Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
ВСЕ (Маркетинг) .doc
Скачиваний:
45
Добавлен:
21.05.2015
Размер:
1.3 Mб
Скачать

Лекция 3.Управление маркетингом на предприятии.

План:

1.Сущность и принципы управления маркетинговой деятельностью.

2 Концепции управления маркетинговой деятельностью.

Вопрос 1.

Управление маркетингом – это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения целей организации».

Этапы управления маркетинговой деятельностью

Анализ рыночной ситуации

Выбор целевого рынка

Разработка стратегии предприятия

Разработка тактики предприятия

Претворение в жизнь намеченных мероприятий

Контроль результатов рыночной деятельности и внесение необходимых коррективов

Принципы управления маркетингом:

  • Ориентация на спрос, существующие и потенциальные потребности конечных пользователей.

  • Постоянный анализ факторов рыночной среды. Использование результатов анализа в адаптации к факторам рыночной среды и в возможном встречном влиянии на развитие этих факторов.

  • Комплексный подход к увязке целей с ресурсами и возможностями предприятия, выработка путей достижений целей, что становится реально только в случае разработки плана конкретных действий.

  • Обеспечение гибкости организационной структуры службы маркетинга, постоянное приспособление к изменениям в окружении предприятия.

  • Сочетание принципов централизованного и децентрализованного управления маркетингом. Развитие коммуникаций с другими службами и подразделениями предприятия.

  • Использование новых технологий. Постоянное внедрение инноваций в технологию производства продукции и оказание услуг; использование инноваций в управление снабжением, информацией, кадрами и т.д.