Курс. Эффективная реклама в Яндекс.Директ

Да и вообще, как быть? Что делать если ситуация практически патовая, и конкуренты втыкают палки в колеса со скоростью света? Многие начинают истерить, писать в суппорт, рвать волосы на попе, преждевременно седеют и

т.д. Но это не выход, скажу я вам

Конечно же можно! Если вы уже оптимизировали вашу рекламную кампанию, но не хотите ждать целый месяц коррекции стоимости клика, то вернуть стоимость кликов к исходным значениям достаточно просто:

а) регистрируем новый домен б) делаем на данном домене неиндексируемое (на тот случай если домен

помимо Яндекс.Директа продвигается еще в топах) зеркало сайта в) создаем новую рекламную кампанию для нового домена, и начинаем свой путь с чистого листа.

Так же этот способ можно использовать в том случае, если ваши конкуренты искусственно занижают ваш CTR, увеличивая стоимость клика. Проще ведь зарегистрировать новый домен за 100 рублей, чем платить в «убитом» объявлении по $50-200 у.е. за клик. Верно? =)

Все просто, и незатейливо. Не правда ли?

www.smarta.pro

Copyright © Константин Живенков

«Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены

ГЛАВА №18. КАК ВСЕГО ЗА ПАРУ МИНУТ СОЗДАТЬ МНОГИЕ ТЫСЯЧИ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ ИМЕЮЩИХ КЛИКАБЕЛЬНОСТЬ ВЫШЕ СРЕДНЕГО?

www.smarta.pro Copyright © Константин Живенков «Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены

Вы знаете, что такое шаблоны и не знаете, как создать кликабельные объявления? Достаточно странно… А может быть вы не знаете что такое шаблоны? Тогда как раз про них и поговорим.

Яндекс.Директ имеет такую замечательную функцию как шаблоны, которые помогут нам поднять CTR объявления и при этом составить этих объявлений вагон и маленькую тележку менее чем за минуту.

ЧТО ТАКОЕ ШАБЛОН?

Шаблон в Яндекс.Директе представляет из себя два октоторпа, говоря порусски, это две решетки ##

ДЛЯ ЧЕГО ИСПОЛЬЗУЕТСЯ ШАБЛОН?

Шаблон используется для того, чтобы в необходимом нам месте система прописывала автоматом ключевые слова, по которым крутятся наши объявления

КАК ЭТО ИСПОЛЬЗОВАТЬ НА ПРАКТИКЕ?

1.Идем в Директ.

2.Составляем одно единственное объявление в следующем виде (предположим, мы рекламируем обувь):

#Модная обувь по низким ценам#!

Скидки до 80%! Каждому покупателю 1000 р. в подарок! Примерка после доставки!

3. Подгружаем в наше объявление ключевые слова по максимуму

Далее, имеющийся в нашем объявлении шаблон ## будет выводить в том месте, где он прописан, ключевое слово по которому откручивается объявление, в том случае, если оно совпадает с пользовательским запросом.

То есть, если среди ключевых слов в нашем объявлении есть кейворд Купить женскую обувь, то при запросе данной информации пользователем в поиске, ему отобразится объявление:

Купить женскую обувь!

Скидки до 80%! Каждому покупателю 1000 р. в подарок! Примерка после доставки!

если запрос будет выглядеть как «Где купить детскую обувь», и этот запрос так же будет присутствовать в том списке ключевиков, по которым вы даете рекламу, то и объявление будет выглядеть соответственно:

www.smarta.pro

Copyright © Константин Живенков

«Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены

Где купить детскую обувь!

Скидки до 80%! Каждому покупателю 1000 р. в подарок! Примерка после доставки!

В том же случае, когда длина ключевого слова не позволяет уместить заголовок в лимитированное системой количество знаков, система будет прописывать в заголовке ту фразу, которая была указана изначально, то есть:

Модная обувь по низким ценам!

Скидки до 80%! Каждому покупателю 1000 р. в подарок! Примерка после доставки!

И это действительно дает эффект. В абсолютно новых рекламных кампаниях, при закупке трафика по минимальным ценам, при применении шаблонов CTR увеличивается в несколько раз. В одном из моих случаев, в рекламной кампании по продаже верхней одежды, после использования шаблонов CTR вырос более чем в 10 раз (с 0.52% до 5.7%), что в свою очередь уронило стоимость одного клика по объявлению.

Поэтому, если вы знаете, что такое шаблоны, и не применяете их на практике, вы, однако, многое теряете. Ну а если не знаете вообще что такое шаблоны, и при этом умудряетесь работать с Директом… У меня тогда вообще нет слов =)

Я соглашусь с теми, кто скажет, что иногда при работе с шаблонами тексты объявлений могут звучать нелепо, но тем не менее работа с шаблонами дает отличный эффект. Если же хочется получить идеальное объявление, то в таком случае, конечно же нужно составлять все объявления вручную.

www.smarta.pro Copyright © Константин Живенков «Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены

www.smarta.pro

Copyright © Константин Живенков

«Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены

Автоматизация процессов бывает разная, но все эти процессы призваны облегчить труд людей, работающих над рекламными кампаниями абсолютно на всех этапах, начиная со сбора кейвордов и заканчивая мониторингом позиций объявления с последующей корректировкой, и назначением ставок вплоть до автоматически проставляемых «подпорок» конкурентам.

Если вы хотите вести свою рекламу сразу в 3-х системах контекстной рекламы (Adwords, Директ, Бегун), тогда вам потребуется eLama

Если у вас стоит задача максимально оптимизировать цену клика в Яндекс.Директе и поиграться с подпорками, либо избежать их, то вам в R- Broker

Если же нужно прорекламировать магазин с кучей товаров, нагнав туда дешевого трафика с контекста и социалок, то тут, пожалуй, можно порекомендовать ApiShops

Есть еще замечательный сервис СерчБерри, который является ребрендингом всем известной Блондинки.

Все эти сервисы настойчиво рекомендую, если хотите избавиться от рутины.

www.smarta.pro Copyright © Константин Живенков «Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены

ГЛАВА №20. КАК ПОСТАВИТЬ НА ПОТОК ДОБЫЧУ МНОГИХ ТЫСЯЧ ОДНОЦЕНТОВОГО ТРАФИКА?

www.smarta.pro

Copyright © Константин Живенков

«Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены

Есть только два пути получить большое количество трафика. Первый путь - это повышение ставки за клик (в данном случае кол-во трафика ограничено CTR), второй путь - это увеличение количества ключевых слов, по которым показывается ваше объявление (в данном случае, ограничено только количеством тематических кейвордов, т.е. можно охватить всю нишу). Из этих двух способов привлечения клиентов с контекстной рекламы лишь один позволяет получать нам огромное количество одноцентового трафика — увеличение количества ключевых слов.

Попробую в двух словах разъяснить данное утверждение.

Итак, допустим у вас есть рекламная кампания на 10 ключевых слов с общим количеством 50.000 запросов в месяц. При стоимости размещения в гарантийных показах 10 центов за клик, вы устанавливаете стоимость клика по своему объявлению равной одному центу. Так как цена клика по объявлению ниже, чем стоимость размещения в гарантийных показах, ваше объявление будет показываться не в гарантии, а в динамических показах. Динамические показы отличаются от гарантийных тем, что объявление в гарантии показывается потенциальному клиенту в 100% случаев, когда тот запрашивает ту или иную ключевую фразу вашего объявления. Место для динамических показов распределяется между всеми объявлениями, которые не попали в гарантированные показы, и % показа того или иного объявления так же зависит от стоимость клика.

Например, если при цене клика в гарантии 4 цента в динамических показах мы имеем всего двух рекламодателей, один из которых дает рекламу стоимостью 1 цент за клик, а второй рекламодатель дает рекламу по цене 3 цента за клик, то на 100%-ов динамических показов, объявления первого рекламодателя будут показываться в 25% случаев, доля же второго рекламодателя составит 75%, то есть 1/4 и 3/4 соответственно.

Теперь представим, что ваши 10 ключевых слов с общим количеством запросов 50.000 в месяц размещены в динамических показах по 1-му центу и имеют при этом долю показов 10% (образно, для ровного счета).

То есть ваши объявления пользователи увидят 5.000 раз, и, если мы возьмем средний CTR 3%, кликнут по ним 150 раз, принеся вам на сайт 150 потенциальных клиентов. Итого, вы получите таким образом всего 150 кликов за месяц, т.е. 5 кликов в день.

Вы наверное согласитесь со мной, если я скажу, что это очень мало. Но давайте теперь займемся элементарной математикой.

Если бы у нас было не 10 слов, а 100, то при том же соответствии показателей мы бы получили уже не 5 посетителей в день, а 50. Но, если бы у нас было не 100 ключевых слов, а 10.000, то и трафика мы получили бы не 50 человек в

www.smarta.pro Copyright © Константин Живенков «Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены

день, а в 100 раз больше, а это, как вы уже понимаете, 5.000 потенциальных клиентов ежедневно.

Если же мы учтем те моменты составления заголовков и текстов объявлений, которые мы обсуждали ранее, то мы бы имели средний CTR не 3%, а 5-7% как минимум, а значит и сайт уже посещало бы не 5.000, а от 8.000 до 11.000 потенциальных клиентов в сутки. Понятно что не все ключевые слова запрашиваются пользователями с такой частотой, но и CTR на отдельных ключевых словах достигает 95-100%.

К слову, принцип получения одноцентового трафика ясен: Чем больше ключевых слов в рекламной кампании, тем больше в итоге одноцентового трафика мы получим.

Кто-то конечно же скажет: «WOW! — где взять такую огромную базу ключевиков, это же такой огромный объем работы?», на самом деле все просто.

Если вам нужны русскоязычные запросы, то для начала можно пойти, например, в semrush.com

Этот сервис берет данные для аналитики из выдачи русскоязычного Google, и на мой взгляд, имеет на сегодняшний день наибольшую актуальную базу ключевых слов на русском языке, которые можно использовать при составлении контекстных рекламная кампаний. Пусть вас не смущает то, что курс у нас в основном по Яндекс.Директу, а ключевые слова мы берем в сервисе, который анализирует Google. Запросы задаваемые пользователями в поисковые системы абсолютно ничем не отличаются, а поэтому для нас это не имеет ни малейшего значения.

Итак, как вы уже наверное поняли, в первую очередь вам нужно получить те самые тысячи ключевых слов, которые в дальнейшем и станут основой ваших объявлений.

www.smarta.pro

Copyright © Константин Живенков

«Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены

ГЛАВА №21. ДЛЯ ЧЕГО НУЖНО АНАЛИЗИРОВАТЬ РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ?

www.smarta.pro Copyright © Константин Живенков «Эффективная реклама в Яндекс Директ» 2013 Все права защищены