Учебно-тематический план

№ п/п	Наименование тем	Количество часов
1	Современная концепция маркетинга	2
2	Основы рыночной экономики с точки зрения маркетинговой концепции	2
3	Товар и товарная политика в маркетинге	2
4	Маркетинг услуг	2
5	Маркетинг и культура	2
6	Процесс управления маркетингом	2
7	Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков методами маркетинга	2
8	Цены и ценовая политика в маркетинге	2
9	Поведение покупателей и потребителей	2
10	Коммуникационная политика в маркетинге	2
11	Сбытовая политика в маркетинге	2
12	Маркетинговые стратегии предприятия	2
13	Технологии планирования в маркетинге	2
№ п/п	Наименование тем	Количество часов
14	Финансы и контроль маркетинга	2
15	Международный маркетинг	2
16	Маркетинг и общество	2
17	SWOT-анализ в сфере культуры	2
	ИТОГО:	34

Содержание дисциплины

Тема 1. Современная концепция маркетинга

Понятие маркетинга. Эволюция концепции маркетинга. Принципы и функции маркетинга. Цели и методы маркетинга. Информационное обеспечение маркетинга. Управление маркетингом.

Тема 2 Основы рыночной экономики с точки зрения маркетинговой концепции

Рынок. Польза, запас. Потребности, покупательская способность. Закон спроса и предложения

Тема 3. Товар и товарная политика в маркетинге

Понятие товара и его слагаемые. Изучение потребителей. Концепция жизненного цикла товара. Разработка и реализация концепции нового товара. Слагаемые коммерческого успеха товара. Пути реализации товарной политики.

Тема 4. Маркетинг услуг

Сущность услуг. Услуга и её характеристики. Маркетинг организаций. Маркетинг идей.

Тема 5. Маркетинг и культура

Развитие сферы культуры и маркетинг. Нонпрофитная сфера культуры и маркетинг некоммерческих организаций. Условия эффективного использования маркетинга в сфере культуры. Сфера культуры России и маркетинг.

Тема 6. Процесс управления маркетингом

Анализ рыночных возможностей. Отбор целевых рынков. Разработка комплекса маркетинга. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.

Тема 7. Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков методами маркетинга

Цели и задачи исследования рынка методами маркетинга. Спрос и предложение. Рыночное равновесие. Анализ спроса, виды спроса. Емкость рынка. Изучение конкурентов. Сегментация рынка и её основные критерии. Позиционирование товаров на рынке. Методы изучения рынка. SWOT-анализ фирмы

Тема 8. Цены и ценовая политика в маркетинге

Сущность ценовой политики в маркетинге. Виды цен в маркетинге. Методы установления цен в маркетинге. Виды и назначение скидок с цен в маркетинге. Ценовые стратегии и их реализация.

Тема 9. Поведение покупателей и потребителей

Культура потребления. Социальное пространство потребителя. Типология поведения потребителей. Иррациональное потребительское поведение поведение. Показное потребление. Реклама и потребитель.

Тема 10. Коммуникационная политика в маркетинге

Цели, задачи и правила коммуникационной политики. Формирование спроса. Реклама – инструмент продвижения товара на рынок. Персональные продажи. Стимулирование сбыта мероприятия «паблик рилейшнз».

Тема 11. Сбытовая политика в маркетинге

Сущность сбытовой политики в маркетинге. Формирование каналов распределения. Организация продажи. Прямой маркетинг.

Тема 12. Маркетинговые стратегии предприятия

Общая характеристика стратегий маркетинга. Типы и виды стратегий маркетинга. Портфельные стратегии. Стратегии роста. Конкурентные стратегии. Стратегия сегментации рынка.

Тема 13. Технологии планирования в маркетинге

Планирование маркетинга. Виды планов в сфере культуры. Организация плановой деятельности. Методы планирования.

Тема 14. Финансы и контроль маркетинга

Определение затрат на маркетинг. Бюджетирование в маркетинге. Контроль в маркетинге.

Тема 15. Международный маркетинг

Концепции международного маркетинга. Исследование зарубежного рынка и внешней среды маркетинга. Особенности товарной политики.

Тема 16. Маркетинг и общество

Критика маркетинга со стороны общественности. Действия граждан по регулированию маркетинга. Меры государственного регулирования маркетинга. Действия предпринимателей в направлении социально-ориентированного маркетинга

Тема 17. SWOT-анализ в сфере культуры

Практическое занятие по проведению SWOT-анализа в сфере культуры

Основная литература

1. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие. – Мн.: Интерпрессервис, Мисанта, 2003. – 397с.

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 1999. – 896 с.: ил. (Серия «Теория и практика менеджмента»)

3. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2003. – 736с.

4. Ламбен Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2004

5. Маркетинг:Учебник для вузов. 3-е изд. / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – СПБ.: Питер,2006.– 736 с.

6. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник - М.: ИКФ Омега-Л, 2002, - 656 с.

7. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учеб.пособие для студ.высш.учеб.заведений. – М.: Гуманит.изд.центр ВЛАДОС, 2004. – 352с.