- •Часть 1. Техника и технология сбора и обработки информации
- •Isbn 5-94907-002-х
- •1. Теории массовой информации и коммуникации как
- •1.5. Сущность и функции массовой коммуникации
- •2. Техника и технология сбора и
- •2.1. До октября 1917 г.
- •2.3. «Открытие социологии» в 60-х гг.
- •3. Методологические принципы
- •3.7.1. Структура программы
- •3.7.2. Проблема, объект и предмет
- •97 Зак. 3758
- •3.7.3. Цель и задачи социологического исследования
- •4. Выборочный метод как основа
- •5. Методы формализованного
- •5.2. Приемы качественно-количественного анализа документов
- •6. Опрос как основная техническая
- •6.5. Фокус-группы как разновидность опросного метода сбора массовой информации
- •7. Метод наблюдения и его
- •7.3. Трудности проведения наблюдения. Роль наблюдателя
- •8. Социометрическая техника
- •9.1. Тест семантического дифференциала
- •9.2.1. Балльные оценки
- •9.2.2. Ранжирование
- •9.2.3. Метод парных сравнений
- •10. Методика выявления личностных диспозиций — источник информации о мотивационной структуре социальных субъектов
- •11. Case study: «глубинная»
- •12. Он-лайновые опросы —
- •12.4. Он-лайновые опросы в России
- •Анализ рекламных кампаний Измерение рейтинга (телерейтинга)
- •13. Эксперимент как особая технология сбора массовой информации
- •14. Основные процедуры измерения массовой информации
- •14.3. Шкала Лайкерта
- •14.4. Основные ограничения измерения первичной информации
- •15. Анализ и обобщение массовой информации
- •15.1. Группировка и эмпирическая типологизация
- •15.2. Основные виды массовой информации,
- •15.3.2. Таблица сопряженности признаков
- •15.3.3. Логлинейный анализ
- •15.3.4. Кластерный анализ
- •15.3.5. Корреляционный анализ
- •15.3.6. Факторный анализ
- •15.3.7. Обработка массовой информации
- •Заключение
15. Анализ и обобщение массовой информации
15.1. Группировка и эмпирическая типологизация
Группировка — объединение по существенным признакам единиц наблюдаемого объекта в однородные совокупности. Процедуре группировки предшествует тщательный логический анализ изучаемой проблемы, в ходе которого определяются основные признаки, по которым будет происходить разбивка изучаемой совокупности на однородные группы.
В основе группировки лежат существенные социальные признаки, выделение которых теоретически обосновано в программе социологического исследования.
Группировка осуществляется по качественным и количественным критериям (различным статистическим показателям), в результате выделяются однородные социальные группы, например, группа работников предприятия с доходом от 1000 до 3000 руб. на одного члена семьи.
Научная обоснованность группировки зависит от соблюдения основных ее принципов: расчленение разнородных явлений на однородные; нахождение общих и однотипных явлений; определение признаков, по которым необходимо разграничивать типы; определение интервалов перехода от одного типа к другому.
Расчленение совокупности на однородные группы — основное условие применения корреляционного анализа и других видов статистического анализа признаков.
Независимо от того, какие методы используются при обработке материалов исследования, в их основе лежит предварительное упорядочивание первичной информации, главным образом при помощи статистической группировки и составления статистических таблиц.
Основные виды группировок, используемые в социологических исследованиях:
233
группировки при помощи простого суммирования однородных признаков, что позволяет рассчитать абсолютное число их проявления в изучаемой совокупности;
ранжирование, т. е. группировка единиц наблюдения в зависимости от возрастания или убывания изучаемого признака;
группировка на основе логически выделенных признаков с использованием заранее разработанной порядковой или интервальной шкалы, каждый уровень которой выражает степень проявления изучаемого признака.
Результат группировки единиц наблюдения по одному какому-либо признаку называется статистическим рядом, а распределение частот признака в совокупности — вариационным рядом.
Эмпирическая типологизация — это поиск устойчивых сочетаний свойств социальных объектов (или явлений), рассматриваемых в нескольких измерениях.
И. А. Таганов и О. И. Шкаратан применили статистический критерий энтропии Н. При значении Н = 1 — полярная упорядоченность состояния трех свойств, при Н = 0 — полный хаос.
Например, проведенные И. А. Тагановым и О. И. Шкаратаном исследование рабочих показало, что наибольшее упорядочивание наблюдается между тремя переменными: профессией, квалификацией, образованием. Именно эти переменные являются детерминантами возникновения социально-неоднородных групп в рабочем классе.
Многомерное пространство — процедура распознавания образов (таксономия). Метод впервые применен Т. И. Заславской.
При таксонометрическом анализе мигрирующих из села в город и обратно были выделены десятки признаков: пол, возраст, образование и т. д. В итоге получилось шесть групп (таксонов):
семейные мужчины и женщины;
неженатые молодые мужчины;
незамужние молодые женщины;
престарелые женщины без мужей;
одинокие женщины среднего возраста без специальности;
одинокие женщины, имеющие специальность.
Эти таксоны существенно различаются по характеру миграции: группа 1 в основном перемещается из села в село, то же — группы 4, группы 2, 3 (молодежь) движутся в город, причем девушки больше, чем юноши (по данным Т. И. Заславской). Исследование имеет практическую значимость для социального управления.
234