Заключение

В данной курсовой работе рассмотрен опыт продвижения узкоспециализированного СМИ посредством социальных сетей. Отличительной особенностью проекта «Катрен-Стиль» является ориентированность на врачей и фармацевтов, т.е. аудиторию, которая прежде всего ценит достоверность источников информации, т.к. полученные знания применяются в сфере охраны здоровья людей, что свидетельствует о высокой степени ответственности и профессионализма работников этой отрасли. Учитывая эти факторы, «Катрен-Стиль» стал лидером отрасли среди фармацевтической прессы, что, в свою очередь, обязывает редакцию поддерживать статус и репутацию издания.

При планировании кампании по продвижению стояла задача не только предоставить читателю уникальный и профессионально значимый контент, но и создать сообщения на уровне, сопоставимым с уровнем квалифицированного специалиста с области здравоохранения. Продвижение «Катрен Стиль» также примечательно тем, что основная цель кампании была известна еще до проведения исследования, таким образом, удалось сконцентрировать усилия на изучении именно тех аспектов, от которых зависит непосредственно результат кампании. Говоря о разработке плана коммуникации через социальные сети, целесообразно учитывать опыт популярных СМИ по схожей тематике. Так, публикация фоторепортажа с церемонии вручения премии «Платиновая унция» по типу подачи материала сходна с сообществами о фотографии или путешествиях, а аналитические статьи имеют четкую структуру соблюдением всех жанровых особенностей журналистики и сходны по формату с сообщениями информационных агентств. Указанные сходства позволяют сделать вывод о единстве принципов продвижения в социальных сетях для большинства средств массовой информации.

При оценке эффективности удалось не только достичь заранее определенных показателей, но и обеспечить контакт и обратную связь с целевой аудиторией. Стоит отметить, что продвижение посредством социальных медиа – не только дань моде и стремление не отставать от последних тенденций на рынке, но и возможность установления долгосрочного контакта с аудиторией, оптимизация маркетинговых затрат и повышение качества клиентского сервиса.

В настоящей работе рассмотрены теоретические аспекты проведения PR-кампаний, а также выявлены особенности их реализации в сети Интернет. Опираясь на изученный материал, проведены исследования аудитории и медиа-площадок. Полученные результаты стали основой для разработкиPR-кампании в социальных сетях. Реализация и предварительная оценка эффективности позволили убедиться в сходстве проведенияPR-кампаний вoffline- иonline-пространстве, а также о целесообразности применения традиционныхPR-инструментов при продвижении в социальных сетях.

Список использованных источников

1. Андросов Н. и др.; под ред. С. Сухова. Интернет-маркетинг на 100% - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2010. - 240 с.

2. Барежев, В. А. Организация и проведение PR-кампаний: учебное пособие для вузов по направлению "Социально-экономическое образование" : доп. УМО вузов РФ / В. А. Барежев, А. А. Малькевич. - Санкт-Петербург : Питер, 2010. - 176 с. : ил. - (Краткий курс). - Библиогр.: с. 165-166.

3. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз: Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений: Учебное пособие. – М.: ИМА-пресс, 1994. – 152 с.

4. Горяева, Е. Г. Паблик рилейшнз : американская теория и российская практика : учебное пособие для начинающих специалистов по связям с общественностью / Елена Горяева ; Новосиб. городская ассоц. по связям с общественностью. - Новосибирск : [б. и.], 1998. - 96 с.

5. Гундарин, М. В. Книга руководителя отдела PR : практические рекомендации / М. В. Гундарин. - Санкт-Петербург: Питер, 2006. - 368 с.

6. Гуров, Ф. Н. Продвижение бизнеса в Интернет : все о PR и рекламе в сети / Ф. Н. Гуров. - 2-е изд. - Москва : Вершина, 2009. - 152 с. Демин, Ю. М. Бизнес-PR / Ю. М. Демин. - Москва : Бератор-Пресс, 2003. - 336 с. : табл. - Библиогр.: с. 333. - ISBN 5-9531-0033-7.

7. Касьянов, Ю. В. PR-кампания своими силами : алгоритм проведения PR-кампании: PR-коммуникации и инструментарий : оценка эффективности кампаний / Ю. В. Касьянов. - Санкт-Петербург : Питер, 2008. - 192 с.

8. Кошелюк, М. Е. Эффективное PR-мышление : мастер-класс для начинающих и профессионалов / М. Е. Кошелюк. - Москва : Альпина Бизнес Букс, 2008. - 216 с.

9. Мамонтов, А. А. Практический PR : как стать хорошим PR-менеджером / А. А. Мамонтов. - Москва ; Санкт-Петербург : Вершина, 2008. - 168 с.

10. Марков, А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций : рекламные технологии : связи с общественностью : спонсорская деятельность : учебное пособие для вузов : рек. УМО вузов РФ / А. П. Марков. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2006. - 543 с.

11. Мейтленд, Ян. Рабочая книга PR-менеджера = Perfect PR / Iain Maitland / Я. Мейтленд ; [пер. с англ. В. Елизаров]. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2005. - 176 с.

12. Михайлов, Ю. М. Связи с общественностью по-русски / Ю. М. Михайлов. – М.: Бератор-паблишинг, 2007. - 320 с.

13. Парабеллум, А. Мрочковский, Н., Калаев В. Социальные сети. Источники новых клиентов для бизнеса / - СПб.: Питер, 2013. – 176 с.

14. Чумиков, А. Н. Актуальные связи с общественностью : сфера, генезис, технологии, области применения, структуры : учебно-практическое пособие / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. - Москва : Высшее образование : Юрайт, 2009. - 721 с.

15. Шарков, Ф. И. Интегрированные PR-коммуникации : связи с общественность как компонент интегрированных маркетинговых коммуникаций / Ф. И. Шарков. - Москва : РИП-холдинг, 2004. - 272 с.

16. Шарков, Ф. И. Паблик рилейшнз : (связи с общественностью) : учебное пособие для вузов по специальности "Реклама" : рек. УМО вузов РФ / Ф. И. Шарков. - Москва : Академический проект ; Екатеринбург : Деловая книга, 2005. - 304 с.

17. Явербаум, Эрик. Паблик рилейшенз для "чайников" = Public Relatios Kit for Dummies / Eric Yaverbaum, Bob Bly / Э. Явербаум, Р. Блай ; пер. с англ. К. С. Головинского. - Москва : Вильямс, 2007. - 432 с.

18. Агентство Ascend2. Официальный сайт [электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.emarketer.com(Дата обращения 1.06.13)

19. Агентство SynovateComcon[электронный ресурс]. Режим доступа:www.comcon-2.ru(Дата обращения 1.06.13)

20. Аудитория ЖЖ растет вместе с Рунетом. [электронный ресурс]. Режим доступа http://www.advertology.ru/article100742.htm(Дата обращения 1.06.13)

21. Бердников, Игорь Павлович. PR-коммуникации [Электронный ресурс] : практическое пособие / И. П. Бердников. - Москва : Дашков и К, 2010. - 105 с. - Библиогр.: с. 102-104. - Доступна эл. версия. ЭБС "Университетская библиотека ONLINE". - Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/book/78894/. - ISBN 978-5-394-00720-0 .

22. Голицына А. Интернет потеснил в России все остальные медиа [электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.vedomosti.ru/tech/news/1654379/socialnymi_setyami_polzuetsya_pochti_100_polzovatelej_runeta#ixzz2VzcMH6ez(Дата обращения 01.06.13)

23. Дементий Д. Адаптированный перевод статьи Франка Маргарда 5 Strategies for Creating Magnetic Online Content [электронный ресурс]. Режим доступа: http://texterra.ru/master/190/) (Дата обращения 1.06.13)

24. Зарплаты и востребованность специалистов Рунета. Режим доступа: http://www.advertology.ru/article90681.htm(Дата обращения 1.06.13

25. Какие приемы социального маркетинга работают лучше всего? [электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.cossa.ru/articles/155/37758/(Дата обращения 1.06.13)

26. Маркетинговые коммуникации в социальных сетях [электронный ресурс]. Режим доступа: http://smm.ingate.ru/(Дата обращения 1.06.13)

27. РИА Новости. Официальный сайт [электронный ресурс]. Режим доступа:http://ria.ru/society/20120619/677085719.html(Дата обращения 1.06.13)

28. Топ-30 российских СМИ ВКонтакте [электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.cossa.ru/articles/149/15929/(Дата обращения 1.06.13)

29. Электронная энциклопедия [электронный ресурс]. Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%BE%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%81%D0%B5%D1%82%D1%8C (Дата обращения 1.06.13)

30. SMM. [электронный ресурс]. Режим доступа:http://www.likeni.ru/tags/index.php?tags=SMM(Дата обращения 1.06.13)