Управление товарным ассортиментом.
|
Под товарным ассортиментом принято называть подбор товаров различных видов и разновидностей |
|
Широта товарного ассортимента определяется числом входящих в него ассортиментных групп.
|
|
Глубина товарного ассортимента определяется количеством позиций, то есть видов и разновидностей.
|
|
Сопоставимость ассортимента определяется сходством отдельных подгрупп и видов с точки зрения общности конечного использования, каналов распределения, групп потребителей, диапазона цен и прочих характеристик. |
|
Главной задачей при реализации товарной политики является формирование рациональной структуры товарного ассортимента, то есть такой, которая бы с одной стороны способствовала более полному удовлетворению потребностей покупателей, а с другой - обеспечивала бы максимизацию прибыли предприятия.
|
-
Список дополнительной литературы.
Закон о РФ «О товарных знаках обслуживания и наименования источника происхождения товара».
Патентный закон РФ.
Закон РФ "О защите прав потребителей".
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с анг.- М.: Прогресс, 1990.- гл.8,9.
Как добиться успеха: практические советы деловым людям./Под ред. Хруцкого В.Е. - М.: Политиздат, 1991.
Пилдич Дж. Путь к покупателю: о том, как преуспевающие компании выпускают товары, которые мы с удовольствием покупаем: Пер. с анг. - М.: Прогресс, 1991.
Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Пер. с анг.- М.: Экономика, 1990.-гл.2,3.
Тема 10.Маркетинговая политика цен
План:
1.Факторы, влияющие на ценообразование в маркетинге.
2.Этапы расчета исходной цены товара.
3. Маркетинговое корректирование цен.
Вопрос 1.
|
Основные факторы, влияющие на ценообразование в маркетинге
| |||
|
|
Спрос |
|
|
|
|
|
|
|
|
Государство |
Конкуренты |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Издержки |
|
|
|
Ц
P 1 |
|
|
|
|
P 2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
0
|
Q1
|
|
Спр |
ена
Q2
Рис.1.Кривая эластичности спроса от цены на товары массового спроса
Э = Q2-Q1 : P1-P2 (1)
Q P
где: Q1, Q2 - значения спроса;
P1 , P2 - значения цены.
В знаменателе в качестве значений спроса и цены могут выступать : Q1, Q2, Q1+Q2 и соответственно P1, P2, P1+P2.
2
Например:
|
Период |
Цена, руб |
Объем реализованного спроса, тыс. шт |
|
январь |
10 |
100 |
|
февраль |
9 |
120 |
Э=[(120-100) /120] : = [(10-9) /10] =0,17 :0,1 =1,7
|
Коэффициент эластичности спроса от цены показывает насколько процентов изменится спрос при изменении цены на один процент.
Э >1 Эластичный спрос Э<1 Неэластичный спрос Э=1 Унитарный спрос |
|
P 2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
P 1 |
|
|
|
|
0
|
Q1 Q2 |
|
Спрос |
|
|
|
|
|
Ц
ена
Рис.2. Закономерность эластичности спроса от цены