из электронной библиотеки / 904078804887832.pdf

Задание 2. (выберите один вариант ответа).

Вопрос. Прайм-тайм – это:

а) выгодное положение фирмы на рынке по сравнению с конкурентами б) выгодное время года для рекламирования отдельных видов товаров и услуг в) выгодное время на рынке для выведения нового товара

г) наиболее удобное с точки зрения охвата аудитории время для размещения рекламы по радио и телевидению

Задание 3. (выберите один вариант ответа).

Вопрос. Рекламная информация, которая зачитывается диктором по радио, называется:

а) радиоролик б) радиожурнал

в) радиорепортаж г) радиообъявление

Задание 4. (выберите один вариант ответа).

Вопрос. Кто разработал теорию УТП (уникального торгового предложения), изложив её основные положения в книге «Реальность в рекламе» в 1960 г.

а) О.А. Феофанов б) Дэниэл Старч в) Дэвид Огилви г) Вэнс Паккар д) Россер Ривс

Задание 5. (выберите один вариант ответа).

Вопрос. Специально разработанная стилизованная, сокращённая форма названия рекламодателя, часто в оригинальном начертании:

а) слоган б) стереотип в) постер г) логотип

Задание 6. (выберите один вариант ответа).

Вопрос. Наилучшая цветовая комбинация: а) белое на чёрном б) чёрное на белом в) жёлтое на красном г) чёрное на жёлтом

Задание 7. (выберите один вариант ответа).

Вопрос. Какие из перечисленных признаков служат гарантией создания удачного слогана:

а) ясность б) краткость в) звучность

г) все три признака

Задание 15. (введите ответ в поле)

_____________________________– процесс планирования и реализации концепции, ценообразования, рекламы и сбыта идей, товаров и услуг, в результате чего происходит удовлетворение нужд, потребностей и целей отдельных лиц и организаций.

Задание 16. (введите ответ в поле)

Слоган – это короткая ___________________ фраза, в сжатом виде излагающая основное рекламное предложение и входящая в состав всех ___________________сообщений одной рекламной кампании.

Задание 17. Установите соответствие:

Задание 18. (введите ответ в поле)

Оценка действенности рекламного обращения или рекламной кампании, осуществляемая как с позиций достижения целей рекламной кампании, психологии воздействия на целевую аудиторию и повышения осведомленности о товаре, так и с позиций произведенных затрат – это ______________ рекламы.

разработанных в соответствии с программой маркетинга, объединенных одной целью и направленных на какой-либо ________________ рынка.

Задание 20. (введите ответ в поле)

Логотип – это_________________знак, эмблема или символ, используемый туристскими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения

___________________и распознаваемости в социуме.

Блок 3

Задание 21. Кейс-задание. (введите ответ в поле)

Исправьте неудачно подобранные слова в рекламе:

1.туристской фирмы: «Песочные пляжи и теплые воды океана снимут с Вас усталость»____________________________________________

2.Центра эстетического развития: «Обучаем школьников иностранным языкам, рисованию, музыкально-эстетическому развитию, йоге, готовим к школе…»__________________________________________

3.магазина джинсовой одежды: «В мире джинс…»________________

4.мучной лавки: «Продажа разных мук»_________________________

5.мастера по обивке дверей: «Обиваю двери кожей

заказчика»___________________________________________________________

6. салона услуг для новобрачных: «Предлагаем обслуживание свадеб и юбилеев ведущими, баянистами, скрипачами, дискотеками и ансамблями»_________________________________________________________

7.работодателя – «Есть свободная вакантная

должность…»________________________________________________________

8.«Все победители конкурса получат по

пейджеру»___________________________________________________________

9. «Украшу праздничный стол своей персоной»___________________

_______________________________________________________________

Задание 21.1. (выберите два и более варианта ответов).

Какие слова не могут использоваться в рекламных слоганах как ключевые: «любовь» «бесплатный» «гордость» «спешите» «новый «дорогой» «грязный»

Задание 21.2. (выберите два и более варианта ответов).

Отметьте наиболее заметные цветовые сочетания: красный на зеленом синий на белом черный на желтом

оранжевый на черном черный на пурпурном-

Задание 22. (введите ответ в поле)

Э. Шпикерман и Е. Гингер в книге «Stop Stealing Sheep & Find Out How Type Works» сравнивают шрифт с одеждой. Как Вы думаете, с чем связано это сравнение? Приведите примеры культурных услуг (направлений деятельности) учреждений социокультурной сферы, для рекламы которых приемлем шрифт:

легкий, витиеватый_____________________________________________

псевдославянский, архаичный____________________________________

тяжелый, рубленный____________________________________________

10.1. Самостоятельная работа

2)Характеристики рекламы как средства СМК

3)Функции рекламы

Процесс рекламной деятельности

1)Этапы и участники рекламного процесса

2)Цели и задачи рекламы

3)Формирование рекламного бюджета

4)Определение эффективности рекламы

Рекламные средства и их классификация

1)Понятие рекламного средства

2)Классификация рекламных средств

3)Критерии выбора рекламных средств

Характеристики основных рекламных средств

1)Наружная реклама

2)Печатная реклама и реклама в печатных изданиях

3)Прямая почтовая реклама (директ-мейл)

4)Аудиовизуальная реклама

5)Аудиореклама

6)Интернет-реклама

7)Рекламные сувениры

8)Другие рекламные средства

Формирование рекламного сообщения

1)УТП - основа рекламной идеи

2)Потребительские мотивы в рекламе

3)Рекламный образ: создание ассоциаций в рекламе

4)Типы рекламных текстов. Образные средства языка

5)Тон, жанр и стиль рекламного сообщения

Композиция рекламного текста

1)Структура рекламного сообщения

2)Структура композиции рекламного текста и её варианты

3)Характеристика элементов композиции рекламного текста:

"Заголовок

"Зачин

"Информационный блок

"Заключение

Рекламный слоган и его создание

1)Значение рекламного слогана

2)Виды слоганов

3)Требования к слогану

4)Ключевые слова - основа слогана

5)Приёмы создания слоганов