- •Часть 1. Техника и технология сбора и обработки информации
- •Isbn 5-94907-002-х
- •1. Теории массовой информации и коммуникации как
- •1.5. Сущность и функции массовой коммуникации
- •2. Техника и технология сбора и
- •2.1. До октября 1917 г.
- •2.3. «Открытие социологии» в 60-х гг.
- •3. Методологические принципы
- •3.7.1. Структура программы
- •3.7.2. Проблема, объект и предмет
- •97 Зак. 3758
- •3.7.3. Цель и задачи социологического исследования
- •4. Выборочный метод как основа
- •5. Методы формализованного
- •5.2. Приемы качественно-количественного анализа документов
- •6. Опрос как основная техническая
- •6.5. Фокус-группы как разновидность опросного метода сбора массовой информации
- •7. Метод наблюдения и его
- •7.3. Трудности проведения наблюдения. Роль наблюдателя
- •8. Социометрическая техника
- •9.1. Тест семантического дифференциала
- •9.2.1. Балльные оценки
- •9.2.2. Ранжирование
- •9.2.3. Метод парных сравнений
- •10. Методика выявления личностных диспозиций — источник информации о мотивационной структуре социальных субъектов
- •11. Case study: «глубинная»
- •12. Он-лайновые опросы —
- •12.4. Он-лайновые опросы в России
- •Анализ рекламных кампаний Измерение рейтинга (телерейтинга)
- •13. Эксперимент как особая технология сбора массовой информации
- •14. Основные процедуры измерения массовой информации
- •14.3. Шкала Лайкерта
- •14.4. Основные ограничения измерения первичной информации
- •15. Анализ и обобщение массовой информации
- •15.1. Группировка и эмпирическая типологизация
- •15.2. Основные виды массовой информации,
- •15.3.2. Таблица сопряженности признаков
- •15.3.3. Логлинейный анализ
- •15.3.4. Кластерный анализ
- •15.3.5. Корреляционный анализ
- •15.3.6. Факторный анализ
- •15.3.7. Обработка массовой информации
- •Заключение
3.7.3. Цель и задачи социологического исследования
Цель представляет собой общую направленность исследования, ожидаемый конечный результат. Решение проблемы исследования всегда связано с теми или иными целями, например, с повышением эффективности производства, снижением уровня потенциальной напряженности, повышением уровня адаптиро-ванности работников и т. д.
Задачи — совокупность конкретных целевых установок, в которых формулируются основные и неосновные (дополнительные) требования к анализу и решению социальной проблемы. В связи с тем, что объектами социологических исследований служат гетерогенные явления и процессы социальной действительности, испытывающие влияния множества взаимодействующих факторов,
98
среди задач исследования выделяют основную (главную) задачу, например, выявление системы факторов социально-производственной ситуации, влияющих на формирование социальной напряженности в трудовом коллективе.
На решение составляющих проблемы, поставленной в исследовании, направлены неосновные (дополнительные) задачи, например, выявление социальных и социально-демографических групп работников, испытывающих наибольшую неудовлетворенность от своей работы.
3.7.4. Интерпретация и уточнение основных понятий исследования
Процедура интерпретации понятий — определенная последовательность познавательных и организационных действий, необходимая для уточнения содержания понятий и разработки операций по их измерению.
Предел понижения общности интерпретируемых понятий зависит от цели интерпретации и инструментальных возможностей науки.
Редукционизм, развиваемый логическим позитивизмом, — процесс, в ходе которого абсолютизируется формальный момент интерпретации понятий: нижний предел составляют только чувственные данные.
Можно выделить следующие виды и последовательность интерпретации:
теоретическая (раскрытие содержания понятий через понятия меньшей общности);
эмпирическая (выявление эмпирических признаков, конкретизирующих содержание основных понятий);
операциональная (определение операций, посредством которых проводится измерение эмпирических признаков и нахождение индикаторов для операционализации понятий).
Операционализация включает два последовательных этапа:
более полное описание исходного понятия посредством индикаторов,
доступность сконструированных индикаторов непосредственному наблюдению и измерению.
99
Для того, чтобы понять сущность процедуры интерпретации, необходимо уточнить некоторые термины, определяющие социальное содержание этого процесса.
Признак — свойство эмпирического объекта. Переменная — теоретическая форма существования данного признака. Индикатор — показатель степени проявления признака объекта.
Например:
1 УРОВЕНЬ интерпретации ключевого понятия исследования «Условия жизнедеятельности людей»:
Социально-экономические условия;
Общественно-политические условия;
Социально-культурные условия;
Демографические, этнические, профессиональные, образовательные и социально-групповые условия;
Экологические условия;
Социально-психологические условия.
2 УРОВЕНЬ интерпретации на примере «Социально-экономические условия»:
Условия труда;
Условия потребления.
3 УРОВЕНЬ интерпретации на примере «Условия труда»:
Позиции респондента в сфере труда;
Отношение респондента к труду.
4 УРОВЕНЬ интерпретации на примере п. 1.1.2. Отношение респондента к труду:
Удовлетворенность отдельными элементами социально-производственной ситуации (самооценка) — вопрос I (эмпирический признак);
Оценка значимости изменений в сфере труда за последние 3 года —вопрос 2 (эмпирический признак);
Желание сменить место работы — вопрос 3 (эмпирический признак);
Фактическое изменение места работы за последние 5 лет — вопрос 4(эмпирический признак).
5 УРОВЕНЬ интерпретации на примере «Фактическое изменение места работы за последние 5 лет»:
• Причины перехода в связи с мотивацией труда — вопрос 5 (эмпирический признак).
6 УРОВЕНЬ интерпретации на примере «Причина перехода в связи с мотивацией труда»:
• Реализация целей перехода как эффективность решения проблемной ситуации в сфере труда — вопрос 6 (эмпирический признак).
100
3.7.5. Выдвижение рабочих гипотез
Гипотезы — обоснованные предположения о структуре социальных объектов, характере связей между изучаемыми социальными явлениями и возможных подходах к решению социальных проблем.
Предварительный системный анализ объекта — формулирование общей гипотезы по предмету исследования.
Исходные предпосылки социологических гипотез формируются где-то на грани между наблюдениями реальных событий и системой объяснения этих событий в понятиях, имеющихся в социологической теории и смежных научных дисциплинах.
Если знания, которыми мы располагаем, не позволяют объяснить данные наблюдений, возникают новые предположения — гипотезы.
Предварительный системный анализ объекта исследования предполагает формулировку общей гипотезы по предмету исследования.
Исходные гипотезы должны быть развернуты в последовательность гипотез-следствий (операция дедуктивной обработки гипотез). В эмпирическом исследовании проверяются именно гипотезы-следствия, которые сформулированы в менее общих понятиях, чем исходные предположения.*
Проверка выводных гипотез возможна лишь в случаях, если все термины, в которых они формулируются, были подвергнуты эмпирической интерпретации.
Для повышения подтверждаемое™ гипотезы следует руководствоваться правилами:
стремиться к выдвижению возможно большего числа взаимосвязанных гипотез;
стремиться указать для каждой гипотезы возможно большее число ее эмпирических индикаторов.
Величина корреляции между содержанием труда по мере перехода от одних профессий к другим (по шкале творчества), с одной стороны, и отношением к труду по объективным и субъективным данным — с другой, будет выше, чем величина корреляции между
*Ядов В. А. Социологическое исследование: методология, программа, методы. — Самара: Изд. СГУ, 1995. — С. 60.
101
повышением размера заработной платы и теми же показателями отношения к труду.
Структура мотивов труда в зависимости от его содержания будет колебаться больше, чем от различий в размере заработной платы.
Гипотезы различаются по степени общности:
гипотезы-основания и гипотезы-следствия;
с точки зрения задач исследования — основные и неосновные
по степени разработанности и обоснованности — первичные и вторичные, которые выдвигаются взамен первых, если те опровергаются эмпирическими данными;
по содержанию предположений о предметной области проблемы исследования — описательные и объяснительные.
Описательные гипотезы — это предположения о существенных свойствах объектов (классификационные), о характере связей между отдельными элементами изучаемого объекта (структурные).
Объяснительные гипотезы относятся к предположениям о степени тесноты связей взаимодействия (функциональные) и причинно-следственной зависимости в изучаемых процессах и явлениях.
Общие требования к гипотезам:
Гипотеза должна быть:
• применимой к более широкому кругу явлений, чем та область, к которой она непосредственно приложима в исследовании;
простой;
принципиально проверяемой при данном уровне теоретических знаний, методической оснащенности и практических возможностях исследования;
Гипотеза не должна содержать:
понятий, которые не получили эмпирической интерпретации, иначе она не проверяема;
противоречий ранее установленным научным фактам.