Эк. Тема6
..pdfЭ
Тема 6: Теория фирмы. |
|
|
|
|
|
|
|
||
1. |
Характеристика фирмы как субъекта экономических отношений. |
||||||||
2. |
Сущность и формы предпринимательства. |
|
|
|
е |
ка |
|||
3. |
Виды риска, методы его измерения и страхования. |
т |
|||||||
|
|||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|||
4. |
Теория управления фирмой: менеджмент и маркетинг. |
|
|||||||
5. |
Формирование издержек, их основные виды. |
о |
|
|
|
||||
|
|
|
|
||||||
1.1. |
|
б |
л |
и |
|
|
|
|
|
Фирма |
|
|
|
|
|
|
экономики , |
||
предназначенное |
|
|
|
производственных |
ресурсов. В противоположность рынку, фирма представляет собой плановую или иерархическую систему, где все ключевые вопросы решаются собствен-
никами. |
|
и |
|
|
|
Фирма изначально являлась опорой предпринимательства, продуктом |
||
|
б |
|
рыночной экономики. На последующих стадиях экономического развития и |
Первоначально термин «фирмаая» (от итальянского firma – подпись) означал «торговое имя» коммерса та. Ныне – это организационная структура бизне-
научно-технического прогресса ее функции расширяются, роль возрастает.
са, предпринимательская единица во всех сферах экономики, обладающая не |
|
н |
н |
только юридическ й, но и реальной экономической самостоятельностью. |
Правовые ф рмы функционирования современной фирмы многообразны: ак- |
||
ционерное обществоо , общество с ограниченной ответственностью, комман- |
||
дитное общество и другие. |
||
|
|
р |
Различные школы экономической науки по-разному трактуют опреде- |
||
|
т |
|
л ние фирмы как категории. Традиционная экономическая теория определяет |
||
к |
|
|
фирму как производственно-технологическую систему, как конгломерат лю- |
||
дейеи машин. Фирма представлялась «черным ящиком», на входе, в который |
лсосредоточиваются различные ресурсы и технология, а на выходе получается готовый продукт. Для экономической теории считалось несущественным, что
Э
2
происходит внутри. В таком определении фирмы особое внимание обращает- |
||
|
|
ка |
ся на организационные аспекты её функционирования и связанные с ними |
||
резервы экономической эффективности. |
е |
|
Сегодня все большее значение приобретает неоинституционалистский |
подход к определению фирмы. Неоинституционалисты не рассматривают |
|||||
|
|
|
|
|
т |
фирму как нечто данное, они хотят понять механизм ее возникнов ния. Зачем |
|||||
нужна фирма, если есть рынок? Почему бы |
собственникам ресурсов не |
||||
|
|
|
и |
|
|
функционировать как независимым товаропроизводителям, покупая факторы |
|||||
производства у других собственников, добавляя свой вкладо |
и реализуя гото- |
||||
вую продукцию потребителям? |
|
б |
|
|
|
|
|
Коуз сделал нестандартное |
|||
Представитель неоинституционализма Р. |
|||||
|
и |
|
|
в пользу фактора из- |
|
для традиционной экономической теории предпочтениел |
держек трансакций, т. е. контрактов, сделок (обычно принимавшихся равны- ми нулю). Трансакционные издержкиб– это издержки ведения сделок: ин- формационные, издержки измерения качества товаров и услуг, на разработку правил ведения контрактов, издержки уклонения от ответственности за вы- полнение обязательств по сделкам и т. д. Издержки трансакций никогда не бывают нулевыми, так к к в ре льном мире отношения собственности в зна-
чительной мере влияют |
а производство. |
||||||
|
|
|
|
|
|
|
ая |
|
|
Исходя из этого, Р. Коуз предложил трактовать фирму как совокуп- |
|||||
|
|
|
|
|
|
н |
|
ность взаимовыгод ых контрактов. Определение фирмы как совокупности |
|||||||
контрактных тн шенийн |
позволяет понять, что появление фирмы обусловле- |
||||||
|
|
|
|
р |
о |
|
|
но, прежде всего, существованием издержек рыночного механизма (меха- |
|||||||
|
|
|
т |
|
|
|
|
низма цен). Пу ем создания организации и предоставления предпринимате- |
|||||||
|
|
к |
|
|
|
|
|
лю, права управлять ресурсами может сэкономить на определенных издерж- |
|||||||
|
е |
|
|
|
|
|
|
ках рыночного механизма. Предприниматель выполняет свою функцию с |
|||||||
л |
|
|
|
|
|
так как получает факторы производства по более |
|
меньшими издержками, |
низким ценам, чем при рыночных трансакциях, которые он вытесняет. Если же он потерпит неудачу, то всегда может вернуться на свободный (открытий) рынок. Новизна неоинституционалистского определения фирмы заключается
Э
3
в том, что наряду с выгодами разделения труда внутри предприятия четко определяется граница развития фирмы. Пределы власти предпринимателя в фирме устанавливаются контрактным соглашением. В контракте з писыва- ются границы, в рамках которых предполагается деятельность поставщика
товара или услуги, детально же действия поставщика опр д ляются позднее |
||
|
|
ка |
покупателем. Следовательно, в пределах, контрактного соглаш ния разме- |
||
|
е |
|
щение ресурсов попадает в зависимость от покупателя. В э их условиях |
||
т |
|
|
краткосрочные контракты нежелательны. Такую систему взаимоотношений, |
||
при которой управление ресурсами зависит от предпр номателя, Р. Коуз и |
называет фирмой, фирма как система альтернативна рынку, Внутри фирмы |
||
|
|
и |
отношения регулируются не рыночными сигна ами (спросом и предложени- |
||
ем), а командами, исходящими из иерархическойл |
системы. По существу, |
|
и |
б |
|
фирма есть система, в которой ценовой механизм подавлен. Поэтому и гра-
ница фирмы определяется чертой, на которой уравновешиваются трансакци-
онные рыночные издержки и трансакционные издержки административного |
|
ая |
издержек у фирмы иная, |
механизма. А поскольку структура трансакционныхб |
чем на свободном рынке, то когда последний (рынок) бессилен, с проблемой организации труда справляется фирма.
Характеристика фирмы как сети двухсторонних долгосрочных кон-
трактов между собстве иками ресурсов, которые замещают рынок продук- |
||||||
|
|
|
|
|
н |
|
тов и ресурсов, в которых ценовые сигналы играют относительно небольшую |
||||||
роль, позволяет пределитьн |
и оптимальный размер фирмы, фирма, становит- |
|||||
|
|
|
р |
о |
|
|
ся крупнее по ме е того, как предприниматель организует дополнительные |
||||||
|
|
т |
|
|
|
|
трансакции (сделки), и уменьшает свои размеры, когда он прекращает зани- |
||||||
|
к |
|
|
|
|
|
маться организацией сделок. |
||||||
|
е |
|
|
|
|
|
л |
Нетривиальный взгляд неоинституционалистов на фирму имеет меж- |
дисциплинарное значение, объединяя в ее понятии экономическое, правовое и организационное начала.
Итак, в классическом определении фирмы акцент делается на предска-
зании поведения фирмы в соответствии с существующей производственной
Э
4
функцией как формой выражения технологической зависимости между за- тратами факторов производства и максимально возможным выходом про- дукции. Неоинституциональная характеристика фирмы в центр внимания ставит объяснение существования и соответственно в дальнейшем – сосуще-
производства в виде фирм может дать необход мый результат для развития
ствования многообразных форм деловых предприятий, пр д лов их роста, |
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
ка |
возможных вариантов решения проблем мотивации рабо ников, организа- |
|||||||
ции, контроля, планирования и др. |
|
|
|
|
т |
е |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
Фирма занимает важнейшее место в институци нальн й структуре ры- |
|||||||
ночной экономики. |
|
|
|
о |
|
|
|
Институциональная структура рыночной системы включает такие ин- |
|||||||
|
|
|
и |
|
|
|
|
ституты, как рынок и фирма. Фирма нуждается в объективном контроле со |
|||||||
стороны рынка. Но и рынок нуждается в фирмах, лтак как только организация |
|||||||
|
и |
б |
|
|
|
|
|
рыночной экономики. Существование рынка и фирмы есть сосуществование
в единой рыночной экономике двух типов отношений; традиционно рыноч- |
|
ая |
отношений, которые Р. Коуз |
ных и альтернативных им внутрифирменныхб |
трактует как отношения сознательного регулирования производства, отно- шения координации, для эффективности которых большое значение имеют нерыночные методы и формы (приказы, личное доверие, внутрифирменные
правила, традиции, мораль ые факторы). Причем развитие этих нерыночных |
|||||||
|
|
|
|
|
|
н |
|
отношений Р. Коуз выводит из законов рыночной экономики: соотношение |
|||||||
рыночных и нерыночныхн |
связей определяется движением (сокращением или |
||||||
увеличением) ыночных трансакционных издержек, |
|||||||
|
|
|
|
|
о |
|
|
|
|
Поведение фирм на рынке имеет большое значение для других групп |
|||||
|
|
|
|
р |
|
|
|
субъе ов: домашних хозяйств, государства, иностранцев. Изучение поведе- |
|||||||
|
|
|
т |
|
|
|
|
ния фирм является необходимым условием выработки экономическими аген- |
|||||||
|
|
к |
|
|
|
|
|
тами ад кватных решений, как на микро - так и на макроуровне. |
|||||||
л |
е |
Современная фирма – это сложный многоотраслевой комплекс про- |
|||||
|
|
|
|
|
|
мыш енных, торговых и финансовых предприятий национального и между- народного уровня. Главное в нынешней фирме – ее кадровая компонента:
Э
5
предприниматели, менеджеры, ученые, инженеры, рабочие с их мастерством, |
|
|
ка |
профессионализмом, компетентностью, инновационным потенциалом, кон- |
|
курентной энергией, управленческими новациями, опирающимися на кон- |
|
е |
|
кретную материально-техническую базу и реальную величину фун циони- |
рующего капитала. Процветание фирмы, ее известность – производные от та- |
|||
ланта и труда ее коллектива. |
|
о |
т |
|
|
||
|
|
|
|
Фирма влияет на судьбы своих сотрудников, воздействует на жизнь |
|||
|
и |
|
|
многих людей разных стран. «Дженерал моторс», «Крупп», «Н бель», «Той- |
ота», «Грюндиг», «АйБиЭм», «Форд» – ол цетворяют экономическую
власть, могущество, политическое влияние. Фирмы насыщают рынок высо- |
||
|
б |
|
кокачественной продукцией, поднимают на транснациональную высоту ав- |
||
и |
|
фирмы опирается го- |
торитет президентов и премьер-министров. На сильныел |
||
сударственная политика макроэконом ческой стабилизации. |
В современном мире в легальнойб экономике насчитывается около 50 млн. фирм – разнообразных предпринимательских структур, 99% которых относятся к малому и среднемуаябизнесу. Они крайне неравномерно распре-
деляются по континентам и странам. Свыше 20 млн. фирм функционирует в
США, около 16 млн. – в стр н х ЕС, свыше 7 млн. – в Японии, 5 млн. фирм
приходится на европейские страны, не входящие в ЕС. Конечно, фирма фир-
ме рознь. 20 млн. мельчайших и мелких фирм не заменят 500 крупнейших, на |
|||
|
|
|
н |
которые приходятся глав ые направления наукоемких и традиционных про- |
|||
изводств. |
|
н |
|
Каковы особенности современных западных фирм? Во-первых, специ- |
|||
|
о |
|
|
фична их о ганизационно-правовая структура: головная компания интегри- |
||||
|
|
|
|
р |
рует э ономическую власть в условиях юридической самостоятельности вхо- |
||||
|
|
|
т |
|
дящих в ее состав компаний с принадлежащими им предприятиями. Это при- |
||||
|
|
к |
|
|
да т фирме социально-экономическую, производственно-технологическую, |
||||
л |
е |
|
|
|
организационно-управленческую цельность и устойчивость. Коммерческая
самостоятельность отдельных звеньев сочетается с жестким централизмом
Э
|
6 |
(финансовый контроль, политика капиталовложений) головной компании, |
|
|
ка |
что обеспечивает синхронную деятельность всех подразделений фирмы. |
|
Во-вторых, механизм функционирования фирмы основан на эффектив- |
|
е |
|
ном взаимодействии капитала, труда, земли, информации. В результате про- |
изводство превращается в результативный процесс; обращ ние обслуживает выработанные стратегию и тактику; накопление и потребл ние характеризу-
ются запрограммированной рациональностью. Эффективное взаимодействие |
||||
|
|
|
|
т |
производства, обращения, потребления и накопления беспечивает функцио- |
||||
нирование механизма фирмы на трех уровнях: контрактныео |
отношения фир- |
|||
|
|
и |
|
|
мы с ее партнерами (горизонтальный уровень); с дочерними, внучатыми и |
||||
|
б |
|
|
|
другими компаниями и принадлежащими им предприятиями (вертикальный |
||||
и |
|
|
). Функционирование |
|
уровень); с государством (макроэкономический уровеньл |
хозяйственного механизма фирмы невозможно без взаимодействия капитала, менеджмента, маркетинга, системы цен, прибыли и дохода, социальных от-
ношений. |
ая |
В-третьих, фирма создает особыебусловия жизнедеятельности человека,
она востребовала обширные и разносторонние знания: бухучет, менеджмент, Маркетинг, английский и другие языки, психологию, экономическую гео-
графию, историю. Фирма – од а из немногих «экономических ниш», где че- |
||||||
ловек может самовыразиться. |
||||||
|
|
|
|
|
н |
|
|
В-четвертых, фирма функционирует эффективно. Экономическая эф- |
|||||
фективность фирмы связанан |
со структурой кадров. На всех этапах развития |
|||||
|
|
|
р |
о |
|
|
рыночной экономики фирме принадлежит особая роль. Она – школа пред- |
||||||
|
|
т |
|
|
|
|
принима ельства, движущая сила бизнеса, генератор инноваций, «полигон» |
||||||
|
к |
|
|
|
|
|
освоения и внедрения результатов НТП. Фирма интегрирует и организует |
||||||
|
е |
|
|
|
|
|
экономи у на микроуровне. А совокупность фирм определяет эффективность |
||||||
л |
|
|
|
|
|
|
национальной, региональной и мировой экономики в целом.[3, с.78] Наконец, фирмы-лидеры, товары которых знают в любом уголке земли,
завоевываю? не только рынок, но и симпатии покупателей, имеют товарный знак, который ценится очень высоко. Высшая честь для фирмы, когда ее на-
Э
7
звание становится синонимом производимого продукта. Слово «ксерокс» – по названию американской фирмы «Ксерокс корпорейшн» – вошло практи- чески во все основные языки. В русском языке есть слово «кар нд ш»– от названия швейцарской фирмы «Каран д'Аш». В балансах многих западных
фирм товарные знаки находят свою стоимостную оценку. Так, товарный знак |
||||
|
|
|
|
ка |
«Кэмел» оценен владельцем примерно в 10 млн. долл., оварный знак «Кока- |
||||
|
|
|
е |
|
кола» – в 3 млрд. долл. Товарные знаки современных фирм – гаранты высо- |
||||
кого качества товара. |
и |
т |
|
|
|
|
|
||
Таким образом, западные фирмы являются мощнымо |
средством эконо- |
курентного баланса» между прибылями, ценами ли высоким уровнем жизни. Активным участником этих интересов выступает государство.
мической и социальной интеграции народного хозяйства общества. Меха- |
|
|
б |
низм интересов фирмы, человека и общества функционирует на основе «кон- |
|
и |
|
Итак, можно сделать вывод, что фирма действительно находится в цен-
тре рыночной экономики и без нее не возможна предпринимательская дея- |
||||||||
тельность. |
|
|
|
|
|
ая |
б |
|
|
|
|
|
|
|
|||
А почему все-таки существуют фирмы? Так давайте найдем ответ на |
||||||||
этот вопрос. |
|
|
|
|
н |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
1.2. Причи ы воз ик овения фирмы. |
||||||||
|
|
|
о |
есколько подходов к объяснению возникновения и разви- |
||||
Существует |
|
|||||||
тия фирм. |
|
р |
|
|
н |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
Во-пе вых, фирма представляет собой организационно-экономическую |
||||||||
|
т |
|
|
|
|
|
|
|
систему, с помощью которой осуществляются производственные процессы |
||||||||
к |
|
|
|
|
|
|
|
|
для создания оваров и услуг. |
|
|||||||
е |
|
|
|
|
|
|
|
|
Во-вторых, в социально-экономическом отношении фирмы – это общ- |
||||||||
л |
|
|
|
|
|
|
|
|
ность люд й, объединенных едиными мотивами действия. |
||||||||
В-третьих, |
|
фирма – совокупность взаимовыгодных контрактов. По- |
с еднее определение интересно потому, что фирма представляется не как объединение людей, машин и технологий, а как механизм реализации ры-
|
|
|
8 |
ночных отношений, в основе которых лежат издержки по осуществлению хо- |
|||
зяйственных сделок – трансакций.[2, с.90] |
|
|
ка |
|
|
|
|
Р. Коуз, лауреат Нобелевской премии по экономике за 1991 г. "за от- |
|||
|
|
е |
|
крытие и прояснение значения издержек трансакций и прав собственности |
|||
|
т |
|
|
для институциональной структуры и функционирования экономики", пока- |
|||
зал, что использование рыночного механизма обходи ся общ ству не бес- |
|||
платно, а требует определенных затрат, названных трансакционными. |
|||
и |
|
|
|
Такой подход позволяет анализировать как рын чные, так и внутри- |
|||
фирменные экономические связи. Как было уже упомянутоо |
в предыдущей |
|
главе существуют следующие виды трансакционных затрат: поиск информа- |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
б |
|
|
ции о состоянии рынка – о потенциальных поставщиках и покупателях, це- |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
и |
|
сложных контрактов, |
|
нах, характеристиках товаров и услуг; заключениел |
||||||||
|
включающих оговорки на случай непредв денных обстоятельств; долгосроч- |
||||||||
|
ные отношения по .отдельным вопросам; периодически повторяющиеся |
||||||||
|
сделки по продаже |
различных товаров; |
соблюдение условий контрактов; |
||||||
|
|
|
|
|
|
ая |
кон-. трактов. Фирмы возникают в |
||
|
юридическое сопровождение выполненияб |
||||||||
|
связи с огромными затратами на осуществление бесчисленного количества |
||||||||
|
сделок. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Внутрифирме |
ые эко омические связи (внутрифирменные трансак- |
||||||
|
ции) охватывают м огогран |
ную деятельность фирмы по организации произ- |
|||||||
|
|
|
т р |
о |
н |
|
|
|
|
|
|
к |
|
|
|
|
одну |
||
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
е |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
В этом аспекте Р. Коуз выделяет следующие существенные моменты: |
|||||||
|
|
1. По мере того как фирма становится крупнее, доходы от предприни- |
|||||||
Э |
мате ьской деятельности могут снижаться, т.е. издержки организации до- |
||||||||
по нительных трансакций внутри фирмы могут возрастать. Действительно, |
|||||||||
|
лдолжна быть достигнута некая точка, в которой издержки организации до- |
Э
9
полнительных трансакций внутри фирмы равняются издержкам, связанным с |
||
|
|
ка |
осуществлением трансакций на открытом рынке, или издержкам организации |
||
их другим предпринимателем. |
е |
|
2. Может случиться так, что в результате роста числа организуемых |
трансакций предпринимателю не удастся разместить факторы производства так; чтобы они создавали наибольшую стоимость, иначе говоря, му не уда-
стся извлечь максимальную пользу из факторов производс ва. То есть долж- |
|||||
|
|
|
|
т |
|
на быть достигнута такая точка, в которой потери от неэффективного исполь- |
|||||
зования ресурсов равняются издержкам трансакц й обменао |
на открытом |
||||
|
|
|
и |
|
|
рынке или потерям, имеющим место в случае организации этой трансакции |
|||||
другим предпринимателем. |
и |
б |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
производства может рас- |
|||
3. Цена реализации одного или более факторал |
ти, так как "другие преимущества" мелкой ф рмы выше, чем преимущества!
крупной фирмы. |
|
|
|
|
|
||
|
Конечно, действительная точка, в которой прекращается экспансия |
||||||
|
|
|
|
|
|
ая |
отмеченных выше факторов. |
фирмы, определяется на основе комбинацииб |
|||||||
|
Следовательно, абстрагиру сь от других обстоятельств, можно заклю- |
||||||
|
|
|
|
н |
|
|
|
чить, что стремление фирм к увеличению размеров будет тем сильнее, чем: |
|||||||
|
а) ниже издержки орга изации и медленнее рост этих издержек по мере |
||||||
увеличения числа орга изуемых трансакций; |
|||||||
|
|
|
о |
|
|
|
|
|
б) предпри иматель менее склонен делать ошибки, и рост числа оши- |
||||||
|
|
р |
|
|
увеличения числа организуемых трансакций; |
||
бок уменьшается по мерен |
|||||||
|
в) больше снижение (или чем меньше рост) цены поставок факторов |
||||||
|
|
т |
|
|
|
|
|
производства более крупным фирмам. |
|
||||||
|
к |
|
|
|
|
|
|
|
Объяснение необходимости существования фирмы как общественного |
||||||
|
е |
|
|
|
|
|
|
института только в связи с тем, что снижаются издержки трансакций, недос- |
|||||||
л |
|
|
|
|
|
|
|
таточно. Следует иметь в виду, что производство характеризуется свойства- ми "организованного процесса". Оно носит коллективный характер при всё ус ожняющейся организации. В производство вовлечено множество самых разнообразных факторов, деятельность которых должна координироваться.
Э
10
На фирме осуществляется непрерывный процесс управления, складываю- щийся в разветвленную систему принятия и исполнения решений, связи ме- жду которыми не описываются как взаимодействие спроса и предложения,
т.е. их нельзя описать на основе представлений о трансакциях. |
|
|
Внутри фирмы осуществляется сложная коллективная управл нческая |
||
|
|
ка |
деятельность. В процессе управления соблюдаются соподчин нность и сба- |
||
|
е |
|
лансированность определенных задач и функций, что предполагает строгое |
||
т |
|
|
следование некоторым правилам (ограничениям) со ст роны участников |
||
производственного процесса, т.е. осуществлен е адм ностративных функ- |
ций, которые становятся одним из отличительных признаков фирмы.[2, с.92] |
||||||
|
|
|
|
|
|
и |
Здесь уместно дать еще одно определение фирмы – хозяйственная еди- |
||||||
ница коллективного характера, обладающая всейлполнотой прав для заклю- |
||||||
чения контрактов, обеспечивающих все стороны ее деятельности. |
||||||
|
|
|
|
|
б |
|
Любая фирма, занимающаяся хозяйственной деятельностью, ставит пе- |
||||||
|
|
|
|
и |
|
|
ред собой определенные цели, к достижению которых она стремится. Значит, |
||||||
|
|
|
ая |
цели и как они влияют на деятель- |
||
далее мы должны рассмотреть, что такоеб |
||||||
ность современной фирмы. |
|
|
|
|
||
|
|
н |
|
|
|
|
1.3. Цели деятель ости фирмы. |
|
|
|
|||
Всякая предпри имательская деятельность имеет своей целью получе- |
||||||
|
о |
|
|
|
|
|
ние прибыли. Поэтому поведение фирмы можно описать с помощью произ- |
||||||
р |
|
|
|
|
|
|
водственной функциин, которая определяет нацеленность фирмы на максими- |
зацию п ибыли. Существуют два подхода к внутрифирменной эффективно-
сти: |
|
|
|
|
|
1. |
дея ельность фирмы описывается ее производственной функци- |
|
|
|
т |
ей, так что при всех возможных комбинациях факторов производства (глав- |
|||
|
|
к |
|
ным образом, труда и капитала) обеспечивается максимальный выпуск про- |
|||
дукции; |
|
||
л |
е |
|
|
|
|
|