Дополнительная литература

1. Баркан Д.И. Практический маркетинг. – М.: Аквилон, 1991 – 116с.

2. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с франц. – СПб.: Наука, 1996

3. Тульчинский Г.Л. Менеджмент в сфере культуры. – СПб.: Издательство «Лань», 2001. – 384с.

4. Якокка Л. Карьера менеджера: как достичь головокружительной карьеры, мировой известности и богатства. М.: Попурри, 2004

5. Журнал «Маркетинг»

6. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом»

7. Журнал «Практический маркетинг» с приложениям

8. Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования»

9. Журнал «Эксперт»

Сквозное зачетное задание по курсу «Маркетинг» на тему: «Реализация маркетинговой политики на предприятии

Работа должна быть оформлена в соответствии с ГОСТ

Работа должна содержать:

- Титульный лист (1 стр.)

- Оглавление (1 стр.)

- Введение, которое содержит цель работы и задачи, решаемые в ней (не менее 0,5 стр.)

- Основная часть, содержащая 8 разделов с конкретными ответами на поставленные вопросы (не менее 1 стр. на раздел, итого – не менее 8 стр.)

- Заключение (не менее 0,5стр.)

- Список использованной литературы (1 стр.)

Таким образом, объем выполняемой работы не менее 12 страниц

Задание. Предположим, что вы работаете менеджером по маркетингу на некотором предприятии или вы хотите создать свое предприятие и считаете целесообразным реализовать на должном уровне маркетинг. Тогда вам предлагается применительно к выбранному предприятию изложить свое видение возможностей практической реализации маркетинга, ответив на приведенные вопросы:

Раздел 1. Маркетинговая концепция на предприятии

1. Какова область деятельности вашего предприятия?

2. Какие товары предприятие производит?

3. Какие предпринимательские структуры участвуют в процессе производства и распределения товаров?

4. Для каких географических рынков товары предназначаются?

5. Каковы общие цели деятельности предприятия?

6. В чем сущность реализации маркетинга предприятием?

7. Какова роль маркетинга в деятельности предприятия?

Раздел 2. Внутренняя и внешняя среда маркетинга

1. Какие факторы следует учитывать предприятию при реализации маркетинга?

2. Какие факторы определяют микросреду маркетинга?

3. Какие факторы определяют макросреду маркетинга?

4. Необходима ли служба управления маркетингом?

5. Какие задачи следует решать службе управления маркетингом?

6. Какие посредники необходимы предприятию?

7. Кто является конкурентами?

8. Какие взаимоотношения следует установить с конкурентами?

9. Кто является поставщиками?

Раздел 3. Создание информационной базы и проведение маркетинговых исследований на предприятии.

1. Какие основные источники информации используются при создании информационной базы маркетинга вашего предприятия?

2. Какие маркетинговые исследования следует проводить?

3. Каким образом следует получать необходимую информацию?

4. Уточнить и пояснить место проведения маркетингового исследования.

5. Разработать документ, на основании которого будете проводить маркетинговое исследование (например, анкету).

6. Каким образом необходимо обрабатывать собранную информацию?