- •Дипломный проект на тему Управление конкурентоспособностью продукции и услуг в «Атриум Палас Отеле» ________________________________________________________________
- •Москва-200___ год. Содержание
- •Глава 1 Теоретические основы изучения путей повышения конкурентоспособности фирмы 9
- •Глава 2 Анализ деятельности «Атриум Палас Отеля» в сфере гостиничного бизнеса 23
- •Глава 3 Разработка рекомендаций и мероприятий по совершенствованию конкурентоспособности «Атриум Палас Отеля» 46
- •Аннотация
- •Глава 1 содержит теоретические основы изучения путей повышения конкурентоспособности фирмы.
- •Глава 3 Разработка рекомендаций и мероприятий по совершенствованию конкурентоспособности «Атриум Палас Отеля».
- •Введение
- •Глава 1 Теоретические основы изучения путей повышения конкурентоспособности фирмы
- •1.1 Характеристика объекта и предмета исследования
- •1.2 Роль качества управления в конкурентной борьбе
- •1.3 Стратегическое управление
- •Глава 2 Анализ деятельности «Атриум Палас Отеля» в сфере гостиничного бизнеса
- •2.1 Характеристика «Атриум Палас Отеля»
- •2.2 Организационная структура управления
- •2.3 Функциональная структура организации
- •2.4 Swot-анализ
- •2.5 Анализ конкурентов гостиничного рынка в Екатеринбурге
- •2.6 Анализ альтернатив и выбор стратегии
- •Глава 3 Разработка рекомендаций и мероприятий по совершенствованию конкурентоспособности «Атриум Палас Отеля»
- •3.1 Определение направления движения, видения, миссии и целей развития
- •Ежегодное
- •3.2 Оценка стратегических альтернатив и формулирование стратегии
- •3.2.1 Разработка системы мотивации персонала отеля
- •3.2.2 Стратегия ценообразования
- •3.2.3 Стратегии вознаграждения клиента и стимулирования сбыта гостиничных услуг
- •Р исунок 7 – Маркетинговая стратегия отеля
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложение а
- •Приложение е
2.2 Организационная структура управления
В отеле существует линейно-функциональная структура управления, изображенная на рисунке 1.
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ
ДИРЕКТОР
ЗАМ. ГЕНЕРАЛЬНОГО
ДИРЕКТОРА ПО
ОБЩИМ ВОПРОСАМ
ЗАМ. ГЕНЕРАЛЬНОГО
ДИРЕКТОРА ПО
ФИНАНСОВЫМ ВОПРОСАМ
ЗАМ. ГЕНЕРАЛЬНОГО
ДИРЕКТОРА ПО
ОБСЛУЖИВАНИЮ
ОТДЕЛ
ПИТАНИЯ
И
НАПИТКОВ
СЛУЖБА
БЕЗОПАС-
НОСТИ
СЛУЖБА
ПРИЕМА
И
РАЗМЕЩЕ-
НИЯ
ХОЗЯЙСТ-
ВЕННАЯ
СЛУЖБА
ОТДЕЛ
РАСЧЁ-ТОВ
КАДРОВО-
ЮРИДИ-
ЧЕСКАЯ
СЛУЖБА
ОТДЕЛ
ПРОДАЖ
И
МАРКЕТИНГА
ТЕХНИЧЕС-
КИЙ
ОТДЕЛ
Рисунок 1 – линейно-функциональная структура управления
В линейно-функциональной структуре управления вся власть даётся линейному руководителю, который возглавляет определенный коллектив. А при разработке отдельных вопросов и подготовке надлежащих решений, планов на помощь приходит специальный аппарат управления, состоящий из функциональных подразделений.
Свои решения руководители функциональных подразделений воплащяют в жизнь через главного руководителя, или через руководителей служб-исполнителей. Поэтому линейно-функциональная структура включает в себя особые виды подразделений при линейных руководителях.
2.3 Функциональная структура организации
Генеральный директор - посредник между совладельцами предприятия и управленческим персоналом, с одной стороны, и гостями, с другой.
Общее управление Организацией осуществляет Генеральный директор. Статус, порядок назначения и освобождения от должности Генерального директора определяется федеральным законом и Уставом Организации.
Генеральный директор и владельцы предприятия определяют поставщиков, с которыми отель поддерживает долевые отношения.
Заместители руководителя организации (главные менеджеры) отвечают за выполнение отдельных функций в масштабе всей организации:
- менеджер жилого фонда осуществляет управление одним из главных подразделений гостиницы;
- обязанности менеджера по маркетингу включают управление продажей гостиничных номеров, осуществление маркетинговой деятельности, производство и размещение в СМИ рекламы отеля, и дополнительных услуг гостиницы.
Формирование рынка услуг связано с целым рядом проблем, центральной из которых является – мониторинг его конъюнктуры. При анализе, которого должна быть направлена маркетинговая деятельность организации.
Маркетинг в сфере деятельности услуг – это действие, сориентированное на согласование спроса и предложения услуг. Сущность концепции маркетинга в сфере деятельности услуг такова:- потребитель доволен уровнем обслуживания данной организации и намерен впредь пользоваться услугами. Для достижения залога успеха необходимо определить нужды и потребности целевых рынков, а так же реализовывать эти задачи способами более эффективными, чем у конкурентов.
Менеджер по работе с гостями. Основными задачами исполнителя данной должности являются: работа с клиентами с целью выяснения их мнения о предоставляемых услугах и качестве работы персонала, координация работы служб задействованных в непосредственном обслуживании гостей.
Менеджер хозяйственной службы контролирует чистоту и порядок во всем здании отеля.
В обязанности менеджера отдела питания и напитков входит обеспечение и контроль деятельности точек питания- ресторана, кафе, баров.
Менеджеру отдела питания и напитков подчинена должность менеджера по банкетам и конференциям. Менеджер по банкетам и конференциям рассматривает заявки, поступающие от отдела продаж, организовывает проведение конференций, семинаров, банкетов и т.д., а также осуществляет контроль над снабжением участников питанием, напитками, необходимым оборудованием.
Менеджер технической службы ответственен за техническую оснащенность и бесперебойную работу всего гостиничного комплекса.
Юридическая служба осуществляет правовое обеспечение деятельности предприятия:
1) составление, согласование, визирование хозяйственных договоров;
2) представление интересов предприятия в государственных органах, органах местного самоуправления;
3) представление и защита интересов предприятия в Арбитражном суде и судах общей юрисдикции.
Кадровая служба осуществляет ведение кадровой работы на предприятии:
1) заключение и расторжение трудовых договоров;
2) хранение и ведение трудовых книжек работников;
3) оформление больничных листов, командировочных удостоверений.
Бухгалтерский учет в организации осуществляется бухгалтерией, контролируемая главным бухгалтером, который отвечает перед руководством отеля за организацию бухгалтерского учета и предоставления всей бухгалтерской отчетности.
Преимущества линейно-функциональной структуры:
1) лучшая подготовка планов и решений, которые связаны с профессионализмом работников;
2) избавление высшего линейного менеджера от детального разбора проблем;
3) возможность привлечения экспертов и консультантов.
Линейно-функциональная структура имеет и свои недостатки:
1) увеличивается возможность конфликтов между функциональными областями;
2) слишком развитая система связей по вертикали, т.е тенденция к чрезмерной централизации.
Эффективная оргструктура создается в результате многолетнего опыта функционирования предприятия на рынке и является одним из важнейших элементов динамичной стратегии.