- •Глава 4. Социологические исследования в Связях с общественностью Семинар двадцать первый Количественные и качественные социологические исследования
- •Семинар двадцать второй Включенное наблюдение
- •Использованная литература
- •Семинар двадцать третий Применение метода фокус-групп в Public Relations
- •2. Объяснение цели групповой дискуссии и основных правил работы.
- •3. Участники представляются. Сообщают свое имя, род занятий и некоторые другие необходимые сведения.
- •4. Дискуссия (основной этап).
- •Заключительный этап.
- •Практическое задание.
- •Использованная литература
- •Введение
- •Общее отношение
- •Объем журнала
- •Как бы вы охарактеризовали объем журнала? Почему?
- •Рубрики
- •Про каждую рубрику
- •Что бы вы хотели изменить в этой рубрике? Почему? Обложка
- •Оглавление
- •Обращаете ли вы внимание на рекламу в журнале? От чего это зависит?
- •Семинар двадцать четвертый Изучение скрытых мотивов, стереотипов и установок с помощью проективных методов
- •Тренировочные задания.
- •Использованная литература
- •Семинар двадцать пятый
- •Анализ рисунков
- •1. Квадрат:
- •2. Треугольник:
- •Прямоугольник:
- •4. Круг:
- •5. Зигзаг:
- •Тренировочные задания
- •Использованная литература
- •Семинар двадцать шестой
- •Проведите исследование методом контент-анализа заложенных в телевизионной рекламе социальных ценностей.
- •Попробуйте выявить взаимосвязь между адресностью рекламы и теми ценностями, которые в нее заложены.
- •Семинар двадцать седьмой
- •Тренировочное задание
- •Использованная литература
- •Библиография.
1. Квадрат:
-
неутомимый труженик;
-
эрудирован в различных областях знаний;
-
любит порядок и стабильность;
-
хорошо владеет мыслительным анализом;
-
логически верно просчитывает свои ходы в общении;
-
внимателен к деталям;
-
живет по плану, прекрасно организует себя и других;
-
хороший администратор (распорядителем бывает реже);
-
не суетлив, аккуратен;
-
эмоционально сух;
-
коммуникативно ригиден;
-
в неопределенной ситуации действует неэффективно;
-
хорошо действует только при полной определенности и четком понимание своей функциональной роли.
2. Треугольник:
- лидирует во всех ситуациях;
- способен концентрироваться на главной цели;
- энергичная, неудержимая, сильная личность;
- решителен;
- способен быстро анализировать ситуацию;
- прагматически ориентирован;
- умеет моментально вскрыть суть проблемы;
- очень уверен в своих силах;
- часто рискует;
- обладает доминирующей установкой в целях;
- несамокритичен;
- честолюбив;
стремится достичь высокого положения;
интриган;
сильный эгоцентрик;
детонатор межличностных отношений.
-
Прямоугольник:
-
неудовлетворен своим образом жизни;
-
тяжело переживает изменение своего статуса;
-
может впасть в состояние замешательства;
-
не определен в отношении себя;
-
внутренне возбужден;
-
непоследователен и непредсказуем;
-
имеет низкую самооценку;
-
часто становится объектом манипуляций.
-
тяготеет к общению для получения поддержки;
ПРЯМОУГОЛЬНИК символизирует состояние перехода и изменения. Это "временная" форма личности.
__________________________________________________________________
4. Круг:
- стремится к гармонии межличностных отношений;
- доброжелателен;
- хороший коммуникатор;
- обладает сильно развитой эмпатией;
- умеет «читать» состояния людей по их действиям;
- очень популярен у коллег;
- старается угодить всем;
- больше интересуется контактами с людьми, чем делом;
- стремится не принимать непопулярные решения;
- избегает конфликтов;
- часто нерешителен;
- предпочитает демократический стиль руководства;
- ориентируется на субъективные факторы при анализе проблемы;
-
прирожденный психолог
__________________________________________________________________
5. Зигзаг:
- креативен;
- не заинтересован в консенсусе;
- любит заострять конфликт идей;
- остроумен;
- язвителен;
- хорошо чувствует социодинамику в группах, которыми управляет;
- тяготеет к разнообразию во всех сферах жизни;
- стремится к независимости;
- прекрасный генератор идей;
- эмоционально возбудим;
- мастер самопрезентации;
- несдержан;
- экспрессивен;
- эксцентричен в действиях и отношениях;
не умеет довести начатое дело до конца
Пензенские социологи, использовав эту методику, попытались выяснить идеальный образ провинциального политика.
В результате 16% опрошенных выбрали фигуру треугольника, неосознанно предполагая следующие качества: стремление к власти, честолюбие, установка на победу, прагматизм, ориентация на суть проблемы, уверенность в себе, решительность, импульсивность, сила чувств, смелость, неукротимая энергия, склонность к риску, высокая работоспособность, остроумие, широкий круг общения. По мнению Сьюзен Деллингер, это качество идеального политика.
Человек-прямоугольник изменчив, непоследователен, неопределенный, возбужденный, любознательный, позитивные установки ко всему новому, смелый, низкая самооценка, доверчивый, нервозный, непунктуальный, забывчивый, склонный терять вещи, тенденция к травмам и дорожно-транспортным происшествиям. Эту фигуру выбрали 15% опрошенных.
Человек-круг имеет высокую потребность в общении, контактность, доброжелательность, заботится о других, щедрый, способный к сопереживанию, спокойствие, склонность к самообвинению, меланхолик, эмоционально чувствителен, доверчив, ориентирован на мнение окружающих, нерешителен, болтлив, способен уговаривать, убеждать, сентиментален, тянется к прошлому, тяга к общественной работе, гибкий распорядок дня, широкий круг друзей и знакомых. Эту фигуру выбрали 15,5% из всех опрошенных.
Человек-квадрат - организован, пунктуален, соблюдает правила, инструкции, имеет аналитическое мышление, внимателен к деталям, ориентирован на факты, аккуратен, чистоплотен. Ему в большей степени присуща рациональность, осторожность, сухость, холодность, практичность, экономность, упорство, настойчивость, терпеливость, твердость в решениях, трудолюбие, профессиональная эрудиция, узкий круг друзей и знакомых. Эту фигуру выбрали 15% из всех опрошенных.
Человек–зигзаг – оказался наименее востребованной фигурой в провинциальной политике. Эту фигуру выбрали менее 5% из всех опрошенных. Респондентов отталкивала его непредсказуемость, нетерпеливость неумение наладить отношения с другими людьми.
В приведенном исследовании были использованы также стандартные количественные методики. В результате образ идеального кандидата в депутаты Пензенской Городской думы получился таким.
Мужчина 40 лет; модно, дорого одет, но в соответствии с ситуацией. Речь логичная, краткая, эмоциональная, быстрая, громкая уверенная, грамотная, убедительная, чистая. Движения широкие, плавные, жесты выразительные, походка энергичная, взгляд властный. Предпочитаемые качества: честность, прагматизм, решительность, высокая работоспособность, смелость, умение выделить суть проблемы.
Резюме
1.При изучении имиджа политического деятеля можно применить метод ассоциаций. Для этого просят сравнить политика с важнейшими культурными кодами, которые выработало человечество. Например, такими как, растение, животное, тип дома, вид транспорта, птица.
2. Метод ассоциаций является качественным методом, а значит, его результаты не репрезентативны, т.е. могут быть использованы только в аналитических целях и не годятся для представления мнений больших групп людей.
3.Некоторые методики позволяют совместить метод ассоциаций с количественным опросом. Это дает социологу дополнительную информацию для размышления.