Курс. Эффективная реклама в Яндекс.Директ

Это занятие будет пожалуй одним из самых коротких.

Как же понять, выгодна ли для вас реклама в спецразмещении по 3 бакса за клик или нет?

Все просто до банальностей…

Если вы видите, например, что цена в спецразмещении и в гарантии различается в несколько раз, это говорит о том, что расходы на позиции в спецразмещении окупают себя, потому, что по данному запросу:

а) высокая конверсия покупателей

б) цена клика гораздо меньше указанной в медиапланере Яндекс Директа по причине очень высокого CTR

Есть конечно же и еще один вариант, который никто не исключал — рекламодателю некуда девать деньги. Но такие случаи, на мой взгляд, достаточно редки.

Например, если запрос «какая-то странная штучка» висит в гарантии по $0.10, а в спецразмещении по $20 — однозначно нужно залезть в спец, потому как такой разрыв в ставках говорит о том, что размещение в спецразмещении все равно выгодно.

НО!

а) Перед тем как вешать объявление в спецразмещение, открутите свою рекламную кампанию не менее 28 дней, дабы наработать CTR.

б) Не стоит размещаться в спецразмещении без проработанных объявлений.

Если вы думаете, что попав в спец с непроработанным объявлением вы за пару дней станете мультимиллионерами, распродав все запасы товара на 10 лет вперед — вы заблуждаетесь =) Для спецразмещения проработку объявлений никто не отменял =)

www.smarta.pro

Copyright © Константин Живенков

«Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены

ГЛАВА №34. ЕЩЕ РАЗ О ТОМ, КАКИМ ОБРАЗОМ РАСШИРИТЬ БАЗУ СВОИХ ЗАПРОСОВ, ИЛИ О НЕПОЛНОСТИ ДАННЫХ ВЫДАВАЕМЫХ СЕРВИСАМИ ТИПА WORDSTAT И ДРУГИМИ

www.smarta.pro Copyright © Константин Живенков «Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены

Многие из вебмастеров сталкиваются с ситуацией, когда для более быстрого продвижения сайтов берутся среднечастотные или низкочастотные запросы, для которых достаточно сложно найти ключевые слова. С учетом того, что по статистике ежедневно в поисковики задается около 16% запросов, которые задаются не более одного раза в месяц, то среди низкочастотных запросов и вовсе есть так называемые микронизкочастотные запросы, трафик по которым, тем не менее, нужно собрать.

Зачастую такие микронизкочастотные запросы не удается собрать через тот же самый вордстат, хотя бы даже по той причине, что такие запросы могут задаваться всего лишь 3-4 раза в месяц, а вордстат Яндекса отображает нам лишь те слова, которые запрашивали 5 и более раз в месяц. Как же собрать в таком случае кейворды для рекламной кампании?

На самом деле все очень просто.

Разберем на примере подбора ключевых слов для туристического сайта, посвященного, например, Сингапуру.

Так как нас интересует максимально длинный хвост запросов на русском языке по отдельно взятой стране, то, в первую очередь, мы найдем список самых популярных стран среди русскоязычного населения.

www.smarta.pro

Copyright © Константин Живенков

«Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены

www.smarta.pro Copyright © Константин Живенков «Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены

www.smarta.pro

Copyright © Константин Живенков

«Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены

Раз Турция на сегодняшний день является самым популярным направлением, то логично было бы предположить, что по данному направлению поисковикам задается больше всего запросов.

www.smarta.pro Copyright © Константин Живенков «Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены

Собираем запросы. Меняем в любом текстовом редакторе «Турция» на «Сингапур». Далее, если проследить статистику турецких запросов, то можно обнаружить, что очень много запросов связанных с отелями. Добиваем отдельным пунктом список отелей, который берем на любом сайте по бронированию отелей.

Все. Максимальное количество возможных запросов по непопулярному еще направлению собраны.

Подобный вариант можно проецировать на очень многие виды бизнеса, начиная с туризма, и заканчивая автомобилями, недвижимостью и т.д.

www.smarta.pro

Copyright © Константин Живенков

«Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены

ГЛАВА №35. КАК НАЙТИ ТЕХ, КТО БУДЕТ ВМЕСТО ВАС ОКУЧИВАТЬ КОНТЕКСТНЫЕ СЕТИ, ПРИНОСЯ ПРИБЫЛЬ ВАШЕМУ БИЗНЕСУ?

www.smarta.pro Copyright © Константин Живенков «Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены

Признайтесь честно, вам же лень составлять все эти рекламные кампании, выискивать ключевые слова, следить за ставками конкурентов… Лень, правда же? =)

А помните, мы уже говорили о том, что не стоит отдавать рекламную кампанию на аутсорсинг, а если отдавать, то исключительно в проверенное агентство.

Но можно сделать еще проще, можно вообще не делать никаких рекламных кампаний, не дергаться за каждый потраченный сверх бюджета цент в компании занимающейся аутсорсингом, а привлечь в свой магазин или в свой сервис, вебмастеров, которые будут окучивать вместо вас ваших потенциальных клиентов.

Только не говорите о том, что вы не знаете как это сделать. Вы все прекрасно знаете!

А если вдруг забыли, то я напомню =)

Просто откройте партнерскую программу на своем сайте =) Да, да! Именно партнерскую программу! Дайте людям заработать на ваших товарах и услугах!

Если кто не в курсе что это такое, то в двух словах: Партнерская программа - это форма делового сотрудничества между продавцом и партнерами, при продаже какого-либо товара или предоставления услуг. Партнерская программа позволяет продавцу сократить расходы на привлечение конечного покупателя, так как продвижение товара или услуги целиком и полностью ложится на плечи партнера, который получает от продавца комиссионные за каждую оформленную продажу/заявку.

Где анонсировать партнерскую программу?

а) На форумах

http://forum.searchengines.ru/

http://webmasters.ru/forum/

http://www.seocafe.info/

http://www.maultalk.com/

http://www.armadaboard.com/

б) На блогах у блогеров

http://blograte.ru/category/id/1/

в) Но самый лучший вариант, на мой взгляд, это зарегистрировать свою партнерку в одном из агрегаторов, в так называемых CPA-партнерках.

Тут есть небольшая проблема. Некоторые партнерки очень сильно «морозятся» когда к ним стучится рекламодатель. Так, например, стучавшись во всем известный AdmitAd, ответ на запрос от них я получил лишь через 3,5 недели.

www.smarta.pro

Copyright © Константин Живенков

«Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены

Если бы у моих работников была бы такая оперативность, я бы точно выгнал бы их всех в шею уже после того, как не получил ответа через сутки.

В этом плане мне понравился Мирагон. Задав вопрос, я получил от них ответ уже на следующий день. У них все просто и незатейливо. Вносите депозит 50.000 рублей, заключаете договор, и рассчитываете вместе с менеджером приемлемую для вас стоимость клика. Как только ваша кампания подключается к Мирагону, об этом тут же узнают около 20.000 вебмастеров, которые не только льют трафик с контекстной рекламы, но и имеют около 70.000 площадок для размещения рекламы.

Есть еще один неплохой, на мой взгляд CPA-агрегатор — http://actionpay.ru Про активность его вебмастеров очень емко скажет скриншот с главной страницы

От себя хочу добавить, что если вы решили активно развивать свой бизнес, а с контекстной рекламой заморачиваться не хочется, то особое внимание обратите именно на последний вариант, на CPA-партнерки. Я считаю что за этими системами будущее, в свете развития бизнеса для абсолютно любого рекламодателя.

Где вы еще за один день проанонсируете свою партнерку перед десятками тысяч работающих вебмастеров, и привлечете в кратчайшее время многие сотни партнеров по бизнесу? =) Только в CPA-агрегаторах!

www.smarta.pro Copyright © Константин Живенков «Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены