- •Содержание
- •Глава 1. Теоретические аспекты pr-кампаний 6
- •Глава 2. Анализ журнала «Катрен-Стиль» как объекта продвижения в социальных сетях 20
- •Глава 3. Разработка кампании по продвижению журнала «Катрен Стиль» 41
- •Введение
- •Глава 1. Теоретические аспектыPr-кампаний
- •1.1.Pr-кампании: понятие, характеристики, основные этапы
- •Краткая характеристика четырех этапов организации и проведения pr-кампании
- •1.2. Кампании по продвижению в сети Интернет.
- •1.3. Социальные сети как форматPr-коммуникации
- •1.3.1. Общие сведения о социальных сетях. ПонятиеSmm
- •1.3.2. Тактика и стратегия работы в социальных сетях
- •1.3.3. Создание контента для социальных сетей
- •Глава 2. Анализ журнала «Катрен-Стиль» как объекта продвижения в социальных сетях
- •2.1. Основные аналитические направления в исследовании журнала «Катрен Стиль»
- •2.2. Анализ упоминаний о журнале «Катрен-Стиль» в интернет-среде
- •Результаты мониторинга упоминаний и характера сообщений по поисковым запросам «Катрен Стиль» и «журнал для фармацевтов»
- •Продолжение Таблицы 2.1
- •Продолжение Таблицы 2.1
- •Окончание Таблицы 2.1
- •2.3. Анализ аудитории журнала «Катрен Стиль»
- •2.4. Анализ социальных сетей «вКонтакте», «Одноклассники» и «Доктор на работе» как площадок для продвижения
- •Сравнительный анализ функциональных характеристик социальных сетей
- •Продолжение таблицы 2.2
- •2.5. Исследование опыта различных сми при продвижении в социальных сетях на основании рейтинга групп российских сми «вКонтакте»
- •Глава 3. Разработка кампании по продвижению журнала «Катрен Стиль»
- •3.1. Цели, задачи и критерии эффективности кампании по продвижению журнала «Катрен-Стиль» посредством социальных сетей
- •3.2. Планирование кампании и определение бюджета
- •Затраты на реализацию pr-кампании
- •Продолжение таблицы 3.1
- •Окончание таблицы 3.1
- •3.3 Тестирование инструментария и промежуточные результаты кампании
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложения Приложение 1 Анкета для проведения опроса среди читателей журнала «Катрен Стиль» для выявления предпочтений по использованию социальных сетей
- •Приложение 2 Фразы и иллюстрации для рекламных объявлений «вКонтакте»
- •Приложение 3 Образец оформления сообщества «вКонтакте»
Продолжение Таблицы 2.1
2. |
Блог одного из авторов «Катрен Стиль» http://www.diary.ru/~psycholog-ekat/p175190509.htm |
Мои авторские статьи и комментарии можно найти в журналах "Cosmo.Психология", "Стольник", "Лё Табуре", "Катрен-стиль", "Шпаргалка для родителей", на портале samopoznanie.ru |
Нейтральный.Журналист сообщает о своем месте работы |
3. |
«ВКонтакте». Страница главного редактора «Катрен Стиль» http://vk.com/wall2044766_579 |
Друзья! ищу фотографа-репортажника на съемку для журнала "Катрен-Стиль" в Новосибирске |
Нейтральный. Сообщение информационного характера |
4. |
Блог одного из авторов журнала http://dpmmax.livejournal.com/159559.html |
А это наше с Оксаной интервью для журнала "Катрен-Стиль". Я пишу для них статьи, а они решили немножко написать о нас. Буду теперь ходить и важничать, вот))) http://katrenstyle.ru/headline-hero/maksim-i-oksana-malyaviny |
Нейтральное по содержанию – автор делится ссылкой на свое интервью, однако это первая активная ссылка, ведущая на сайт журнала. |
5. |
Блог практикующего врача http://clubs.ya.ru/4611686018427392330/replies.xml?item_no=182257 |
Журнал "Катрен Стиль" для фармацевтов и провизоров. Журнал хороший, много интресного профматериала, но не только. Номер за апрель этого года. Статья "Слово не воробей". Отличная статья! Предостерегает врачей от тех фраз, которые имеют различные последствия для пациента и \ или врача. |
Положительный. Хвалебный отзыв о журнале с активной ссылкой на сайт |
6. |
Блог студентки медицинского вуза http://blogs.yandex.ru/search.xml?ft=blog&text=%D0%BA%D0%B0%D1%82%D1%80%D0%B5%D0%BD+%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%BB%D1%8C |
Вообще я сегодня была в духе - в июньском номере "Катрен-стиль" написали статью про отечественное фармацевтическое образование. Йе!!!! то есть все то, что меня бесит, от чего меня ломает до крайнего визга, действительно имеет место быть и все вокруг это отлично понимают! ТО есть я адекватна, а вот фармфак неадекватен. |
Положительный. Хвалебный отзыв о журнале с активной ссылкой на сайт |
7. |
Сообщение на стене «ВКонтакте» одного из благотворительных фондов http://vk.com/wall-28578035_46 |
Катрен стиль | Katren-Style - журнал для сотрудников аптечных учреждений и медицинских работников |
Нейтральный. Активная ссылка на сайт |
Продолжение Таблицы 2.1
8. |
Официальная страница Стаса Пьехи «ВКонакте» http://vk.com/club.stas.pjeha716?w=wall-27907149_26828 |
Прикреплено видео с интервью для «Катрен Стиль» |
Нейтральный. Сообщение информативного характера |
9. |
Блог читательницы журнала http://www.happy-giraffe.ru/user/34531/blog/post66021/ |
Мерченко С. История болезни: синдром бедности. //Катрен стиль - №9 (101) – 2011 – с. 52-54) Синдром... Как от него избавиться и нужно ли это вообще. |
Положительный. Приведена републикация статьи и журнала, скан разворота. Автор выражает согласие с журналистом. |
10. |
Блог читательницы журнала http://skoropisova.blogspot.ru/2013/02/blog-post_14.html |
Мерченко С. История болезни: синдром бедности. //Катрен стиль - №9 (101) – 2011 – с. 52-54) Синдром... Как от него избавиться и нужно ли это вообще. |
Нейтральный. Приведена републикация текста статьи |
11. |
Блог читательницы журнала http://www.liveinternet.ru/users/5109293/post254457225/ |
свинина «Затейливая», шпигованная вином
автор Катрен Стиль http://forum.sibmama.ru/viewtopic.p...6&start=420 |
Нейтральный. Приведена ссылка на републикацию материала из журнала |
12. |
Блог одного из авторов http://comrade-guest.livejournal.com/42198.html |
Ушла в печать очередная статья для «Катрен-стиля». На этот раз про синдром Антона-Бабинского |
Нейтральный. Приведена активная ссылка на сайт |
13. |
Блог одного из авторов http://dorosh-yulia.livejournal.com/52839.html |
Завтра я иду готовить материал для статьи "Самоучитель по стриптизу". Инструктор по стриппластике Таня будет учить меня быть грациозной газелью. Ржаку можно будет прочитать в декабрьском номере "Катрен Стиль". |
Нейтральный. Автор упоминает название журнала
|
14. |
Сообщение читательницы на форуме http://www.diary.ru/~Tihe/p165594472.htm |
Обычно у меня под рукой "русский репортер", или "Наука в фокусе", ну или какой-нибудь Катрен-стиль&Леди-вита на крайняк (это наши фармиздания, которые распространяются внутри аптек) |
Нейтральный. Упомянуто название журнала. |
15. |
Блог одного из авторов http://dorosh-yulia.livejournal.com/49743.html |
Но Анюта обладает природной интуицией и однажды она взяла меня за руку и привела на встречу с Аленой Ватутиной - главным редактором журнала "Катрен Стиль". |
Нейтральный. Упомянуто название журнала |