Нестерова Зинаида Васильевна

Ауд. 222, Вт. 12:30-13:30

Международный маркетинг.

Вопросы гос. Экзамена прошлого года:

1. Осн барьеры входа предпр-й на внеш рынок

2. Сущ-ть и содержание международ МР

3. 2 метода международ рекламы: push, pull

4. Влияние мировой экономики на развитие международ МР

5. Стратегия глобализации: суть, +, -

6. Товарная политика межд МР (3 модели)

7. Внешняя среда межд МР (4 осн компонента)

8. Осн способы выхода предпр-я на внеш рынок (цель, формы)

Темы рефератов (стр. 7-8, без теории):

1. Маркетинг для женщин в разных странах.

2. Развитие межд МР на современном этапе

3. Особенности использования межд МР на примере конкретной страны и предпр-я

4. Роль и особенности культуры в разработке межд МР

5. Особенности стр-ры службы МР российского предпр-я, осущ-го межд ком деят-ть

6. Осн виды совместной ком деят-ти

7. Современные аспекты межд конкуренции и особенности конкуренции на межд рынке, конкретный пример

8. Особенности сбора МР информации на российском рынке (международные МР агентства, информационные сис-мы разных стран)

9. Особенности позиционирования товара на иностр рынке

10. Особенности концепции ЖЦТ

11. Проблемы разработки межд рекламной кампании (пример, страна)

12. Межд практика предпр-я в использовании PR

§1. Сущ-ть и содержание ММР

Маркетинг – философия бизнеса.

МР- предпринимат деят-ть, направленная на удовлетворение нужд и потребностей путем взаимовыгодного обмена.

ММР может заниматься только междунар компания, в основе предпринимат деят-ти которой лежат принципы разработки, произ-ва и продвижения продукции на мировой рынок с учетом обесп-я долгосрочных интересов предпр-я.

Международная компания – может быть любого размера и любой формы собственности, но обязательно должна иметь: 1) дочерние предпр-я или филиалы в разных странах; 2) компания должна управлять деят-тью своих филиалов или дочерних предпр-й.

Хар-ка международного и экспортного МР

Признак	Экспортный	Международный
Субъект	Национальная компания	Международная компания
Произ-во	Только в стране базирования	И в стране базирования и в др странах
Конкурентные преимущ-ва	Ограничены уровнем развития 1 страны	Обеспечены мировой глобализацией
Бизнес ориентация	Чаще всего только экспорт	Сбыт как в своей стране, так и зарубежом
Источники рес-ов	Изыскиваются в 1 стране	Располагаются по всему миру (пример: футбольные клубы)

Цели международной компании.

1. Захват рынка первыми, чтобы получить первую прибыль.

2. Качественные цели (возможность тестирования товара на этом рынке)

3. Количественная цель (опред объемы продаж и прибыли)

Мотивация выхода предпр-я на рынок.

1. Поиск новых рынков сбыта

2. Приобретение рес-ов

3. Диверсификация произ-ва

4. Ожидание ухудшения экономического положения в собств стране

5. Стремление обеспечить преимущ-во перед конкурентами в своей стране

6. Стремление получать новые знания и технологии

7. Налоговые льготы

8. Близость зарубежных партнеров и т.д.