6. Проанализируйте причины отрицательного восприятия рекламных слоганов:

Наибольшую заинтересованность вызывают слоганы, в состав которых включается многозначное слово. Ключевое многозначное слово способствует развитию ассоциаций в нескольких направлениях, служит объединяющим звеном между ними и на стыке присущих ему значений может создавать неожиданный и богатый образ. При ‘конструировании’ ассоциативного ряда, вызываемого содержанием слогана, необходимо учитывать существующие в национальном сознании стереотипы, которые могут быть положительно и отрицательно окрашены. При условии верного использования стереотипов в рекламном сообщении оказывается достаточно сильное воздействие на воспринимающего, что, в конечном счете, и обеспечивает эффективность рекламной кампании в целом.

Рекламный слоган сигарет «Pall Mall»: «Ночь твоя – добавь огня»:

• в национальном сознании ‘ночь’ и ‘огонь’ не связаны положительно:

• ‘огонь’ и ‘ночь’ традиционно ассоциируются с пожаром.

• Связь с объектом рекламы посредством слова ‘огонек’ была бы более очевидной

7. Проанализируйте причины отрицательного восприятия рекламного слогана «Мороженое «Улыбка». Холодные гланды, горячие губы»

• слово гланды наводит на мысль о болезни.

• В словосочетании ‘холодные гланды’ нарушена естественная связь реалий и их признаков. Гланды – внутренний орган, и он не может быть холодным у живого человека.

• Словосочетание ‘горячие губы’ противоречит сути рекламируемого объекта. Мороженое – продукт холодный, и это его основное качество.

8. Проанализируйте причины позитивного восприятия слогана «Вы точно ничего не забыли?», рекламировавшего до 2001 года налоговую полицию Москвы.

• Редкая для девизов форма риторического вопроса,

• ироническая интонация в слогане,

• изменен отрицательный стереотип и созданы на его основе позитивные ассоциации: налоговая полиция, выступающая обычно в роли карающего органа, здесь играет новую для себя роль заботливой и просто напоминающей людям об их обязанности организации.

3. Лингвистический тест

1. Агональная коммуникация опирается на:

• формальную логику,

• на многозначную логику.

9. Прадоксы – это:

• общепринятые мнения,

• высказывания, противоречащие очевидностям, но имеющие свою область смыслов.

3. Порождение агонального дискурса требует (дополните):

• наличие скрытого условия,

4. Перформатив – это:

• сообщение о намерении совершить нечто в будущем,

• сообщение о событии, которое случилось,

• высказывание, эквивалентное действию, поступку.

5. Придумайте коннотативное значение для слов:

• партизан –

• вождь народа –

6. Определите, какое языковое средство выразительности использовано для создания рекламного слогана:

БингоШОУ - живите хороШОУ!

• дефразеологизация (семантический распад фразеологизма, использование его компонентов в прямом значении),

• употребление прописных букв в середине и в конце наименования,

• окказионализмы (новые слова),

• соблюдение норм дореволюционной орфографии.

7. Определите, какое языковое средство выразительности использовано для создания рекламного слогана:

Не окажитесь в безВАЗдушном пространстве!

• окказионализмы (новые слова),

• сочетание латиницы с кириллицей ,

• каламбур,

• игра слов как результат нарушения орфографии.

8. Укажите, что не относится к жанру печатной рекламы:

• заметки,

• рецензии,

• научно-популярные статьи,

• акты.

9. Определите, какой вид рекламы не относится к аудиовизуальной (зрительнослуховой):

• демонстрация образцов изделий в сопровождении текста,

• световая,

• кинореклама,

• телереклама.

12.4. Подготовьте публичное выступление или эссе по следующим темам:

1. Как выйти из ситуации, когда вами манипулируют?

2. По каким признакам вы догадываетесь, когда вам лгут?

3. В чем разница инфинитива и императива?

4. Зачем меняют топонимы, названия организаций?

5. В чем проявляется амбивалентность языка?

6. Семантические коннотации лжи.

7. Манипулятивные технологии в рекламе.

8. Рекламный дискурс: современные тенденции.

9. Политический пиар – манипулятивные стратегии.

10. Агональная риторика в деловой презентации.

13.1. Невербальная коммуникация в речевом общении

Любой национальный язык несводим к средствам его словесной вербализации, он включает в себя как вербальные, произносимые компоненты, так и невербальные, паралингвистические компоненты. Знаковая система BL реализует те мотивы, которые находятся в бессознательном. Зона бессознательного в известной мере противоречит зоне сознания.

Невербальное общение – более древняя форма коммуникации, она выполняет следующие функции:

• управления – передает чувства человека – превосходства, неприязни, создает у партнера требуемый образ,

• подкрепления речевой коммуникации – подтверждает преданную словом информацию,

• замещения речевой коммуникации – язык глухонемых, общение в обстановке сильного шума.

НК – более надежный источник информации, чем вербальная коммуникация, получить полный контроль над невербаликой невозможно.

Средства НК:

1. кинесика: поза, жесты, мимика, походка, визуальный контакт,

1. просодика: интонация, громкость, тембр, пауза, смех, плач, кашель,

2. такесика: рукопожатие, поцелуй, похлопывание,

3. проксемика: ориентация, дистанция.