3.4 Маркетинговые исследования и маркетинговый анализ

50) Разработка форм для сбора данных.

51) Измерения в маркетинговых исследованиях.

52) Составление анкет.

53) Разработка выборочного плана и определение объема выработки.

54) Организация и проведение сбора данных.

55) Подготовка отчета о проведенном исследовании.

56) Экспертные оценки.

57) Прогнозирование в маркетинговых исследованиях.

58) Бенчмаркетинг как функция маркетинговых исследований.

59) Понятие и порядок проведения маркетинговых исследований.

60) Принципы и концептуальные подходы к проведению маркетинговых исследований.

61) Цели, методы и направления маркетинговых исследований.

62) Система маркетинговой информации. Первичная и вторичная информация.

63) Источники и требования к маркетинговой информации.

64) Методы сбора и обработки информации о внешней и внутренней среде маркетинга в АПК.

65) Анализ полученной информации.

66) Исследование товарных рынков. Определение емкости рынка.

67) Аналитико-прогностические методы маркетинга: линейное программирование, теория массового обслуживания, теория связи, сетевое планирование, экономико-математическое моделирование.

68) Применение компьютерного моделирования в анализе и планировании маркетинга.

69) Понятие и виды маркетингового анализа.

70) Внутренний и внешний маркетинговый ситуационный анализ.

71) SWOT-анализ и его роль в разработке маркетинговых стратегий.

3.5 Сегментирование рынка

72) Процесс сегментации рынка.

73) Понятие и методы сегментирования рынка.

74) Факторы деления потребителей на отдельные сегменты.

75) Критерии выбора целевых сегментов рынка.

76) Стратегии охвата рынка.

77) Позиционирование товаров на рынке. Рыночная ниша, рыночное окно.

78) Особенности сегментации рынков товаров индивидуального потребления и производственного назначения.

79) Критерии эффективности проведенной сегментации.

3.6 Потребитель и его покупательское поведение

80) Роль потребителей в маркетинге. Доктрина суверенитета потребителя. Закон «О защите прав потребителей».

81) Модель коммуникационного воздействия AIDA и AIDMA.

82) Модель покупательского поведения. Факторы, влияющие на покупательское поведение.

83) Процесс принятия решений о покупке.

84) Модель покупательского поведения предприятия. Процесс принятия решения о закупках..

85) Поведение потребителей, принципы и методы его изучения.

86) Маркетинговые мероприятия на этапах принятия решения о покупке.

87) Изучение отношений потребителей: модель Фишбейна и метод идеальной точки.

3.7 Товарная политика в маркетинге

88) Стратегические решения в товарной политике.

89) Способы продления жизненного цикла товара.

90) Товарные стратегии предприятий: инновация, вариация, элиминация товара.

91) Категории товара, товарной единицы, товарного ассортимента, номенклатуры. Коммерческие характеристики товара.

92) Три уровня товара. Значение из для сбытовой деятельности.

93) Классификация товаров.

94) Этапы жизненного цикла товара и стратегии маркетинга на них.

95) Управление ассортиментом. АВС – анализ.

96) Новые товары в рыночной стратегии. Сущность и критерии определения новых товаров.

97) Разработка нового товара. Освоение рынка новыми товарами.

98) Сущность концепции совершенствования товара, совершенствование производства.

99) Формирование товарной политики. Ширина и глубина ассортимента.

100) Товарный знак и требования к нему. Марочная политика. Логотип.

101) Сущность и назначение брэндинга.

102) Упаковка и маркировка товара.

103) Параметры, характеризующие конкурентоспособность товара. Правовое обеспечение качества продукции.

104) Методы оценки конкурентоспособности товара.

105) Сущность и принципы современного сервиса.

106) Предпродажный и послепродажный сервис.

107) Правовые основы товарного знака и мест происхождения товара.