- •Содержание
- •Глава 1. Теоретические аспекты pr-кампаний 6
- •Глава 2. Анализ журнала «Катрен-Стиль» как объекта продвижения в социальных сетях 20
- •Глава 3. Разработка кампании по продвижению журнала «Катрен Стиль» 41
- •Введение
- •Глава 1. Теоретические аспектыPr-кампаний
- •1.1.Pr-кампании: понятие, характеристики, основные этапы
- •Краткая характеристика четырех этапов организации и проведения pr-кампании
- •1.2. Кампании по продвижению в сети Интернет.
- •1.3. Социальные сети как форматPr-коммуникации
- •1.3.1. Общие сведения о социальных сетях. ПонятиеSmm
- •1.3.2. Тактика и стратегия работы в социальных сетях
- •1.3.3. Создание контента для социальных сетей
- •Глава 2. Анализ журнала «Катрен-Стиль» как объекта продвижения в социальных сетях
- •2.1. Основные аналитические направления в исследовании журнала «Катрен Стиль»
- •2.2. Анализ упоминаний о журнале «Катрен-Стиль» в интернет-среде
- •Результаты мониторинга упоминаний и характера сообщений по поисковым запросам «Катрен Стиль» и «журнал для фармацевтов»
- •Продолжение Таблицы 2.1
- •Продолжение Таблицы 2.1
- •Окончание Таблицы 2.1
- •2.3. Анализ аудитории журнала «Катрен Стиль»
- •2.4. Анализ социальных сетей «вКонтакте», «Одноклассники» и «Доктор на работе» как площадок для продвижения
- •Сравнительный анализ функциональных характеристик социальных сетей
- •Продолжение таблицы 2.2
- •2.5. Исследование опыта различных сми при продвижении в социальных сетях на основании рейтинга групп российских сми «вКонтакте»
- •Глава 3. Разработка кампании по продвижению журнала «Катрен Стиль»
- •3.1. Цели, задачи и критерии эффективности кампании по продвижению журнала «Катрен-Стиль» посредством социальных сетей
- •3.2. Планирование кампании и определение бюджета
- •Затраты на реализацию pr-кампании
- •Продолжение таблицы 3.1
- •Окончание таблицы 3.1
- •3.3 Тестирование инструментария и промежуточные результаты кампании
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложения Приложение 1 Анкета для проведения опроса среди читателей журнала «Катрен Стиль» для выявления предпочтений по использованию социальных сетей
- •Приложение 2 Фразы и иллюстрации для рекламных объявлений «вКонтакте»
- •Приложение 3 Образец оформления сообщества «вКонтакте»
Продолжение таблицы 2.2
|
Одноклассники |
205 млн пользователей различных возрастных групп и социального статуса. Ядро предположительно 23-30 лет |
Создание сообщества или личного аккаунта. По договоренности-публикации в «чужих» сообществах. |
Баннерная реклама с оплатой по показам. Производится наценка за таргетинг по полу и возрасту, а также имеются сезонные коэффициенты. |
Особенности таргетинга: пол, возраст, интересы (только категория, например, дети) Невозможно провести мониторинг упоминаний автоматически с использованием каких-либо сервисов. Статистика по рекламе предоставляется точно. Существует система автоматического формирования объявления, существует менеджер, оформляющий заявки |
Активная аудитория, модераторы сообществ лояльны к размещению информации в своих группах, если предоставлять качественный контент. Мониторинг нужно проводить вручную. |
|
Доктор на работе |
133700 пользователей, врачи различных специальностей |
- |
Возможность размещать баннерную рекламу и создавать тематические разделы на определенное время. Цена определяется в зависимости от количества врачей, являющихся ЦА |
Предельно узкий рекламный таргетинг за счет указания в профиле специализации врача. Других возможностей сегментации аудитории (по полу, городу, конкретному ЛПУ) нет. Предоставляет только примерную статистику реальных переходов по рекламе или просмотров статей. Счетчики не установлены. Рекламная заявка формируется через менеджера |
При регистрации установлены фильтры, ограничивающие доступ к материалам нецелевой аудитории. Пользователи часто с раздражением воспринимают рекламу конкретных препаратов, выражают свое недовольство, но есть значительное число пользователей, которые согласны принимать участие в рекламных мероприятиях за материальное вознаграждение (платные опросы, творческие конкурсы написание научных текстов и т.д.) |
Рассмотрев основные особенности социальных сетей как каналов продвижения, можно сделать следующие обобщенные выводы:
Наиболее расширенным функционалом рекламным функционалом обладает ВКонтакте, так как имеет очень точную систему «нацеливания» рекламных объявлений. Формат размещения оплаченных постов в авторитетных сообществах нельзя считать подходящим, так как цель SMM-продвижение – обеспечение переходов на сайт, а значит, размещение значительного количества внешних ссылок, что требует существенных маркетинговых затрат.
Одноклассники позволяют проводить размещение собственных материалов в популярных сообществах безвозмездно, поэтому для данного канала коммуникации было бы целесообразней предпочесть именно этот метод, нежели традиционную баннерную рекламу.
Доктор на работе значительно отличается по формату от упомянутых выше социальных платформ, т.к. предоставляет возможность размещения только прямой рекламы. Кроме того, существенным недостатком данного ресурса является временный характер публикаций, что исключает возможность ссылки на сообщение в будущем.