элементов, числом значащих переменных и характером связей между ними. По этим признакам можно выделить объекты: сверхпростые, в которых переменные существенно не связаны друг с другом; простые – парные взаимосвязи между переменными; сложные – взаимосвязи между тремя переменными и более; сверхсложные, при изучении которых учитываются взаимосвязи между всеми переменными.

4.Степень детерминированности: детерминированные объекты, в которых случайная составляющая несущественна и ею можно пренебречь; стохастические объекты, при описании которых необходим учет их случайной составляющей; смешанные объекты с детерминированными и стохастическими характеристиками.

5.Характер развития во времени: дискретные объекты, регулярная составляющая (тренд) которых изменяется скачками в фиксированные моменты времени, тренд – аналитическое или графическое представление об изменении переменной во времени. Апериодические объекты, регулярная составляющая которых описывается апериодической непрерывной функцией времен; циклические объекты, имеющие регулярную составляющую в виде периодической функции времени

6.Степень информационной обеспеченности, определяемая полнотой имеющихся качественной или количественной ретроспективой информации об объектах прогноза.

Объектом экономического прогнозирования являются как натуральновещественные, так и стоимостные показатели.

Тема 2. Информационная база прогнозирования

2.1Основные типы информации и источники ее получения

2.2Методы получения первичной и вторичной информации

2.3Оценка качества собранной информационной базы прогнозирования

2.1 Основные типы информации и источники ее получения

Наличие полной и точной информации о прошлом, настоящем и будущем является залогом качества прогноза.

Информация в переводе с латинского (informare) означает "размышление, истолкование". Информация в прогнозировании — это исторические знания, представленные в формализованном виде и подлежащие интерпретации. Известно определение Норберта Винера, в соответствии с которым информацией считаются данные, снижающие неопределенность в знаниях об объекте управления, среде.

Возможны несколько вариантов структурирования информации, используемой при разработке прогнозов.

1 по характеру отражения свойств вся имеющаяся информация об объекте прогнозирования может быть отнесена к следующим трем видам:

1.1) подсознательная или интуитивная (неосознанная);

1.2) предметное описание объекта;

1.3) формальные статистические данные.

2 По степени достоверности информация делятся на

-достоверную (знания, полученные из официальных источников),

-информацию относительной достоверности (знания полученные из случайных источников),

-информация с возможным умышленным искажением информации.

3) исходя из принципов получения информации ее деля на:

3.1 Первичные данные получают в результате исследований, специально

3

проведенных для решения конкретной проблемы.

3.2 Вторичные данные – это данные, собранные ранее из внутренних и внешних источников для целей, отличных от целей данного исследования

К источникам информации относятся информационные ресурсы современного общества, поставляющие периодическую информацию на основе любых типов носителей. К носителям информации могут быть отнесены средства периодической печати, телевидение, радио, специальные маркетинговые базы данных, коммуникационные сети, правительственные источники и информация от частных лиц.

2.2 Методы получения первичной и вторичной информации

Прогнозирование явно или неявно основывается на информации, которая может быть получена с использованием первичных и вторичных данных, или первичной и вторичной информации.

Методы сбора первичных данных можно классифицировать как количественные и качественные.

Количественное исследование отвечает на вопросы «кто» и «сколько». Количественные исследования обычно отождествляют с проведением измерений

и различных опросов.

Опрос предполагает выяснение мнения респондента по определенному кругу включенных в анкету вопросов путем личного либо опосредованного контакта интервьюера с респондентом.

Опросы могут различаться:

o по способу контакта с респондентом: лично, по телефону, по почте (в том числе по электронной) и через Internet;

o по типу респондентов: опрос физических лиц, опрос юридических лиц, опрос экспертов;

o по месту проведения опроса: дома, в офисе, в местах продаж;

o по типу выборки: опрос репрезентативной либо целевой выборки. Качественные исследования включают сбор, анализ и интерпретацию данных

путем наблюдения за тем, что люди делают и говорят. Основные методы качественных исследований: фокус-группы, глубинные интервью, анализ протокола.

• Фокус-группа представляет собой групповое интервью, проводимое модератором в форме групповой дискуссии по заранее разработанному сценарию с небольшой группой «типичных» представителей изучаемой части населения, сходных по основным социальным характеристикам.

Среди недостатков данного метода данного метода следует отметить:

o возможную нерепрезентативность (мнения, высказанные членами фокусгруппы, нельзя считать мнением всех потребителей);

o субъективную интерпретацию полученных результатов (которая, впрочем, всегда присутствует в качественных методах исследований).

К числу достоинств фокус-групп можно отнести:

o максимальную возможность для свободной генерации новых идей; o разнообразие направлений использования данного метода;

o возможность изучать респондентов, которые в более формальной ситуации не поддаются изучению;

возможность для заказчика принимать участие на всех этапах исследования.

• Глубинное интервью — слабоструктурированная личная беседа интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к подробным ответам на задаваемые вопросы.

4

Основные недостатки метода глубинных интервью связаны со сложностью поиска интервьюеров. Во-первых, для проведения глубинных интервью требуются квалифицированные специалисты, которых нелегко найти. Далее, на качество результатов интервью сильно влияет личность и профессионализм интервьюера. И, наконец, сложность обработки и интерпретации полученных в ходе интервью данных, как правило, требует привлечения для их анализа специалистов-психологов.

Достоинства. С помощью глубинных интервью можно получить более полную информацию о поведении человека, о причинах такого поведения, его глубинных мотивах, что не всегда возможно в фокус-группе, где респонденты оказывают давление друг на друга и сложно определить, кто именно дал тот или иной ответ

• Анализ протокола заключается в помещении респондента в ситуацию принятия решения о покупке, в процессе которого он должен подробно описать все факторы, которыми он руководствовался при принятии этого решения.

Методами получения вторичной информации являются методы анализа документов. Выделяют два основных типа анализа:

-традиционный (классический) ,

-формализованный (количественный) – контент-анализ.

Для того чтобы получить обзор вторичной информации, необходимо: o Определить возможные источники необходимой информации.

o Изучить все выбранные источники информации, проанализировать их содержание и выбрать нужную информацию.

oПодготовить итоговый отчет.

2.3Оценка качества собранной информационной базы прогнозирования

Полнота исходной информации определяет степень обеспеченности

прогнозирования достоверными данными. В информационном массиве учитывается количество информации, под которой понимается мера уменьшения неопределенности ситуации вследствие того, что становятся известными исходы другой ситуации.

Для выбора прогнозируемого решения рекомендуется выявлять уровень {категорию) надежности ожидания информации. Различают четыре категории надежности:

I категория — надежные ожидания, т. е. имеется полная и точная информация. Такая ситуация благоприятная, но редко встречающаяся.

II категория — рискованные ожидания, т. е. имеющаяся информация не является достаточно надежной. В таком случае рекомендуется выполнить расчет с целью определения ее отклонения от предполагаемой.

III категория — субъективно ненадежные ожидания, т. е. имеющаяся информация является неточной и ненадежной, но получить новую невозможно.

IV категория — объективно ненадежные ожидания. В этом случае говорят об отсутствии данных для оценки возможно реального развития события.

Отбор информации построен на основе оценки ряда критериев источника информации и качественного состояния информации, поступающей от него.

Критерий "полезность" информации. Критерий "достоверности" информации. Критерий "периодичности".

Критерий "систематизации"

5