? От рубрики "Профиля"?
-
Чем именно?
-
Какой из вариантов рубрик подобной тематики вам нравится больше? Почему?
ЕСЛИ НЕТ:
-
Важно ли для вас существование в "Профиле" этой рубрики? Почему?
-
Что бы вы хотели изменить в этой рубрике? Почему? Обложка
-
Что вы думаете об обложке журнала?
-
Что вам нравится в обложке? Почему? Что нет? УТОЧНИТЬ ПРО: шрифт, логотип, фото, анонсы.
-
Обращаете ли вы на нее внимание? ЕСЛИ ДА: Почему? Что привлекает внимание (фото, анонсы, логотипы и т.д.)? ЕСЛИ НЕТ: Почему?
-
Вызывает ли что-либо на обложке у вас желание прочитать журнал? Что именно?
-
Читаете ли вы обычно заголовки на обложке перед покупкой номера? Почему?
-
Влияет ли обложка на ваше желание приобрести очередной номер? Почему?
-
Что бы вы изменили в обложке журнала? Почему? Как вы считаете, как должна выглядеть обложка "Профиля"? Что она должна содержать?
Дизайн
-
Что вы думаете об оформлении "Профиля"? Нравится ли оно вам? Почему? УТОЧНИТЬ ПРО ДИЗАЙН РУБРИК.
Оглавление
-
Читаете ли вы оглавление? Почему?
-
Насколько оно помогает вам выбрать, что читать?
-
Есть ли что-то, что бы вы хотели изменить в оглавлении? Почему?
Отношение к рекламе (10 МИНУТ)
Обращаете ли вы внимание на рекламу в журнале? От чего это зависит?
Как вы считаете, реклама каких категорий товаров/ услуг уместна в деловой прессе? Почему? Какие темы рекламных объявлений вас особенно интересуют?
Какие категории товаров/услуг уместны для журнала "Профиль"? Почему? Что вы думаете о тех товарах, услугах, которые рекламируются в "Профиле"? Как бы вы их охарактеризовали?
Отличается ли реклама в "Профиле" от рекламы в других деловых изданиях? Чем именно?
Насколько вы доверяете рекламе в "Профиле"? Почему?
СТАТЬЯ НА ПРАВАХ РЕКЛАМЫ: Как вы относитесь к таким статьям? Доверяете ли вы информации, представленной в этих статьях? Почему?
Приходилось ли вам использовать рекламу в "Профиле", обращаться по ней? Как часто? Почему? Опишите результат.
4. ВЫВОДЫ (15 МИНУТ)
-
Насколько полно освещены в журнале интересующие вас темы? Уточните.
-
Как вы оцениваете соотношение материалов по темам "бизнес", "политика", "светская жизнь" в журнале? Какой из этих тем должно уделяться больше/ меньше внимания в журнале?
-
Что вы думаете об оформлении журнала? Нравится ли оно вам? Почему?
-
Захотелось ли вам купить следующий номер "Профиля"? Почему? ЕСЛИ ДА: Вместо какого журнала вы бы его купили? Почему?
-
Представьте, что вас назначили главным редактором "Профиля". Что бы вы изменили в журнале?
Сформулируйте, пожалуйста в нескольких предложениях, каким вы видите журнал. (ДЛЯ КАЖДОГО УЧАСТНИКА)