32.Классификация рекламы в скСиТ.

Реклама – процесс передачи информации о товарах, услугах и идеях, предлагаемых работодателями с помощью различных коммуникационных платных средств.

Адресная реклама подразделяется на потребительскую (финансируется производителем или продавцом и нацелена на лиц, которые приобретут товар или услугу) и предпринимательскую (нацелена на лиц, вовлеченных в процесс предпринимательства; она размещается в специализированных изданиях).

По территории охвата реклама бывает международной (нацелена на рынки других стран), общенациональной (нацелена на потребителей в нескольких регионах страны), региональной (рекламирующая товары и услуги, реализуемые в одном районе или регионе страны), местной (для клиентуры одного города или торговой зоны).

По целям реклама направлена:

1) на формирование у потребителя определенного уровня зна­ний о конкретном товаре или услуге;

2) создание определенного образа (имиджа) фирмы;

3) формирование потребности в конкретном товаре или услуге;

4) формирование благожелательного отношения к фирме;

5) побуждение потребителя обратиться к рекламируемой фирме;

6) побуждение к приобретению данного товара у конкретной фирмы;

7) стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг;

8) ускорение товарооборота;

9) превращение потребителя в постоянного клиента фирмы;

10) формирование у других фирм репутации надежного парт- Все рекламные цели можно сгруппировать в более крупные ряды: имидж-реклама (цели 2, 3. 4. 10); стимулирующая реклама (цели 1. 5. 6. 7. 8); реклама стабильности (цели 5. 9. 10).

Имиджевая реклама способствует созданию благоприятного образа (имиджа) фирмы, товара или услуги. Этот вид рекламы расширяет связи с общественностью (Public Relations) и на­правлен как на непосредственных покупателей, так и на более широкие слои населения , он требует достаточных финансовых затрат и применяется фирмами с устойчивыми финансовыми позициями.

Существует три вида рекламы: информативная, увещеватель­ная и напоминающая.

Информативная реклама. В ней сообщается о новинке или но­вых применениях существующего товара, изменениях цены; объясняются принципы действия товара или оказываемые услу­ги, рассеиваются опасения потребителя, формируется образ фирмы.

Увещевательная реклама. Она формирует предпочтения к фир­ме, сообщают о поощрениях за переключение на товары фирмы, изменяет восприятие потребителем свойств товара или необходи­мости услуги, убеждает потребителя совершить покупку.

Напоминающая реклама. Она напоминает потребителям о том, что товар или услуга может потребоваться им в ближайшем будущем, сообщает, где можно приобрести товар или воспользоваться услугой, закрепляет товар или услугу в памяти потребителей в Можно выделить стимулирующую рекламу, направленную на активизацию потребностей покупателей. В ней важно подчеркнуть достоинства, преимущества продукции, ее положительные качества по сравнению с аналогичными товарами.

33.Правовое регулирование рекламы в скСиТ.

Основным законодательным актом, регулирующим отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, является Федеральный закон от 18 июля 1995 г. "О рекламе" (далее - Закон о рекламе). Он регулирует отношения, возникающие как на товарном, так и на финансовом рынке. Действие Закона о рекламе не распространяется на политическую рекламу.

Федеральный закон “О рекламе” был принят Государственной думой 14 июня 1995 года и вступил в силу в июле того же года.

Закон возложил функции контроля за соблюдением ограничений на рекламу на государство, как гаранта прав граждан, а именно на “федеральный антимонопольный орган” в составе правительства страны и его территориальные подразделения. В то же время, незначительные права по контролю за рекламой были предоставлены органам саморегулирования.

Под объектом регулирования, говорит закон “О рекламе”, понимается распространяемая в любой форме, с помощью любых средств рекламная информация (а именно — информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать их реализации.

Одной из целей закона является недопущение недобросовестной конкуренции с использованием рекламных трюков.

Недобросовестная реклама дискредитирует тех, кто не пользуется рекламируемым товаром, она содержит некорректные сравнения с товаром конкурентов, вводит потребителей в заблуждение путем имитации формы популярной рекламы конкурентов, скрывает часть существенной для потребителей информации.

Неэтичная реклама, согласно статье 8 закона о рекламе, “содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали”, нарушает нормы морали путем оскорбления лиц по признакам расы, национальности, профессии, пола, веры и т.п. Она порочит культурные ценности и государственные символы

Заведомо ложная реклама умышленно вводит потребителя в заблуждение. Другими словами, заранее зная о недостоверности сведений о рекламируем товаре, рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) все же эти сведения дает, производит или, соответственно, распространяет.

Закон запрещает скрытую рекламу, однако юристы пока не пришли к согласию в отношении того, что следует под ней понимать.

Контрольные функции федерального антимонопольного органа можно разделить на две группы.

Первая группа — это те полномочия, которые этот орган и его территориальные подразделения осуществляют самостоятельно. Речь идет о праве предупреждать нарушивших закон рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей; направлять им предписания о прекращении нарушений, об осуществлении контррекламы; взыскивать с провинившихся штрафы в размере до пяти тысяч минимальных размеров оплаты труда.

Другая группа — полномочия, реализацию которых антимонопольный орган совершает через другие компетентные органы власти.