из электронной библиотеки / 904078804887832.pdf
.pdfБерезина, Т.А. Рекламная деятельность: Учеб. пособие / Т.А. Березина, А.И. Голубева, Л.В.Сологубова; Балт. гос. ун-т «Военмех». СПб., 1999. 44 с.
Бородина В. Реклама в системе социальной регуляции межличностных отношений // Вестн. МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1999. № 1. С. 17-27.
Васильев, Г.А. Основы рекламной деятельности: уч. пособие для студентов вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТА-ДАНА, 2004.
– 415 с.
Волков, И.М. Основа экономики и организации рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие / И.М. Волков. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1991. 78 с.
Тест для промежуточного контроля знаний по дисциплине "Реклама в социокультурной сфере"
1. Реклама - это:
а) информация о продукте; б) элемент комплекса маркетинговых коммуникаций;
в) сообщение, формирующее общественное мнение.
2.Реклама алкогольной продукции на телевидении: а) допускается после 22 часов; б) допускается с 12 до 17 часов; в) не допускается;
3.К социальным факторам целевой аудитории относятся: а) возраст, пол; ) регион проживания, страна;
в) уровень доходов, уровень потребления.
4.Рекламодатель - это:
а) организация, изготавливающая рекламу; б) организация, заказывающая рекламу; в) организация, которая публикует рекламу.
5.Первая реклама представляла собой: а) прямое словесное обращение; б) печатную продукцию; в) ярмарки.
6.Основным элементом фирменного стиля является:
а) фирменный костюм сотрудников; б) цвет, используемый в отделке офиса фирмы; в) товарный знак, логотип, слоган.
7. К достоинствам печатной рекламы относятся:
а) длительность существования; б) большой объем информации;
в) высокая трудоемкость производства.
8. Рекламный слоган - это:
а) комплекс мероприятий, направленных на целевой рынок; б) краткая фраза рекламного обращения; в) единый подход в оформлении рекламы.
9.Наиболее эффективными цветовыми сочетаниями являются: а) оранжевый на зеленом; б) коричневый на желтом; в) синий на белом.
10.Первым этапом в разработке рекламы является:
а) проведение исследования рынка; б) выбор средств рекламы; в) разработка рекламного бюджета.
11.Реклама переводится с латинского языка как: а) показывать; б) кричать; в) смотреть.
12.Проведение лотерей и конкурсов относится к мероприятиям: а) рекламы; б) пропаганды;
в) стимулирования продаж.
13.Такие показатели целевой аудитории как "возраст", "пол", "национальность" относятся к факторам:
а) экономическим; б) социальным; в) географическим.
14.Реклама табачных изделий на телевидении допускается:
а) с 19 часов; б) с 22 часов;
в) не допускается.
15. Рекламопроизводитель - это организация, которая: а) заказывает рекламу; б) изготавливает рекламу; в) публикует рекламу.
16.Рекламное агентство - это фирма: а) заказчик рекламы; б) потребитель рекламы;
в) производитель рекламы.
17.Логотип - это:
а) оригинальное начертание названия фирмы; б) обозначение, идентифицирующее товар; в) структура публичного выступления.
18.К достоинствам телевизионной рекламы относятся: а) низкая стоимость; б) большая аудитория охвата;
в) возможность выделить целевой рынок.
19.Не допускается прерывать рекламой:
а) образовательные передачи; б) художественные фильмы; в) ток-шоу.
20. Социальная реклама - это реклама: а) фирмы-товаропроизводителя; б) общественных ценностей; в) социально-значимых товаров.
21. Основной фактор, определяющий эффективность рекламы: а) рост объема продаж; б) увеличение внимания потребителей;
в) большой объем затрат на рекламу.
22.Протореклама была представлена в виде: а) печатной рекламы; б) прямых словесных обращений; в) вывесок.
23.К экономическим факторам, целевой аудитории относятся: а) пол, возраст, национальность; б) регион проживания страна;
в) уровень доходов, уровень потребления.
24.Благотворительная и спонсорская помощь относятся:
а) к мероприятиям рекламы; б) паблик рилейшнз; в) стимулирования сбыта.
25.В средние века основным средством рекламы были: а) ярмарки; б) печатная реклама; в) вывески.
26.К основным приемам психологического воздействия рекламы относят: а) звуковое воздействие; б) убеждение; в) цветовое воздействие.
27.Целевая аудитория воздействия - это:
а) сотрудники рекламного агентства; б) конкретные потребители рекламы; в) заказчики рекламы.
28.Оптимальная продолжительность рекламного ролика:
а) 20-30 сек.
б) 1-2 мин. в) 2-3 мин.
29.Показатель "уровень доходов" относится к факторам: а) социальным; б) географическим;
в) экономическим.
30.Проведение распродаж относится:
а) к мероприятиям "паблик рилейшнз"; б) к стимулированию продаж; в) к рекламным мероприятиям.
31.Основной вид рекламы в Древней Руси: а) ярмарки; б) печатная реклама; в) вывески.
32.Участниками рекламного процесса являются: а) рекламодатель;
б) рекламодатель, рекламное агентство, потребитель; в) рекламодатель; рекламное агентство, средство рекламы, потребитель.
33.Мероприятия "паблик рилейшнз" - это:
а) формирование общественного мнения; б) мероприятия по стимулированию продаж; в) реклама.
34. Консъюмеризм - это:
а) движение потребителей за свои права; б) движение производителей рекламы за свои права; в) движение рекламодателей за свои права.
Словарь терминов и персоналий
Агентства, предоставляющие услуги по закупкам в СМИ места и времени - это агентства, приобретающие и формирующие пакеты рекламного времени на радио и телевидении, а также места в печатных изданиях.
Актуальность рекламного обращения - это качество рекламного обращения, которое позволяет придать рекламе значимость и важность для целевой аудитории.
Аргумент "за"- это утверждение, которое объясняет, почему данное свойство товара будет для потребителя преимуществом.
Важность - это соответствие выгоды, предоставляемой торговой маркой мотиву, который движет человеком при покупке.
Вероятностная выборка - это выборка, в которой каждый элемент генеральной совокупности имеет определенную ненулевую вероятность быть включенным в выборку.
Виртуальное рекламное агентство - это рекламное агентство, сотрудники которого не имеют стационарного офиса, а организуют свою работу по разработке рекламных продуктов, используя современные информационные технологии (видеоконференции, обмен электронными письмами, возможности ИНТЕРНЕНТ).
Внутрифирменное рекламное агентство - это рекламное агентство, создаваемое крупными и средними предприятиями в рамках собственной организационной структуры и используемое, прежде всего, для решения собственных рекламных задач, а так же и выполнения заказов сторонних организаций.
Воздействие - это качество рекламного обращения, которое позволяет рекламе оказывать влияние даже на безразличную аудиторию, привлекать к себе внимание, запоминаться и дифференцировать обращение из числа аналогов.
Возможность увидеть - этот термин может употребляться в единственном или множественном числе. В первом случае означает то же, что и контакт, а во множественном - то же, что и частота.
Восприятие - это процесс получения информации посредством пяти чувств и придания ей смысла. Восприятие обусловлено влиянием физических характеристик раздражителя, отношением раздражителей к их окружению и состоянием человека.
Вторичные данные - это данные, собранные ранее, для целей, отличных от тех, которые связаны с анализируемой проблемой.
Глубинные индивидуальные интервью - неструктурированное, прямое, личное интервью, в котором одного респондента опрашивает высококвалифицированный интервьюер для определения его основных побуждений, эмоций, отношений и убеждений по определенной теме.
Гонорар - это такая форма оплаты, при которой агентство получает с клиента вознаграждение на основе своих почасовых ставок заработной платы. Размер оплаты при этом может зависеть от того, какие подразделения привлекаются к работе и уровня заработной платы в агентствах.
Детерминированная квотная выборка - это выборка сформированная детерминированным методом на основе двухэтапной процедуры. Первый этап включает создание контрольных групп (квот) из элементов генеральной совокупности. На втором этапе отбираются элементы выборки с использованием квот. При этом отбор производится с учетом мнения исследователя или удобства.
Диагональ Гуттенберга - это траектория взгляда, проходящая из левого верхнего угла в правый нижний угол.
Дискретный доход - это деньги, которые можно тратить после уплата налогов, оплаты жилья и покупки необходимых товаров.
Диссонанс после приобретения - это состояние беспокойства и сомнений в правильности своего выбора, которое возникает у многих потребителей еще до начала использования приобретенного товара.
Доля аудитории - это процентное отношение количества семей, смотрящих программу ко всем семьям, смотрящим TV в это время.
Доля рынка - показатель, определяемый как отношение объема продаж определенного товара конкретного предприятия к объему продаж этого товара на рынке в целом с учетом конкурентов.
Ежедневная эффективная циркуляция суточной аудитории (DEC) - это произведение количества транспортных средств в сутки на поправочный коэффициент. Для неосвещенных рекламных щитов поправочный коэффициент равен 0,45, а для освещенных - 0,64.
Емкость рынка - это способность рынка вместить определенное количество товаров с учетом спроса, товарного предложения и цен.
Жизненный цикл товара - это важнейшая концепция, которая рассматривает динамику конкурентоспособного пребывания товара на рынке.
Заголовок - это элемент текста, который свидетельствует о творческой концепции и передается сочетанием оригинальных слов.
Затраты на рейтинг - это метод сравнения носителей рекламы путем связывания стоимости разового обращения и рейтинга аудитории.
Затраты на тысячу - это стоимость показа рекламного обращения для каждой тысячи членов целевой аудитории.
Иерархия эффектов - это набор потребительских реакций, которые можно ожидать от аудитории. Для этого используют различные модели иерархии эффектов (модели AIDA, DAGMAR, ДЧД и другие).
Избирательное восприятие - это процесс отсеивания не интересующей потребителя информации и сохранение той ее части, которая интересна.
Избирательное искажение - это переработка информации в форму, совместимую с мнением личности.
Избирательное сохранение - это процесс запоминания части информации, имеющей наибольшее воздействие на человека.
Издержки на тысячу - это отношение затрат на рекламу к объему тиража умноженное на 1000.
Имиджевая реклама - это реклама, которая направлена на обеспечение узнаваемости предприятия и его продукции целевой аудиторией.
Индивидуальная последовательность - это распределение во времени рекламных контактов за весь период планирования для типичного представителя целевой аудитории.
Интегрированные маркетинговые коммуникации - это практика унификации всех средств маркетинговой коммуникации, начиная с рекламы и заканчивая упаковкой, для передачи целевой аудитории последовательного убедительного сообщения, которое способствует реализации целей предприятия.
Интенсивная рекламная кампания - это кампания, в процессе которой нужно обеспечить высокую частоту воздействия и можно использовать носители, которые не способны охватить широкую аудиторию, но периодичность их выхода позволяет достичь необходимой частоты контакта с целевой аудиторией и существует возможность повторения рекламы.
Канал распределения - это совокупность взаимосвязанных организаций, которые делают товар или услугу доступной для использования или потребления.
Качественные исследования позволяют выявить мотивы поведения потребителей. Оно связано с использованием методов, позволяющих изучить какой-либо объект в глубь. При проведении этих исследований не требуется формировать большие по объему выборки.
Ключевой кадр - это кадр рекламного ролика, несущий основную суть рекламного обращения.
Количественное исследование - это метод исследования, предназначенный для сбора информации и представления ее в количественной форме, с использованием процедур статистического анализа.
Комиссионные вознаграждения - это форма оплаты заказов рекламному агентству, при которой агентство получает определенный процент от издержек на средства массовой информации.
Коммерческие аргументы (коммерческие посылки) - это коммерческая логика, лежащая в основе рекламного обращения, набор важнейших отличительных характеристик товара и явных выгод от его использования.
Коммуникативная (социальная) эффективность рекламы - это система показателей, позволяющих оценить изменения в восприятии, запоминании, узнавании и достижении прочих эффектов после проведения рекламы.
Комплекс маркетинга - это набор маркетинговых инструментов, которые используются предприятием для решения маркетинговых задач на целевом рынке.
Контакт - это размещение объявления в таком средстве рекламы, где предположительно оно будет увидено, услышано или прочитано, то есть это возможность того, что потребитель обратит внимание на рекламу.
Концентрированная рекламная кампания - это рекламная кампания, для которой характерно концентрированное размещение рекламных материалов, а рекламный бюджет используется в течении достаточно короткого периода времени.
Концепция товара - это развернутое письменное определение позиционирования, преимуществ товара, поводов для его производства или уникального товарного предложения.
Купоны - это официальные сертификаты, предлагаемые производителями или розничными продавцами, которые гарантируют возврат некоторого процента от цены определенного товара в момент их предъявления к погашению в месте покупки.
Логотип предприятия - это печатный символ, который используется для немедленной идентификации предприятия.
Макет печатной рекламы - это рисунок, который упорядочивает все элементы печатной рекламы и придает им эстетический вид.
Маркетинг - это социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп посредством создания, предложения и обмена на рынке обладающих ценностью товаров и услуг.
Маркетинговая программа - это основной инструмент координации маркетинговых мероприятий.
Маркетинговое исследование - это систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для повышения эффективности идентификации и решения маркетинговых проблем.
Маркетинговая коммуникация - это процесс эффективного донесения информации о продукте или идее до целевой аудитории.
Медиа - план (план средств рекламы) - это схема, на которой изображены наилучшие способы посылки маркетингового коммуникационного сообщения целевой аудитории.
Механическое запоминание - это процесс, направленный на заучивание потребителем внешнего вида и прочих важных элементов образа торговой марки.
Модель с взлетами - это такая модель размещения рекламы, при которой периоды полного отсутствия рекламы сменяются периодами очень интенсивной рекламы.
Мотив - это невидимая внутренняя сила, которая побуждает и подчиняет поведенческую реакцию индивида.
Мысленное позиционирование - это процесс определения потребителями места новинки в ряду известных им образцов товара.
Накопленная аудитория - это показатель, который можно определить двумя способами. 1).Определяют: средний рейтинг за 15 минут - это количество слушателей за 15 минут в процентах от всей аудитории за день; среднюю долю за 15 минут - это отношение средней аудитории радио за 15 минут для конкретной станции к средней аудитории радио за 15 минут для всех станций, выраженное в процентах. 2).Рассчитывают: накопленное количество слушателей - это количество людей, которые слушают радио, по крайней мере, 5 минут.
Накопленное количество слушателей это количество людей, которые слушают радио, по крайней мере, 5 минут.
Накопленный рейтингэто отношение накопленных слушателей к общему количеству населения, выраженное в %.
Наружная реклама - это реклама, которая достигает аудитории в контексте их повседневной окружающей среды.
Непрерывная рекламная кампания - это рекламная кампания, для которой характерно равномерное размещение рекламнгых обращений в течении определенного периода времени.