«Дерево» сегментации для зубной пасты «Эффект».
|
|
|
|
|
|
|
|
|
пол: |
|
мужчины |
|
|
женщины |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
возраст: |
молодежь (2%) |
лица среднего возраста (28) |
лица старшего возраста (70) |
молодежь (10%) |
лица среднего возраста (40%) |
лица старшего возраста (50%) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
уровень дохода |
низкий (65%) |
|
средний (30%) |
|
высокий (5%) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Пример сегментации рынка французскими исследователями конъюнктуры
|
|
|
|
акцентризм |
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
эгоцентристы |
|
|
|
|
сдвинутые |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
активисты |
|
|
материалисты |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
авантюризм |
|
|
|
|
|
|
консерватизм |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ригористы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
аскетизм |
|
|
| |
Пример сегментации рынка американскими исследователями рынка натуральных соков
|
Потребительские группы |
Процент предпочитающих апельсиновый сок |
Процент предпочитающих грейпфруктовый сок |
|
Мистер «Джонс |
76 |
24 |
|
Миссис Вандобиль |
38 |
62 |
|
Мистер Канинни |
29 |
71 |
|
Мистер Неш |
85 |
15 |
Пример сегментирования рынка американскими исследователями компьютерной техники
|
Факторы, влияющие на покупку |
Сегменты рынка |
Модели сборки | ||||
|
Домохозяйства |
Школы |
Вузы |
Фирмы |
А |
Б | |
|
Технические характеристики |
1 |
2 |
3 |
2 |
3 |
2 |
|
Цена |
3 |
3 |
2 |
3 |
2 |
3 |
|
Надежность |
2 |
1 |
1 |
2 |
1 |
2 |
|
Прилагаемые программы |
1 |
1 |
2 |
2 |
2 |
2 |
|
1 б – не очень важно, 2 б- важно, 3 б – очень важно. | ||||||