из электронной библиотеки / 904078804887832.pdf

Литература Ученова, В.В. История рекламы: учебник / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – 2-е

изд. – СПб.: Питер, 2003. – 304 с.

Уэллс Уильям. Реклама: Принципы и практика: Учебник / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти; Пер. с англ. 2-е изд., испр. СПб.: Питер, 1999. 736 с.; ил. (Теория и практика менеджмента).

Фарби, Э.Д. Как создать успешную рекламу / Э.Д. Фарби: Пер. с англ., под ред. Н.Н. Пашской. – 3-е изд. – СПб.: Нева, 2004. – 252 с.

Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России: уч. пособие / О.А. Феофанов. – СПб.: Питер. 2003. – 384 с.

Чаган, Н.Г. Рекламная деятельность / Н.Г. Чаган // Социально-культурная деятельность: поиски, проблемы, перспективы. М., 1996. С. 38-90.

Чаган, Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность // Маркетинг в России и за рубежом. 2000 № 2. С. 32-39.

Энджел, Д.Ф. Влияние рекламы на отношение и поведение потребителя // Энджел Д.Ф. и др. Поведение потребителей: Пер. с англ. СПб., 2000. с. 440.

Тема 4.2. Виды и формы печатной рекламы

План:

Текст как основное средство печатной рекламы. Правила составления рекламного текста.

Плакат, афиша, листовка, проспект, каталог, брошюра, памятка, поздравительная карточка, этикетка, упаковка, рекламный ценник, рекламное письмо - формы рекламы.

Текст рекламы принципиально отличается от научного текста и приближается по своим характеристикам и особенностям к художественному. Под «текстом» (от лат. Тех1;и8 - ткань, соединение) здесь понимается не просто последовательность слов и предложений, сопрягающихся друг с другом согласно правилам данной языковой системы и наделенных определенным смыслом, но совокупность всех знаков культуры - как языковых, так и неязыковых, образующих определенное сообщение. Аналогичным образом и рекламный текст выступает как сочетание (совокупность) нескольких знаковых составляющих: вербальной, музыкально-звуковой, мимической, живописной, театральной и т.д. и т.п. Эти языки культуры, а также их единицы сообщения, дополняя друг друга, создают определенную эмоциональную и смысловую наполненность текста, обретающего таким образом художественную окраску. Художественный текст принципиальным образом отличается от своего чисто информативного вари-

возможно: так, в креативном научном мышлении стилистические фигуры выступают как дополнительное, необязательное средство, в то время как для

образного мышления, присущего искусству, они становятся самой сутью, передавая художественный смысл и осуществляя специфически эстетическое воздействие.

Итак, риторические фигуры как свойство литературного текста, функционирующие в качестве устоявшихся, исторически сложившихся структур, проявляют себя лишь на уровне фразы. Межфразовая же связь, композиционные и содержательные особенности текста, жанровая специфика, художественные нормы и каноны - все это определяется принципами поэтического мышления. И если риторика способствует созданию эстетически выразительной речи, то поэтика решает более общие задачи построения художественной реальности - особого пространства и времени, определенных закономерностей взаимодействия вещей и явлений, особого детерминизма событий. Подобными средствами создания этой реальности, этого особого пространства является, в частности, жанр как тип художественного произведения в совокупности особенностей его формы и содержания и общность образной системы произведений, обусловленная единством картины мира и идейного содержания - то есть, стиль.

Отметим в заключении, что проявление и особенности функционирования риторических фигур в разных видах искусства обладает значительной спецификой, что и позволяет рассматривать не только в совокупности, но и в качестве самостоятельных, риторику текста, видеориторику (статичную и динамичную), риторику рекламных ритуалов (шоу, презентаций). Причем, если понимать риторику в расширительном смысле как совокупность любых приемов, помогающих манипулировать массовым сознанием, то, к примеру, видеориторика может быть дополнена такими видеосуггестикамй, как контрастность, яркость, инверсия, эллипсис фона, блеск объекта и т.п.

Преимуществом печатной рекламы является возможность ее многократного использования, значит, более глубокого осмысления качеств предлагаемого продукта. Печатную рекламу составляют разновидности, объединяемые здесь по признаку единства технологии изготовления. Из всех видов печати - высокой, плоской и глубокой - наиболее распространена первая, самая экономичная, где количество цветов не превышает трбх. Здесь типографская краска наносится на металлическую поверхность, имеющую рельеф, к которой прижимается поверхность печатного листа. Высокая печать применяется при производстве этикетки и оберточной бумаги, для публикации газетных объявлений, для нанесения изображения на фирменные полиэтиленовые пакеты.

Для упаковки, несложных по технологии изготовления проспектов и каталогов, плакатов и листовок используется плоская печать, по принципу плоскопечатного станка действует и ротапринт, на котором могут быть выполнены работы небольшого масштаба. Здесь типографская краска наносится на обработанную специальным составом пластину, благодаря которому некоторые ее участки остаются невосприимчивыми к краске.

Глубокая печать по принципу изготовления противоположна высокой - ее литеры и клише имеют вид углублений, и краска, предварительно нанесенная на печатающую поверхность, стирается и остается только в углублениях. С помощью глубокой печати воспроизводятся открытки, праздничные издания - адреса, грамоты, плакаты, каталоги.

Офсетная печать - одна из разновидностей плоской печати, где предполагается использование офсетного полотна, помещаемого между пластиной и бумагой - резиновой поверхности, на которую краска передается с печатной формы и переносится на бумагу или другой материал, даже шероховатый; применяется для печатания всех типов изданий. Термография или термокопирование - способ печати, основанный на свойстве некоторых материалов поглощать инфракрасные лучи, при этом темные элементы изображения нагреваются и передают тепло термочувствительной бумаге, на которой копируется изображение оригинала. Шелкография применяется для печати на объемных объектах и кривых поверхностях.

В печатной рекламе различаются следующие подвиды: 1. Прессовая реклама1, включающая всю периодическую печать (газеты, журналы, дайджесты) - отличается лаконичным | оформлением, ясной композицией и- простыми шрифтами; текст подобных объявлений также может обладать

-рекламная заметка - излагает более подробную, чем в рекламном объявлении, информацию о товаре, фирмах -производителях, услугах и новейших тенденциях в определенных секторах рынка;

-рекламная статья, характеризуемая широтой практических и теоретических обобщений и часто научным характером изложения;

-рекламное интервью - отличается особой убедительностью, так как основано на изложении мнения компетентного лица - непосредственного потребителя или производителя товара;

- рекламный репортаж, где основную ценность приобретает | документально точное изложение объективных фактов, которым автор был свидетелем, а также особая эмоциональность, связанная с изложением точки зрения автора;

рекламный отчет обычно содержит сообщение о каком-либо событии -

Каталог - достаточно дорогое рекламное средство, содержащее перечень

не содержат указателей цен - они бывают обозначены в прайс-листах, выполняющих функцию вкладыша. Каталог также со держит руководство по эксплуатации предложенных в нем товаров, краткие сведения о фирме и истории ее создания, обозначает научный статус ее руководителей (кандидат наук, выпускник

МГУ и т.п.). Каталоги различаются как главный, содержащий информацию общего плана, и специальный, имеющий более профилированный характер (например, каталог запчастей к автомобилю определенной марки).

Буклет - 3.1 - очень престижное, дорогое специальное издание, многоцветное, отпечатанное на лучшей бумаге и представляющее определенный перечень товаров с их характеристиками или посвященное какой-либо организации. Если в каталоге подобная информация является краткой, конспективной, то в буклете составляет ее основное содержание. Как правило, представление

щей эпизоды из их частной жизни, рассказом о хобби и предпочитаемом виде спорта, о любимом животном. Кроме того, в бук лете излагается подробная история развития фирмы с перечнем различных акций - социально-гражданских, культурных, благотворительных, в которых организация принимала участие, ее место в политической жизни страны, а также, профессиональная деятельность: международные ярмарки, выставки, конференции и т.п.

3.2. - непериодическое издание, напечатанное на одном листе и сложенное параллельными сгибами в виде ширмы; таким образом представляются услуги туристических агентств, такой облик часто имеют путеводители, детские издания, рекламные и информационные листки.

4.Проспект - рекламное издание справочного, научно-технического

условия их приобретения. Проспект рассчитан на широкий круг потребителей, поэтому его содержание отличается простотой изложения, доступностью, понятностью, что предполагает отсутствие иностранных слов и специальных профессиональных терминов. Для повышения рекламной активности проспекта поменяется его ароматизация, ассоциирующаяся с предлагаемыми Товарами - кофе, чаем, цитрусовыми, кондитерскими изделиями и т.п. Расширенный проспект - брошюра - имеет объем не менее 20 страниц и представляет более подробную информацию товаре. Часто брошюра выступает в виде приложения к журналам, газетам, покупкам.

5.Рекламная листовка - печатается на одном листе в монохромном или цветном варианте и содержит один текст или дополняется иллюстрацией. Как рекламное средство используется выставках, презентациях, фестивалях, ярмарках, раздается

ипокупателям в магазинах, распространяется на улице, рассылается по почте. Основной функцией листовки является информирование населения о ценах на товары, формах и местах обслуживания, торговых акциях, поступающих в продажу

товара, дополнительных услугах и т.п.

6.Этикетка и наклейка. На упаковке часто присутствует сетка, изготовленная чаще из бумаги, реже - из ткани, фольсоответствуюгцая по

размеру упаковке. Как правило, форма сетки бывает круглой, квадратной, прямоугольной, треугольной, овальной, иногда этикетка имеет неправильную форму.

Литература Ученова, В.В. История рекламы: учебник / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – 2-е

изд. – СПб.: Питер, 2003. – 304 с.

Уэллс Уильям. Реклама: Принципы и практика: Учебник / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти; Пер. с англ. 2-е изд., испр. СПб.: Питер, 1999. 736 с.; ил. (Теория и практика менеджмента).

Фарби, Э.Д. Как создать успешную рекламу / Э.Д. Фарби: Пер. с англ., под ред. Н.Н. Пашской. – 3-е изд. – СПб.: Нева, 2004. – 252 с.

Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России: уч. пособие / О.А. Феофанов. – СПб.: Питер. 2003. – 384 с.

Чаган, Н.Г. Рекламная деятельность / Н.Г. Чаган // Социально-культурная деятельность: поиски, проблемы, перспективы. М., 1996. С. 38-90.

Чаган, Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность // Маркетинг в России и за рубежом. 2000 № 2. С. 32-39.

Энджел, Д.Ф. Влияние рекламы на отношение и поведение потребителя // Энджел Д.Ф. и др. Поведение потребителей: Пер. с англ. СПб., 2000. с. 440.

Тема 4.3. Средства распространения рекламной информации: стратегия и планирование

План:

Основные признаки классификации рекламных средств. Основные элементы средств рекламы.

Планирование средств в рекламе: определение целевых аудиторий, география сбыта, время, продолжительность, удельный вес вложений в средства рекламы.

Методы выбора и механизм покупки рекламных средств. Основные показатели медиа-планирования.

Рекламные средства условно можно разделить на средства без обратной связи и на средства с обратной связью.

Первые представляют собой средства массового рынка — это газеты, журналы, радио, телевидение, щиты, плакаты, доски объявлений, прямая корреспонденция. Вторые — это опросы, личные письма, реклама по телефону и др.

Реклама обязательно должна соответствовать предполагаемому рынку и должна быть рассчитана на психологические особенности предполагаемых клиентов. Здесь весьма актуальны вопросы о том, кто будет покупателем, каков его предполагаемый пол, возраст, образование, каковы его особенности, связанные с этими факторами. Знание этого необходимо не только при создании рекламы, Но и при ее размещении.

В процессе рекламной кампании важно выявлять, какие средства рекламы будут основными, а какие — дополнительными. В каждом отдельном случае

для различных кампаний комбинация средств будет своей. Параллельно важно найти ответы на вопросы — как часто давать рекламу и, главное, — где? А если в нескольких местах — то чем определяется совместимость?

'В настоящем разделе более подробно раскрываются психологические особенности воздействия и функционирования различных рекламных средств без обратной связи. Знание и понимание природы этих особенностей обеспечивает правильный выбор средств, подсказывает наиболее удачное их сочетание.

Изобразительные и словесные средства рекламы делятся на шесть подгрупп: печатная, живописно-графическая, кинодиапозитивная, аудиовизуальная, звуковая реклама.

К группе демонстрационно-изобразительных средств относятся витрины, макеты и муляжи.

В свою очередь большая часть подгрупп подразделяется на отдельные рекламные средства.

Например, к подгруппе «Печатные» относятся все рекламные средства, выполненные различными способами печати, в том числе рекламные статьи и объявления в периодической печати; в подгруппу «звуковые» входит устная и радиореклама. Данная классификация может быть развита сколь угодно широко и в нее можно включать новые рекламные средства.

Обращаясь к человеческому разуму, реклама с помощью текста и изображения доводит до человека определенную информацию. Однако достоинство рекламы не только в этом. С помощью цвета, шрифта, звука, света, запаха она воздействует на эмоции /чувства/ людей.

Чтобы воздействовать на разум человека, его эмоции, рекламная информация должна обладать и логическим, и эмоциональным содержанием. Одним из основных средств передачи рекламной информации является текст.

Текст несет, как правило, главную смысловую нагрузку. Текст прежде всего должен раскрывать идею и основной замысел рекламы. Каждая мысль, заложенная в рекламном тексте, будь она выражена несколькими абзацами, одной строкой или даже словом, должна быть предельно ясной и четкой. Кроме того, текст рекламы должен заключать законченную мысль.

Содержание текста определяется задачами, которые в каждом конкретном случае намечается решить с помощью рекламы. Эти задачи определяют также характер воздействия текста на лиц, к которым обращена реклама. По характеру воздействия рекламные тексты можно подразделять следующим образом:

информационные или осведомительные; напоминающие; убеждающие и внушающие. Так, если надо сообщить о поступлении новой партии хорошо известных товаров, о предстоящей выставке-продаже или дополнительных услугах, которые оказывает фирма, текст должен быть информационным, лаконичным.

Если реклама должна служить целям напоминания о товаре, то можно ограничиться кратким, легко запоминающимся лозунгом или только названием самого товара или фирмы. Что бы помочь покупателю быстрее запомнить название нового товара, полезно повторить его в рекламном тексте несколько раз. Лучше всего каждую новую мысль о товаре начинать с его названия. Например: «Ткань с лавсаном: она почти не мнется... Ткань с

лавсаном разнообразна по цвету... Ткань с лавсаном можно купить в магазинах».

В том случае, когда реклама должна служить не информацией, а призвана в чем-то убедить человека, в тексте следует сделать акцент на достоинства товара: «Простыни, полотенца, салфетки из льна впитывают влагу, легко стираются». Характеризуя высокое качество изделия, полезно подобрать удачные примеры, свидетельства о преимуществах товара, привести наглядные сравнения, чтобы вызвать у читателя определенные ассоциации. К примеру, такие сравнения, как «легкий как пух» «твердый как гранит», «сладкий как мед», помогают вызвать у потребителя представление о тех или иных свойствах — Качествах товара, а определения «огненно-красный», «изумрудно-зеленый», «небесно-голубой более или менее точно передают оттенки цвета товара.

Сравнения и примеры, используемые в рекламных текстах, должны отличаться оригинальностью и новизной. Ничто так не портят рекламные тексты, как определения и эпитеты, ставшие штампами. К сожалению, все еще весьма часто встречаются такие стереотипные определения: «лучший подарок», «незаменимый продукт», «приятный на вкус», «элитный», «стильный» и др. Особенно сейчас, когда предпринимаются попытки адекватного перевода иноязычной рекламы на русский язык, их можно встретить в сочетании почти с любым товаром: «Элитное обучение», «Фотоаппарат — лучший подарок», «Книга — лучший подарок», «Консервы

— незаменимый продукт», «Сыр — незаменимый продукт» и т. п.

Ставшие привычными сочетания не воспринимаются человеком, не остаются в его памяти, а следовательно, реклама не оказывает на него никакого воздействия.

Текст рекламы должен быть логичным и конкретным. Поверхностные сведения о товаре не убеждают покупателя. Поэтому перед составлением текста необходимо детально ознакомится со свойствами и качествами товара или достоинствами фирмы, которую следует рекламировать. Так, нужно знать, чем этот товар или фирма отличается от других, им подобных.

Необходимо правильно найти и особо выделить те качества товара, которые в данный момент могут явиться для покупателей решающими. Например: «Нарядные платья из хлопчатобумажных тканей можно носить не только в будни, но и в праздники». Рекламируя новое изделие, следует сделать ударение на том, что оно соответствует

современной моде: «Жаккардовые ткани "Кармен" и "Янтарь" позволят женщинам быть модными и нарядными дома, на работе, на улице».

Реклама дорогостоящих товаров должна напомнить об их высоком качестве, что оправдывает большие затраты на них. Рекламируя товары длительного пользования, важно подчеркнуть их прочность, долговечность, удобство и надежность в работе.

При рекламировании пищевого продукта, прежде всего приводятся основные данные о его питательной ценности, калорийности, содержании в нем витаминов, жиров и т. п., даются рецепты приготовления блюд из этого продукта, указывается также, какое место занимает этот продукт в рационе питания человека.

Нередко покупатель нуждается в полезном совете. Его не может полностью удовлетворить только описание качеств интересующего его товара.

Покупателю важно знать, в каких случаях рекомендуемый товар следует предпочесть другим товарам. К примеру, при выборе подарка покупателю поможет текст, напоминающий, что один предмет принято дарить на свадьбу, а другой — ко дню рождения и т. д.

Содержание рекламного текста само по себе должно заинтересовать читателя, привлечь его внимание к товару и исподволь подвести к мысли о необходимости купить предлагаемый предмет или продукт, воспользоваться услугой. Если же текст ничем не убедил покупателя, то бессмысленно призывать его последовать советам рекламы. Рекламные тексты должны отличаться разнообразием, выдумкой. Особенно большой силой воздействия обладают занимательные, остроумные тексты.

Привлекают внимание тексты, в которых рассказ о свойствах изделия ведется от лица самого товара. Такое «оживление» неодушевленных предметов делает текст необычным и оригинальным. Так, текст, в котором идет речь о полезных свойствах чая, способах его приготовления, может быть написан от первого лица: «Я — чай. Чайный напиток обладает свойством снимать усталость и сонливость, улучшает работу мозга и мышц. Готовьте меня правильно...» (далее указываются правила приготовления чая). «Рекламный текст может представлять собой диалог. Например, собеседники обсуждают достоинства рекламируемого товара, дают друг другу практические советы:

—Вы устали?

—Да. Я сегодня мыла окна, а при моем здоровье такая работа весьма утомительна.

—А Вы не употребляете средство для мытья стекол «Секунда»?

—Нет, я ничего о нем не слышала.

—Оно в аэрозольной упаковке, пользоваться им очень удобно... и т. д. Текст должен быть краток:

Нужны Вам? Требуйте.

Цены самые низкие!

Легко запоминаются стихотворные рекламные тексты. Хорошим примером

стихотворной рекламы служит текст рекламы будильников, написанный поэтом С. В. Михалковым:

Петух, поющий во дворе. Вас будит только на заре, А наш будильник будит Вас

В любое время, в нужный час.

Не может быть здесь мнений двух — Будильник лучше чем петух.

Немало строчек, ставших образцами стихотворных рекламных текстов, принадлежат перу В. В. Маяковского. Достаточно вспомнить, например:

Тому не страшен мороз зловещий.

Кто в ГУМе купит теплые вещи.

Рекламные стихи Маяковского отличаются исключительной простотой, доходчивостью. Они звучат бодро, призывно:

Остановись, Уличное течение! Помните:

вМоссельпроме лучшее печенье! Или:

Кооператор, торгуй книгой! Свет и знанье

вдеревню двигай!

Специалисту в сфере рекламы необходимо творческое, ответственное, профессиональное отношение к языку рекламы. Вдумчивый, внимательный подход к рекламным текстам, соблюдение высоких требований к ним помогут избежать многих досадных ошибок, сделать рекламу более эффективной. Рекламный текст должен быть литературно грамотным, иначе он вызовет недоверие: платье не «для любого вкуса», но «на любой вкус».

Литература Ученова, В.В. История рекламы: учебник / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – 2-е

изд. – СПб.: Питер, 2003. – 304 с.

Уэллс Уильям. Реклама: Принципы и практика: Учебник / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти; Пер. с англ. 2-е изд., испр. СПб.: Питер, 1999. 736 с.; ил. (Теория и практика менеджмента).

Фарби, Э.Д. Как создать успешную рекламу / Э.Д. Фарби: Пер. с англ., под ред. Н.Н. Пашской. – 3-е изд. – СПб.: Нева, 2004. – 252 с.

Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России: уч. пособие / О.А. Феофанов. – СПб.: Питер. 2003. – 384 с.

Чаган, Н.Г. Рекламная деятельность / Н.Г. Чаган // Социально-культурная деятельность: поиски, проблемы, перспективы. М., 1996. С. 38-90.

Чаган, Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность // Маркетинг в России и за рубежом. 2000 № 2. С. 32-39.

Энджел, Д.Ф. Влияние рекламы на отношение и поведение потребителя // Энджел Д.Ф. и др. Поведение потребителей: Пер. с англ. СПб., 2000. с. 440.

Тема 4.4. Печатные средства массовой информации План:

Реклама в прессе. Структура газет и журналов.

Реклама в газетах и журналах. Преимущества и недостатки.

Газета — самое подходящее средство для распространения новостей. И эта сила может увеличить действие рекламы, если саму рекламу сделать богатой новостями, вмешивающуюся по делу:

Все выпускаемые газеты находят своего читателя. Для рекламиста чрезвычайно актуальна необходимость представить, а после и проверить

предположение, какая именно газета попадет в руки потенциального клиента

ибудет прочитана им. Но это, если можно так выразиться, идеальный случай. Чаще рекламист не знает, какие именно газеты и какие именно люди подходят ему больше всего. В таких случаях необходим, а во всех остальных

— желателен и интересен следующий прием. Необходимо принять решение о районе маркетинга, то есть о том районе, в котором будет выходить реклама в газете. Далее, следует дать рекламное объявление как можно в большее количество различных распространяемых в данном районе газет. Затем каждому объявлению необходимо дать свой код или приложить купон с лотереей, скидкой и т.п. и просить покупателей обращаться за товарами или услугами, имея при себе объявление в газете. Анализируя коды объявлений, а также сопоставляя полученную информацию со сводкой рейтинга и тиражом тех газет, в которых была размещена реклама, можно получить информацию о том, какое периодическое издание больше всего подходит для данного случая. Таким образом, выявится именно то издание, которое будет основным средством, к которому будут примыкать средства дополнительные

икоторому можно будет доверить регулярную рекламу. Именно поэтому выбор должен быть очень осторожным.

Важно иметь в виду, что все компании, использующие реклам},' в газете (чем бы они ни занимались и что бы они ни предлагали) все без исключения являются конкурентами и цель у них одна —соперничать по поводу внимания читателя (потребителя). Поэтому чрезвычайно актуальной становится проблема придания своей рекламе отличительного стиля.

Необходимо знать, что из полсотни газет, может быть, лишь одна разработает рекламу при участии лучших и дорогих фирм, занимающихся графикой. Это означает, что 49 газет сделают так, что деньги, потраченные на рекламу, вылетят в трубу. Предпринимателю важно учитывать, что в конечном счете лишь ему одному выгодно, чтобы реклама работала, хотя рекламное агентство газеты может позаботиться и о привлекательности, и об эффективности.

Итак, используемый тип рекламы должен выбираться так, чтобы он был ясным и хорошо читался. К типичным общим правилам можно отнести следующие.

Рекламные психологи считают, что лучше всего помещать рекламу на правой странице, ближе к сгибу газеты. Важно тематическое окружение рекламного объявления. Исследования показывают, что читатели читают рекламу почти так же активно, как и материалы, содержащие нерекламную информацию. И хотя это встречается не часто, благодаря силе графики некоторые рекламные публикации способны привлечь к себе больше внимания, чем серьезные статьи или новости.

Если реклама действительно хороша, то есть отражает все характеристики и преимущества того, что она предлагает, полезно ее перепечатывать снова и снова, помещая в различные места страницы и приучая к ней клиентов. И точно в тот момент, когда она уже достаточно знакома, но не успела еще надоесть, полезно частично изменить ее, добавив тот или иной сюжет или несколько изменив ее графику, но в целом опираясь на то, что она уже хорошо знакома всем. Этот прием широко применяется в радио- и телерекламе, в то время как в газетной рекламе почти не освоен. Самым