Тема: Маркетинговые коммуникации.
Реклама, пиар, стимулирование сбыта,
прямой МР/личные продажи.
МР коммуникации направлены на международном
рынке на:
-
Информирование потенциальных потребителей
о товаре, его производстве, условии
продаж
-
Убеждение потребителей отдать
предпочтение именно этому товару
-
Завоевание благожелательного отношения
к товару и производителю
-
Решение потребителей приобрести товар
в настоящее время, не откладывая на
будущее
Конкурентные задачи:
А) экономические (завоевать долю рынка,
прибыль и т.д.)
Б) психологические (создать потребительские
предпочтения, формирование имиджа и
т.д.)
Законодательная основа осуществления
рекламной деят-ти:
-
Международный кодекс рекламной практики
(Париж, июнь 1987)
-
Кодекс рекламной практики России от
21.01.1992
-
ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006
-
Указ Президента РФ «Озащите потребителей
от недобросовестной рекламы» от
10.06.1994 № 1183