Содержание

Содержание 2

Введение 4

Глава 1. Теоретические аспекты pr-кампаний 6

1.1. PR-кампании: понятие, характеристики, основные этапы 6

Таблица 1.1 7

1.2. Кампании по продвижению в сети Интернет. 8

1.3. Социальные сети как формат PR-коммуникации 11

1.3.1. Общие сведения о социальных сетях. Понятие SMM 11

1.3.2. Тактика и стратегия работы в социальных сетях 15

1.3.3. Создание контента для социальных сетей 16

Глава 2. Анализ журнала «Катрен-Стиль» как объекта продвижения в социальных сетях 20

2.1. Основные аналитические направления в исследовании журнала «Катрен Стиль» 20

2.2. Анализ упоминаний о журнале «Катрен-Стиль» в интернет-среде 21

Таблица 2.1 21

Продолжение Таблицы 2.1 22

Продолжение Таблицы 2.1 23

Окончание Таблицы 2.1 24

2.3. Анализ аудитории журнала «Катрен Стиль» 25

2.4. Анализ социальных сетей «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Доктор на работе» как площадок для продвижения 29

Таблица 2.2 30

Продолжение таблицы 2.2 31

2.5. Исследование опыта различных СМИ при продвижении в социальных сетях на основании рейтинга групп российских СМИ «ВКонтакте» 32

Глава 3. Разработка кампании по продвижению журнала «Катрен Стиль» 41

3.1. Цели, задачи и критерии эффективности кампании по продвижению журнала «Катрен-Стиль» посредством социальных сетей 41

3.2. Планирование кампании и определение бюджета 41

Таблица 3.1 43

Продолжение таблицы 3.1 44

Окончание таблицы 3.1 45

3.3 Тестирование инструментария и промежуточные результаты кампании 45

Заключение 50

Список использованных источников 52

Приложения 56

Приложение 1 56

Приложение 2 58

Приложение 3 63

Введение

В настоящее время, когда пользователями Интернет является значительная часть населения страна, от маленьких детей до пожилых людей, целесообразно говорить о том, что формат взаимодействия с ними должен претерпеть серьезные изменения.

Во многих учебных пособиях по связям с общественностью и интегрированным маркетинговым коммуникациям еще дается определение понятию Интернет, которое под воздействием технологического прогресса прочно вошло в обиход современного человека.

Очевидно, что интернет-технологии упрощают жизнь населению, но немногие задумываются, насколько эти же технологии упрощают задачу маркетологам и специалистам по связям с общественностью. Особая заслуга в этом принадлежит разработчикам социальных сетей, которые позволяют определять психографический портрет потенциального потребителя, просматривая его профиль в социальных сетях, позволяют экономить время на контент-анализе за счет автоматизированных систем поиска упоминаний и различных тэгов, позволяют выстраивать полноценную двухстороннюю коммуникацию в удобном для клиента формате.

Объектом данной работы выступает деятельность специализированного издания для врачей и фармацевтов «Катрен Стиль».Предметом работы является стратегия продвижения специализированного СМИ в социальных сетях.

Целькурсовой работы – разработкаPR-кампании по продвижению журнала «Катрен Стиль» посредством социальных сетей.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

• изучить имеющуюся информацию о специфике проведения PR-кампаний в социальных сетях;

• исследовать предпочтения аудитории относительно использования социальных сетей;

• изучить специфику различных социальных сетей как медиа-площадок;

• проанализировать успешный опыт присутствия СМИ в социальных сетях.

Теоретическая ценность настоящей работы заключается в рассмотрении ранее не изученных аспектовPR-деятельности в сети Интернет, а именно изучение особенностей взаимодействия с целевой аудиторией через социальные сети.Практическая значимостьданной работы обусловлена заказом на разработку и реализациюSMM-стратегии для журнала «Катрен-Стиль».

Настоящая работа состоит из трех основных разделов. В первом разделе рассматриваются теоретические аспекты исследуемой темы (в частности, накопленный опыт и рекомендации специалистов в данной области). Во втором разделе приводятся аналитические данные о положении на рынке объекта исследования, специфике его аудитории. Третий раздел посвящен разработке и реализации программы продвижения журнала «Катрен Стиль» посредством социальных медиа.