- •1. Учебная программа по дисциплине
- •1.1. Пояснительная записка
- •1.2. Содержание учебного материала по дисциплине
- •Тема 1. Система маркетинговых исследований.
- •Тема 2. Методы и процедура проведения маркетинговых исследований
- •Тема 3. Опрос как основной метод сбора информации.
- •Тема 4. Наблюдение и эксперимент как способы сбора первичной информации.
- •Тема 5. Разработка анкеты.
- •Тема 6. Выборочный метод исследования.
- •Тема 7. Методы сбора и обработки вторичной маркетинговой информации
- •Тема 8. Анализ полученных данных.
- •Тема 9. Маркетинговые исследования конкурентов.
- •Тема 10. Исследование товара
- •Тема 11. Исследование рекламы
- •Тема 12. Исследование рынка.
- •Тема 13. Отдельные направления маркетинговых исследований
- •Учебно-методическая карта дисциплины ««Маркетинговые исследования» для специальности 1- 26 02 03 «Маркетинг» (дневная форма обучения)
- •2. Теоретический раздел
- •2.1. Конспект лекций по дисциплине
- •Тема 1. Система маркетинговых исследований.
- •Понятие маркетингового исследования. Необходимость его проведения
- •2. Основные направления маркетинговых исследований
- •3. Требования к проведению маркетинговых исследований.
- •4. Понятие маркетинговой информации. Основные источники
- •Тема 2. Методы и процедура проведения маркетинговых исследований
- •Форма проведения маркетинговых исследований
- •2. Процедура проведения маркетингового исследования
- •4) Обработка первичной информации,
- •7) Подготовка отчета о результатах исследования
- •Тема 3. Опрос как основной метод сбора информации.
- •1. Сущность и формы опросов. Классификация опросов
- •2. Анкетирование: понятие, основные формы
- •3. Интервьюирование: понятие, основные формы
- •4. Экспертный опрос: достоинства и недостатки
- •5. Метод фокус-группы. Основные сферы применения
- •64. Понятие панели. Основные сферы применения
- •Основные типы панелей
- •Тема 4. Наблюдение и эксперимент как способы сбора первичной информации.
- •1. Использование метода наблюдения в маркетинговых исследованиях
- •Классификация наблюдений
- •2. Использование эксперимента в маркетинговых исследованиях
- •Тема 5. Разработка анкеты.
- •1. Структура анкеты.
- •2. Типы шкал.
- •3. Виды вопросов
- •4. Требования, предъявляемые к составлению анкеты
- •Тема 6. Выборочный метод исследования.
- •1. Основные понятия.
- •2. Типы вероятностного отбора
- •Тема 7. Методы сбора и обработки вторичной маркетинговой информации
- •1. Кабинетные исследования: виды, целесообразность проведения
- •2. Анализ документов
- •Тема 8. Анализ полученных данных.
- •Количественный анализ. Виды статистического анализа.
- •Качественный анализ данных
- •Тема 9. Маркетинговые исследования конкурентов
- •1. Направления и методы исследований конкурентов
- •Направления и методы исследования конкурентов
- •2. Информация о конкурентах
- •3. Этапы изучения конкурентов
- •Тема 10. Исследование товара
- •1.Направления исследования товара
- •2. Методы исследования товара. Основным методом исследования товара является тестирование.
- •Достоинства и недостатки
- •Тема 11. Исследование рекламы
- •1. Этапы исследования рекламы
- •2. Исследование эффективности рекламы
- •3. Тестирование и оценка мероприятий стимулирования сбыта
- •4. Анализ результатов участия в выставочных мероприятиях
- •Тема 12. Исследование рынка
- •1. Понятие рыночного исследования. Требования к его проведению
- •2. Исследование объема рынка и рыночной доли
- •3. Определение емкости рынка
- •4. Оценка конъюнктуры рынка
- •Тема 13. Отдельные направления маркетинговых исследований
- •1. Исследование цены
- •2. Исследование потребителей.
- •3. Изучение каналов товародвижения
- •3. Практический раздел
- •3.1. План занятий
- •3.2. Методические материалы к практическим занятиям
- •4. Блок контроля знаний
- •4.1. Перечень вопросов к зачету
- •4.2. Перечень вопросов к экзамену
- •4.3. Задание для самостоятельной управляемой работы студентов Перечень заданий для самостоятельной управляемой работы студентам дневной формы обучения.
- •5. Методические рекомендации по подготовке, оформлению и представлению к защите курсовых работ
- •1. Общие положения
- •2. Порядок выполнения курсовой работы.
- •Глава 3. Выводы и рекомендации. Выводы исследователей призваны:
- •3. Правила оформления курсовой работы.
- •4. Защита курсовой работы
- •5. Тематика курсовых работ.
- •Тематика курсовых работ по дисциплине «Маркетинговые исследования»
- •Курсовая работа
- •6. Список используемой литературы
- •6.1. Основная литература.
- •6.2. Дополнительная литература.
- •6.3. Литература в библиотеке митсо
Курсовая работа
по дисциплине: «Маркетинговые исследования»
на тему: «________________________________»
Выполнил:
Студент___курса
дневного (заочного)отделения
факультета МЭОиМ
группы_____
_______________________
Руководитель: __________
_______________________
Минск 200_
Приложение 2
Образец оформление реферата к курсовой работе
РЕФЕРАТ
Курсовая работа: 45 с., 6 рис., 4 табл., 20 источников, 2 прил.
Маркетинговые исследования, опрос, анкетирование,
репрезентативность, маркетинговая информация, интернет-маркетинг, интернет-технологии
Объект исследования - ЧУП «Форест – 2006».
Предмет исследования – организация Интернет – маркетинга на предприятии.
Цель исследования – исследование организации Интернет-маркетинга на предприятии и разработка направлений по ее совершенствованию. В соответствии с указанной целью, поставлены следующие задачи исследования: раскрыть сущность Интернет – маркетинга, как инструмента реализации стратегии продвижения товара; исследовать эффективность использования Интернет – технологий в маркетинговой деятельности предприятия; разработать рекомендации по использованию Интернет – технологий для совершенствования маркетинговых коммуникаций предприятия.
В результате исследования разработаны предложения по совершенствованию Интернет – маркетинга на ЧУП «Форест – 2006».
Выводы и предложения, сделанные в результате исследования могут быть использованы для принятия маркетинговых решений на предприятии и совершенствования системы продвижения продукции посредством использования сети Интернет.
Автор работы подтверждает, что приведенный в ней расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.
________________(подпись)
6. Список используемой литературы
6.1. Основная литература.
Черчилль, Гилберт А. Маркетинговые исследования. –СПб., 2006 . – 748 с.
Малхотра, Нэреш К. Маркетинговые исследования. – М., 2002. – 957 с.
Малхотра, Нэреш К. Маркетинговые исследования: практическое руководство. – М., 2007. – 1186 с.
Аакер, Дэвид А. Маркетинговые исследования. – СПб., 2004. – 842 с.
Хаг, Пол. Маркетинговые исследования: руководство по планированию, методологии и оценке. – Киев, 2005. – 418 с.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика: учебник. – М., 2003. – 493 с.
Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие. – М., 2007. – 437 с.
Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: учеб. пособие. – М., 2007. – 620 с.
Бороденя В.А. Маркетинговые исследования: учебно-методическое пособие. – Мн.: БГЭУ, 2003 г. – 93 .
Веденин Г.А. Маркетинговые исследования: учеб. пособие. – Витебск: ВГТУ, 2006. – 250 с.
Елсукова Н.А. Маркетинговые исследования: учеб. пособие. – Мн.: ЕГУ, 2004. – 71 с.
Коротков А.В. Маркетинговые исследования: учеб. пособие. – М., 2005. – 302 с.