Курс. Эффективная реклама в Яндекс.Директ

Этот материал был прислан одним из слушателей курса и я решил выделить его в отдельное занятие, так как информация действительно полезная и рабочая. Особенно для тех, кто ведет рекламные кампании в которых стоимость клика дорогая. Орфография и пунктуация автора сохранены.

После прочтения 1-го занятия есть вывод, что я действую как бы стреляя из пушки, а Константин как снайпер:)

Моя обычная стратегия — высокочастотники, аукцион в борьбе за спецразмещение, добавление минус слов, все слова которые нужны только в кавычки, и обязательный запрет показа объявлений конкурентам.

Их видно как на ладони во время анализа Яндекс метрики.

Идем в метрику, в раздел вебвизор, там смотрим, кто и сколько раз зашел на ваше объявление — метрика показывает количество заходов с одного IP и, если поведение человека очень похоже на поведение конкурента (они ходят не более 1 минуты и действия их совершенно не выдают заинтересованности в прочитанном), копируем его IP, идем в настройку компании в Директе (у меня в этом случае открыто 2 окна, метрика и Директ) и добавляем этот IP список запрещенных к показам.

Еще конкуренты любят убивать ваш бюджет посредством клика по дополнительным релевантным словам — но борьба с этим здесь описана — берем нужный ключ только в кавычки и никак по-другому.

Дело муторное немного — но если клик стоит от 2 до 5 баксов, то хочешь не хочешь, а защитить бюджет придется.

У меня таким образом расходы в день по компании по недвижимости сократились со 150$ в день до 50$

www.smarta.pro

Copyright © Константин Живенков

«Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены

www.smarta.pro Copyright © Константин Живенков «Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены

Мнений относительно данной функции множество. Кто-то советует отключать ее, кто-то советует использовать на всю катушку.

Попробуем разобраться, что да как.

Релевантные запросы, которые нам предлагает Яндекс, на мой взгляд следует использовать лишь в том случае, если вы собираете самый дешевый, в идеале одноцентовый, трафик в своей нише. Попробую объяснить почему, на живых примерах.

У меня есть небольшая сетка сайтов по Таиланду, на которую я периодически лью трафик с Директа. Так вот, несмотря на то, что объявления составлены по ключевым фразам только с использованием в ключевых фразах слов «Паттайя» и «Таиланд», при подключении релевантных фраз с Директа начинают сливаться посетители по запросам «погода в Краснодаре», «температура воды в Сочи в июне», «отзывы об отелях Стамбула» и т.д.

Тут сразу приходит в голову мысль, что релевантные фразы Директ подбирает на основании некоего тематического рубрикатора, к которому он относит нашу рекламную кампанию после модерации, и затем, исходя из своих алгоритмов показов объявлений, он начинает предлагать потенциальным туристам, в данном случае, объявление туристической тематики.

Нужен вам такой трафик или нет — решайте сами. Если вы гоните трафик с Директа на тематический информационный портал, то, на мой взгляд, такой трафик не помешает. Если же вы пытаетесь таким образом что-то продать, то такой трафик, на мой взгляд, сомнителен. Потому как CTR на нем почти нулевой, а о конверсии вообще не стоит упоминать.

www.smarta.pro

Copyright © Константин Живенков

«Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены

ГЛАВА №41. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ССЫЛКИ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОБЪЯВЛЕНИЙ

Сравнительно недавно Яндекс дал возможность указывать в каждом объявлении три дополнительных ссылки ведущих на страницы рекламируемого сайта. Какое же преимущество дают данные ссылки для рекламодателя, каким волшебным эффектом они обладают, и нужно ли вообще ими пользоваться?

Далеко ходить не будем, приведу пример из своих рекламных кампаний.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ №1. СТРОИТЕЛЬСТВО

При добавлении дополнительных ссылок CTR увеличился почти в 2 раза (по некоторым ключевым словам до 85% и более). Стоимость клика снизилась до 3- 5 центов за ПЕРВУЮ позицию в спецразмещении. Поток клиентов вырос пропорционально.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ №2. ОБУЧЕНИЕ

При добавлении дополнительных ссылок CTR в среднем увеличился на 80%. Стоимость клика снизилась до 10-15 центов за ПЕРВУЮ позицию в спецразмещении, хотя до этого, с учетом всех проработок, находилась на уровне 2-3 доллара.

По опыту данных двух рекламных кампаний, могу лишь констатировать то, что если вы хотите сделать свою кампанию максимально эффективной, то использовать дополнительные ссылки ОБЯЗАТЕЛЬНО.

www.smarta.pro Copyright © Константин Живенков «Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены

ГЛАВА №42. ЧТО ДЕЛАТЬ КОГДА ПРОТИВ КОНКУРЕНТОВ УЖЕ СОВСЕМ НИЧЕГО НЕ ПОМОГАЕТ

www.smarta.pro

Copyright © Константин Живенков

«Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены

Мы уже обсуждали с вами некоторые приемы, которые позволяют нам заставить нести конкурентов дополнительные расходы, которые в дорогих тематиках могут вылиться в несколько тысяч рублей в сутки.

Но, по причине раздутости бюджетов некоторых рекламодателей, такой подход не всегда эффективен, и поэтому ваши расходы могут оказаться совершенно напрасными.

В таких случаях некоторые рекламодатели заказывают DDoS на стороне, благо сейчас сутки DDoS стоят совсем не дорого, в районе 1000-1500 рублей.

Если честно, я как-то и подумать раньше не мог, что подобный шаг может быть настолько эффективным, пока сам не столкнулся с этим. Недавно меня самого начали DdoS’ить, и как итог я потерял достаточно внушительные суммы на неполученных заказах.

Но я не рекомендую вам использовать черные методы. DDoS это уголовнонаказуемое деяние. Поэтому, учитесь работать с Яндекс.Директ только белыми методами, которые указаны в данном руководстве.

www.smarta.pro Copyright © Константин Живенков «Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены

Авторские права на приведенные в руководстве изображения и тексты, расположенные на скриншотах страниц сайтов рассматриваемых в качестве примеров, принадлежат их авторам, либо владельцам сайтов, если не указано иного.

Авторские права на приведенные в руководстве прочие изображения принадлежат автору на правах Exclusive buy-out и Extended Royalty Free.

www.smarta.pro

Copyright © Константин Живенков

«Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены

Друзья, если вы ознакомились с данным курсом, но по каким-то причинам у вас нет времени на воплощение в жизнь всех указанных в курсе рекомендаций, я с удовольствием готов предоставить следующие услуги:

-аудит рекламной кампании в контекстной рекламе (проверка вашей рекламной кампании с указанием ошибок, и необходимых доработок для повышения ее эффективности) – стоимость от $200 (зависит от объема обрабатываемых данных);

-создание и ведение рекламной кампании в системе контекстной рекламы «Яндекс Директ» - стоимость от $500 в месяц (зависит от объема обрабатываемых данных);

-любые другие консультации относительно ведения рекламных кампаний в системе контекстной рекламы «Яндекс Директ» – стоимость $100 за 1 час общения по скайпу (вопросы готовьте заранее)

Так же, если вы приобрели данный курс, то в течении 30 дней после его приобретения вы имеете право на бесплатную консультацию автора курса в объеме 10-ти вопросов (по почте).

Запрос на аудит, составление и ведение рекламных кампаний, бесплатную консультацию, вопросы по теме - отправляйте на электронную почту konstantin.zhivenkoff@gmail.com

www.smarta.pro Copyright © Константин Живенков «Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены