5.2. Приемы качественно-количественного анализа документов

В каких случаях не следует прибегать к квалификации текстов:

• при анализе уникальных документов (содержательная интер-претация);

• если перед нами описание сложных явлений;

• документальные данные неполны или недостаточны для мас-совой обработки.

Когда квантификация текстов необходима:

111

• если требуется высокая точность при сопоставлении однопо-рядковых данных;

• значителен массив материала, чтобы оправдать затраченныеусилия;

• очень значительный объем материала и его невозможно ох-ватить без суммарных оценок;

• квантификация возможна, если изучаемые качественныехарактеристики появляются с достаточной частотой.

Наиболее целесообразно использовать количественный анализ, если квалифицированные тексты сопоставимы с другими, также количественными характеристиками.

Выраженные в статистических распределениях особенности содержания газетных сообщений сопоставляются с численностью подписчиков, их мнениями по этим материалам, тоже выраженными в цифрах.

Контент-анализ — перевод в количественные показатели массовой текстовой информации последующей статистической ее обработкой.

Основные операции были разработаны американскими социологами X. Лассуэллом и Б. Берельсоном и их отечественными коллегами: А. Алексеевым, Ю. Вооглайдом, П. Вахалеммом, Б. Гру-шиным, Т. Дридзе, М. Лауристинем.

5.3. Основные процедуры контент-анализа

Контент-анализ начинается с выделения единиц анализа, которыми могут выступать:

• Понятия, выраженные в словах и отдельных терминах: из области экономики (интенсификация, НТП, методы хозяйствования, управление и самоуправление и т.д.); из области политики (демократия, плюрализм, партия и т.д.); из областинравственности, права (долг, добро, зло, справедливость, законность и т.д.);

• Тема, выраженная в целых смысловых абзацах, частях текстов, статьях и т.д;

• Имена исторических деятелей, политиков, ученых, деятелейискусства, «передовиков и новаторов производства» и т.д.;

• Целое общественное событие, официальный документ, факт,случай и т.п. несут специфическую смысловую нагрузку имогут быть приняты за единицу анализа.

112

Единицы анализа выделяются на основе содержания гипотез исследования.

Далее выделяются единицы счета, в качестве которых могут выступать: слова, словосочетания, абзацы, квадратные сантиметры и т.д. Осуществляется подсчет указанных единиц и сравнение анализируемых материалов.

Например:

Единица анализа — международная жизнь.

По каждой зарубежной стране материалы рассматриваются с точки зрения: объема, частоты информации, содержания, знака информации, типа материалов.

Объем информации фиксируется двумя единицами: числом строк текста и удельным весом информации по данной стране от общего объема газетного текста.

Частота информации определяется частотой упоминания данной страны в тексте.

Содержание информации группируется в таких смысловых единицах как промышленность, транспорт, связь, культура и т.д.

Знак информации определяется как «положительное», «отрицательное», «сбалансированное», «нейтральное» отношение и соответственно кодируется как -, +, 0, ±.

По типу и характеру информация подразделяется на фактографическую из неопределенного источника; комментаторскую; комментаторскую без указания автора; художественно фактографическую с указанием автора; общетеоретическую и т.д.

Надежность информации, получаемой контент-анализом, обеспечивается следующим способом:

Первоначально выделяются все смысловые единицы первого анализируемого текста, далее из второго, плюс — дополнительные, ранее не встречающиеся в тексте, из третьего — те же, что и из первых двух, плюс дополнительные и т.д. После изучения 2—5 текстов, в которых не встречаются новые смысловые единицы, можно считать, что поле исчерпано.

Контроль за обоснованностью содержания смысловых единиц можно осуществляеть также с помощью экспертов, что значительно повышает его надежность.

Данные контент-анализа иногда дополняются данными опроса, что также повышает надежность социологического измерения.

Устойчивость данных определяется при помощи кодирования одного текста разными кодировщиками на основе одной инструкции.

113

8 Зак. 3758