Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:KR_Dankovtseva.doc
X
- •Содержание
- •Глава 1. Теоретические аспекты pr-кампаний 6
- •Глава 2. Анализ журнала «Катрен-Стиль» как объекта продвижения в социальных сетях 20
- •Глава 3. Разработка кампании по продвижению журнала «Катрен Стиль» 41
- •Введение
- •Глава 1. Теоретические аспектыPr-кампаний
- •1.1.Pr-кампании: понятие, характеристики, основные этапы
- •Краткая характеристика четырех этапов организации и проведения pr-кампании
- •1.2. Кампании по продвижению в сети Интернет.
- •1.3. Социальные сети как форматPr-коммуникации
- •1.3.1. Общие сведения о социальных сетях. ПонятиеSmm
- •1.3.2. Тактика и стратегия работы в социальных сетях
- •1.3.3. Создание контента для социальных сетей
- •Глава 2. Анализ журнала «Катрен-Стиль» как объекта продвижения в социальных сетях
- •2.1. Основные аналитические направления в исследовании журнала «Катрен Стиль»
- •2.2. Анализ упоминаний о журнале «Катрен-Стиль» в интернет-среде
- •Результаты мониторинга упоминаний и характера сообщений по поисковым запросам «Катрен Стиль» и «журнал для фармацевтов»
- •Продолжение Таблицы 2.1
- •Продолжение Таблицы 2.1
- •Окончание Таблицы 2.1
- •2.3. Анализ аудитории журнала «Катрен Стиль»
- •2.4. Анализ социальных сетей «вКонтакте», «Одноклассники» и «Доктор на работе» как площадок для продвижения
- •Сравнительный анализ функциональных характеристик социальных сетей
- •Продолжение таблицы 2.2
- •2.5. Исследование опыта различных сми при продвижении в социальных сетях на основании рейтинга групп российских сми «вКонтакте»
- •Глава 3. Разработка кампании по продвижению журнала «Катрен Стиль»
- •3.1. Цели, задачи и критерии эффективности кампании по продвижению журнала «Катрен-Стиль» посредством социальных сетей
- •3.2. Планирование кампании и определение бюджета
- •Затраты на реализацию pr-кампании
- •Продолжение таблицы 3.1
- •Окончание таблицы 3.1
- •3.3 Тестирование инструментария и промежуточные результаты кампании
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложения Приложение 1 Анкета для проведения опроса среди читателей журнала «Катрен Стиль» для выявления предпочтений по использованию социальных сетей
- •Приложение 2 Фразы и иллюстрации для рекламных объявлений «вКонтакте»
- •Приложение 3 Образец оформления сообщества «вКонтакте»
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]